很多創業者說，要建立怎樣一個平臺，要打破信息不對稱，大部分時候，我都會潑冷水，我以前說過，互聯網有兩大幻覺，其中一條就是可以打破信息不對稱。

為什么信息不對稱是抹不平的？因為認知不對稱。

什么是認知，人們獲取信息，以及對信息加工和吸納的過程。

認知不對稱，就會導致說，同樣的信息，不同的人，所產生的感知，判斷，截然不同。

我們簡單說說，認知不對稱，所導致的一些差異。

1、如何甄別和篩選信息

互聯網信息良莠不分，真假難辨，大量的信息錯綜復雜。

同樣是養生謠言，偽科學內容，有的人信以為真，有的人就能立即分辨真偽。

而很多有價值的信息，真實的信息，因為超出某些人的視野范圍，而被認為是假信息。

如何甄別信息的真實性，有效性，價值性？

2、如何梳理提煉信息，找出脈絡，產生知識

信息的關聯一定存在因果么？信息關聯的因果，誰是因，誰是果？

是炒房團帶來了高房價，還是高房價帶來了炒房團？

從信息到知識，可不是那種馬后炮成功學販賣的那些玩意。

3、如何基于信息做出判斷和決策

某產品的用戶數極高，該產品的用戶變現效率極低。

是曇花一現，爛泥扶不上墻？

還是爆發在即，值得全力投入？

我們每天閱讀大量信息，其實就是這三個步驟，先是甄別信息的真假，以及價值，然后判斷信息的關聯和因果，在大量不同信息中尋找其中的脈絡和邏輯，基于以上，做出有效的決策。

那么，現在，為什么很多人會出問題，無法甄別信息，無法判斷信息的脈絡和邏輯。說白了，這就是認知能力的不足。

幾個典型的認知問題

1、用感性選擇信息，而非理性邏輯判斷。

選擇符合自己感性直覺的信息，而不是通過理性和邏輯判斷。

舊文，關于選擇性閱讀的話題，強調過無數次。

缺乏信息比對，核實，溯源的行動力。很多假消息，稍微搜索查證一下都可以核對確認的，但這樣做的人并不多。

2、缺乏邏輯訓練的基礎。

俞軍老師很多次講產品經理的必看書籍，常會強調經濟學，以及博弈論，為什么總是強調這些？

因為這里有很多反直覺的邏輯思維訓練思考，比如為什么碳排放稅比污染罰款更有利于解決污染問題。這個其實是經濟學里一個很典型的思考案例，當然，我知道現在對這一點有很多所謂不同意見，畢竟從政治正確來說，罰款顯得態度更堅決。

3、慣性思維，缺乏對變化的理解和認知。

我記得很多年前，很多次街頭采訪，或者小范圍的分享會調查，一些話題的調查結果，當時被認為理所當然的答案，今天看上去是覺得非常荒謬的。

不同年代的答案分別是，

1998年，我們不需要手機。

2000年，沒有互聯網無所謂。

2009年，智能手機不會大范圍普及。

即便是所謂行業精英人群，在不同階段也會犯下很多類似的錯誤，以下都是當年大部分業內頂尖人士的行業共識。

2001年，Google會被微軟干掉，就像Netscape一樣。

2001年，QQ的用戶低齡沒有價值，這個項目不值得投資。

2010年，塞班可以持續很久，安卓還早的很。

以上名單我可以列非常長。

很現實，你說現在會不會有這樣的問題，肯定有，但需要過些年才會證明。

如果認知能力得不到提升，那么，再有價值的信息，在這種人眼前，也是浪費的。

夏洛特煩惱里，夏洛用穿越優勢告訴大春去買房，結果呢。

反躬自省，我過去錯過那么多好機會，犯過那么多判斷上的錯誤，其實不也是認知存在不足么。

那么，如何有效提升認知，從而提升信息的分析和處理能力呢。

1、要有科學常識概念及自我認知

天上不會掉餡餅

我不是天選之子

記住這兩點，絕大部分騙子套路可以過濾掉。

此外，物理常識，不需要特別高級的，中學范疇其實夠了，比如理解能量守恒定律。

所謂水變油的把戲就不用再看了。但為什么當年那么多人信？

2、區分觀點，邏輯，事實

承認事實，理清邏輯，保留觀點。

能學會認可事實，并基于事實去思考，而不是用觀點混淆事實，就已經能夠超越無數人了。

任何時候，無論持有任何觀點，任何立場，記住，事實就是事實，一定要先承認事實，再談其他。

3、邏輯訓練，反直覺思考訓練

博弈理論，經濟學原理，很多都是這種思考的訓練。

更好的理解因果，理解行為之間的關聯。

典型案例，百度縱容欺詐點擊作弊會帶來收入上升，錯，縱容欺詐點擊作弊會帶來收入下降。

前者，是一種靜態思考方式，縱容欺詐點擊會有更多點擊被計費，從而收入上升，直覺上理所當然。

后者，是真正的邏輯，縱容欺詐點擊，短期內看到更多點擊被計費，但廣告系統是博弈系統，廣告主為效果付費，欺詐點擊帶來的不確定性極大挫傷廣告主的競價信心，如不能有效遏制，會帶來競價的雪崩式下跌，必然得不償失。

典型案例，無論稅負名義上加在供應方還是需求方，實際上都是加在剛性的一方。所以別歡呼給賣方加稅了，如果買方是剛需，嘿嘿。

4、前瞻意識，發展眼光

新技術，新產品剛出現的時候普遍都很貴，而且普及率不高的時候，我們很難體會這種變革。

以前我提過一個孤島效應，新技術不普及的時候，比如互聯網，比如智能手機，你不會覺得這個東西有多大的必要性，你身邊用的人很少，你用也可以，不用也可。但如果你身邊的人都在用的時候，你能不用么？不用就是社交中的孤島，一般人受不了的，不可能的。所以具有這種特性的新產品，新業務一旦成本下降到一定程度，普及率提高到一定程度，席卷之勢，停不下來的，直到覆蓋率達到一個恐怖的高度。

現在我們還會回到沒有智能手機，沒有互聯網的時代么？

那么，往前看，如果電池容量再提升一個臺階，電池成本再下降一個臺階，你覺得電動車普及率會如何。當電動車普及到一定程度，會不會有席卷之勢？

自動駕駛，更不用說，你會覺得，看，提了很多年了，也沒見商業化，問題是，一旦符合商業化的安全標準了，下一步會怎樣，會不會有席卷之勢？當年圍棋AI十幾年弱雞，一朝翻身，是不是很快就碾壓人類了。

電動車+自動駕駛，下一步會怎樣？新場景是什么，汽車還是汽車么？

絕大部分人看不到的，他們會說，曹老師，你不懂汽車行業的。

類似這樣的話我聽得多了，翻翻舊文吧。

曹老師，你不懂p2p金融的，曹老師，你不懂共享經濟/共享單車的。曹老師，你不懂區塊鏈的。好可惜，最近這三年，似乎每次最后都是我對了。

5、目標思維，價值思維

信息確實有很多噪音，就算是我的公眾號，我的文章，也不能說每一篇都能讓你有所得，這是事實，我也不諱言。

那么，讀文章的時候，你要知道你的目標是什么，這篇文章對你沒有價值，你忽略，關掉就是了。這個作者的文章對你沒價值，你取關就是了。你是不是非要和作者掰扯明白，你是有多閑呢？

那么文章本身也包含大量的段落，案例，數據和觀點結論，有些時候，文章的結論不成立，但案例和數據有啟發，對不對，有些時候，文章的結論你不贊同，但這個分析的視角對你有啟發，這都是價值。

舊文其實提過，關于閱讀理解，我們學的，都是錯的 這篇文章值得細讀，有價值信息一直都在，很多人看到了都解讀不出來，談什么信息不對稱呢。

以上，其實身邊有無數案例，認知格局夠高的人，信息的收集，分析，提煉能力就非常強大；認知格局不夠高，那你把再有價值的信息給他，也是雞同鴨講，對牛談琴。

你說你抹平了信息不對稱，把價值高的東西用合理的價格推薦給他，讓他能少浪費金錢，多獲得收益，人家覺得你割韭菜，忽悠他。別人割韭菜的套路幾句，人家覺得特真誠，攔都攔不住。這事少么？抹不平的。

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前幾天推薦當當書籍，俞軍老師說有本書我選的不是最優的，那么我這里也補發一下。

俞軍老師說，該書作者阿倫森，是美國心理學會120年歷史上唯一同時拿三個大獎的人：研究獎 ?教學獎 ?寫作獎，所以講解同一個理論，他寫的書就是特別容易看懂。

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馮大輝老師的知識星球，之前從永久付費轉為年費，很多人吐槽說這個那個，我說句實話，當時知識星球產品剛出來的時候，馮老師為了支持吳總創業，開辟了免費星球，很多人免費獲得了會員資格，即便轉為永久付費，免費會員的資格應該也是保持了的。

當時知識星球系統不夠完善，我都一直在觀望，馮老師一直鼎立支持，而且推掉了很多知識付費平臺的邀請，人家有的是拿著七位數預付款來談的，都被馮老師推掉了，少賺了非常多錢，換句話說，當時加入馮老師星球的用戶，其實已經賺到了大便宜。

現在，改為年費，不過是價值回歸，有的人就嘰歪，不滿，覺得自己吃了多大的虧。說白了，這就是認知格局。

馮老師是知識星球星主里少有的幾個比我勤奮，比我更新多的，一年中有任何一條分享讓你有所得，都能超過年費，當然，任何推薦都不是說適合所有人，覺得有用的加入，覺得無用的煩請忽略，覺得受到干擾的直接取關。

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我前段時間去杭州參加了亦仁”生財有術“的線下見面分享會，并做了主題分享，說實話，我發現這是我朋友圈參與度最高的分享活動，很多好多年不見的老朋友難得聚一起了。也是見證了社群的力量，基于這個社群的傳播，前幾天我的知識星球也是增加了超過3000名的新增用戶，相當于正常情況下半年的新增。

那昨天亦仁的知識星球第三期付費開始，并繼續延續了階梯費率，昨天因為回家陪陪父母老人，就沒有做文章更新，錯過了第一波的低價熱潮，那短短幾分鐘就看到了數千用戶的瘋狂涌入，知識星球系統一度近乎卡死。現在的價格看上去已經有點小貴了，不過說真的，前段時間不少人甚至愿意用1萬元的價格購買參與的資格。

是不是值得，因人而異，推薦不代表一定適合你，老規矩，覺得不適合煩請忽略，覺得騷擾煩請自行取關，無需留言。

最后強調一下，如果不確定自己是不是適合加入如上兩個付費社群，三天以內，主動退出相關星球，知識星球無條件退款，即時返回支付賬戶。

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最后的最后，本文確實頁底有一些推薦位置存在利益關聯，你如果說我頁底放廣告了我承認，但如果你因此覺得本文是軟文，那我必須說，你的認知格局真的有問題。

如果文章與頁底廣告并不存在必然的關聯，那么文章的價值與廣告無關，我以為是常識，我發現很多人不這么理解。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的所谓打破信息不对称，其实是一种幻觉。的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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