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商品排行榜

11月上榜的商品品類主要有美食飲品、日用百貨、男裝女裝、鞋帽箱包、護膚，其中美食飲品的商品占比最高，占比40%，在榜單TOP3中，大涼山蘋果、墨魚干也分別以2.23萬、1.43萬的預估銷量占據榜一和榜二位置。

美食飲品之所以熱賣，關鍵在于滿足用戶潛在的消費需求，比如墨魚干，“熬夜必備”，臨近過年亦可以作為年貨送人；玫瑰花鮮花醬，養生健康；黑麥吐司面包低脂有營養等等，符合現代人對健康生活方式的追求。

冬天天氣寒冷，保暖服飾也成為消費熱點，比如排名第3的養生棉鞋，本月預估銷量達到了1.25萬，以及加絨打底衫、衛衣褲預估銷量都達到了4千以上。

直播熱度榜

在11月熱度榜單中，占據榜單Top3分別是應嘴嘴，總熱度3525萬+，淼淼愛唱情歌總熱度3430萬+，小師妹6166 2583萬+，榜一總熱度與10月份榜一相比有所下滑。

應嘴嘴名次上升4位，直播熱度3525萬+，根據【友望數據】-【直播記錄】可以發現在11月份該主播多場直播熱度在100萬以上，最高一場直播熱度314.5萬。

為搶占更多流量，顏值主播之間的競爭也頗為激烈，比如應嘴嘴經常一天內直播2場，高頻的直播次數也是其熱度高的因素之一。

企業認證榜

在11月企業認證榜TOP20中，時事政務行業的企業認證數量與10月相同，都為新聞媒體賬號，其中有9個媒體號開通直播，通過直播報道熱門新聞事件、風光等等。

央視新聞作為官方主流媒體仍然占據榜一的位置，新上榜的時事政務博主有新聞聯播、中國日報雙語新聞，在本月均產出10萬+作品。

與上個月相比，人文藝術博主占比提升，新增了樊登讀書以及日行一善共修平臺。視頻號用戶群體年齡偏大，因此國學內容頗受用戶喜歡，比如國學生活、日行一善共修平臺教用戶怎么處世為人、提升自己，均獲得不俗的成績，比如日行一善共修平臺在11月平均點贊達到了1.02萬。運營這類賬號的企業一般會通過掛鏈或直播來帶貨。

注：以上數據來自【友望數據】的客觀監測，部分數據或受限于監測機制，與實際數據相比可能有所偏差，結果僅供參考。

總結

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