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雷軍急了。

把他惹急的是友商?！敖裉煳覀冋垇硪粋€大將，做了一個Redmi，對方又給我搞幾篇文章。我們決定不服就干，認真做好產品，死磕回去，教一教對手什么叫性價比。”在1月10日下午的紅米新品發布會上，雷軍撂下一句狠話：生死看淡，不服就干。

雷軍霸氣喊話友商華為榮耀：生死看淡，不服就干

喊話友商：不服就干嘛

事情是這樣的。

1月3日小米公司宣布將1月10日召開全新獨立品牌紅米Redmi發布會。在宣布這件事的前一天，手機行業老將盧偉冰確定入職小米，擔任副總裁并負責今后紅米品牌的操盤。

據雷軍講，為了這員老將，他足足挖了兩年時間。

這件事對小米來說是喜事，但對友商未必。

從發布會現場放出的截圖來看，雷軍將槍口瞄準了華為的子品牌榮耀。

2013年的小米風頭正盛，榮耀也是從那年開始，自華為獨立出來成為一個單獨品牌，主攻互聯網渠道。

五年前，華為榮耀向小米看齊，五年后紅米品牌獨立，被業界解讀為是向華為榮耀看齊。

紅米新品牌發布會現場打出“友商急了”

有媒體報道稱，榮耀產品副總裁熊軍民回應紅米品牌獨立時表示，榮耀與小米的競爭早就已經結束，無論是整體銷量，還是中高端產品線的市場表現，榮耀早就已經遙遙領先。熊軍民還說，“如果友商愿意跟隨，我們非常歡迎。”

除了這件事，雙方還就“性價比”與小米這次的新品紅米Note 7所搭載的“4800萬像素攝像頭”在網上有過爭執。在紅米Note 7的新品發布會上，小米毫不掩飾的把包括榮耀V20在內的多款友商的競品拿出來，做參數對比。

如果當時沒看直播的朋友可以去視頻平臺上搜下當時發布會的回顧，不夸張的說，全方位無死角的在懟友商。

“主要是友商的態度把我弄急了，他們出了一堆的稿子，看了我挺煩。所以那天真的給我弄急了，生死看淡，不服就干，有本事就干嘛?！绷钠疬@事，雷軍在會后的媒體群訪上情緒依然激動。

“還有你是不是真正的性價比，我是真的買了兩款手機的，真的學習了一下。如果大家想學習，我們可以現場比一下，不怕，就拿來比一下，不要渲染圖?！崩总娬f到這的時候，有媒體朋友插了一句：“您一急感覺挺不像您了。”

雷軍：我曾是華為鐵桿粉絲，會背任正非多篇講話

雷軍當時頓了頓，突然挺直了身子，說：“我以前是悠著的。本質上大家都相安無事，最近友商子品牌懟了我五年時間，我從來沒有回應過。其實在辦小米之前，我是華為的鐵桿粉絲，我也多次跟任正非說國產廠商要團結，槍口抬高一尺，后來友商分出來一個子品牌，從誕生之日就是怎么low怎么來，我都沒有回應過。大家有目共睹，可以把過去五年的黑歷史全部翻出來。”

似乎是意猶未盡，他還把發布會上說的“惹急了，哪天也給友商科普下挖孔屏的若干個技術問題”這件事又說了一遍。

手機廠商之間的口水仗很常見，但像小米這次如此直接還是第一次。

真的是因為友商“搞事情”嗎？不全是。其實，這只是個導火索。

紅米為何要獨立？

剛剛過去的2018年，各大智能手機廠商應該都深深地感受到了市場“寒冬”的氣息：全球智能手機出貨量已經連續六個季度同比下滑。

據中國信息通信研究院發布《2018年12月國內手機市場運行分析報告》顯示去年12月，國內手機市場總體出貨量3567.4 萬部，同比下降16.3%。2018年全年，國內手機市場總體出貨量4.14億部，同比下降15.6%。

多家機構預測，這種下滑可能是未來幾年手機市場的“新常態”。

小米手機2018年的成績不錯，在去年10月份就宣布提前完成1億臺智能手機的年出貨量目標。手機市場風云詭譎，三星手機在中國從第一到市場份額不足1%，只用了兩年時間。激烈的市場競爭，再加上5G來臨前用戶換機疲軟，小米有壓力是必然的。

最大的壓力來自友商。華為2018年全球智能手機出貨量從2017年的1.53億增長到了超2億臺。2017年的時候榮耀貢獻了約三分之一，2018年的銷量官方還沒有公布，但榮耀總裁趙明去年12月份接受鳳凰網科技（微信搜：iFeng科技）采訪時透露：“占相當多的比例”。

大概體量是可以推算的。第三方調研公司賽諾去年公布榮耀2018年半年度國內智能手機銷量為2839萬臺（小米是2670萬臺）。下半年有暑期促銷，還有雙11，因此國內全年銷量保守推算是在6000萬臺左右。

至于海外市場，趙明當時透露說銷量同比2017年增長超過150%，占比在20-30%之間。由此推算，其全球銷量可能是在7500-8500萬臺之間。這個數據雖然不夠精確，但榮耀作為一個華為的子品牌，其整體銷量已經在步步逼近整個小米集團的手機銷量。

榮耀更長期的目標是要在2020年成為全球前五的智能手機品牌。換句話說，即便沒有營銷上的那些口水仗，看著對手離自己越來越近，小米也該著急了。

在今年第三季度財報發布的時候，小米首次提到了自己大集團多品牌的策略：小米、紅米、POCO（海外子品牌）、參投的黑鯊以及戰略合作的美圖手機。

IDC給出的2019年中國手機市場預測報告指出，智能手機廠商將逐步形成各自全新的品牌矩陣，拓展用戶覆蓋。

雷軍在解釋紅米品牌獨立時表示，紅米和小米品牌獨立，可以各自按照不同的方向發展，幫助小米整體品牌形象越做越好。

在如今小米的品牌矩陣中，小米將沖刺中高端市場，紅米還是專注性價比，主攻線上，POCO針對以印度為代表的海外高端機市場，黑鯊針對游戲手機細分市場，美圖則可以幫助小米贏得更多的女性用戶。

按照小米官方給出的說法，這一系列多品牌策略，將有助于小米進一步擴大和豐富產品的用戶群體，為手機整體業務提供新的增長點。需要提到的是，在去年年底，小米還宣布成立中國區，由電視業務負責人王川總體牽頭，其目的也是為了強化中國市場的手機業務。

用雷軍的話說，小米一定要在中國勝出。這個Flag是去年2月份立下的：小米要在10個季度內重返國內市場第一。而榮耀，則是小米重回國內第一的首個絆腳石。

把紅米品牌拆分獨立，一方面可以給小米手機解套，讓其專心沖刺中高端市場，另外一方面，也是給紅米更好的發展機會。因為這次999元起售的紅米Note 7只是當頭炮，后續紅米會有自己完整的產品線，并且會推出屬于自己的旗艦產品。

不服。打算怎么干？

“生死看淡，不服就干”這句話我的同事孫洪很喜歡，同時她也提出了一個問題：打算怎么干？

2012年4月，中國移動的領導找到雷軍，希望小米可以做一款移動的TD定制手機。經過調研之后，小米發現有68%的中國移動高端智能手機用戶還在使用GPRS 2G網絡服務，存在大面積的服務空白區。

同年7月份，雷軍先后拜訪了幾乎所有主流TD手機品牌及ODM廠商，邀請多家公司配合紅米手機的選型、研發，做了大量的風險評估，最終于2013年7月底，與中國移動聯合發布了售價僅為799元的第一代紅米手機。

在2016年7月紅米Note 4發布會上，小米官方曾披露的一項數據顯示，第一代紅米手機總銷量超過了2207萬臺，整個紅米系列三年的累計銷量達1.1億臺。到了2018年第三季度，這個數字增長到了2.78億臺。

紅米手機對于小米來說，有著不可或缺的重要意義。從2013年推出第一代產品開始，這個千元機系列一直是小米手機的出貨量擔當。以小米招股書中的數據計算，從2015年-2018年第一季度，紅米手機系列占小米總銷量的四分之三以上。

“我非?？鄲赖囊粋€事情是，“性價比”是一個有原罪的詞。因為你一說性價比，大家就說你的產品low，因為我們的東西便宜，他們天然的就覺得質量有問題，我看到友商的宣傳說一分錢一分貨的時候氣得半死。其實，小米從做手機那天起，就把品質放在性價比的前面?！崩总娬f。

在小米看來，破解方法只有用高品質，因此這個放第一位，接著是極致性價比，最后是全球化。

雷軍要求紅米認真做好手機，死磕性價比

雷軍在采訪中告訴鳳凰網科技（微信搜：iFeng科技）等媒體，小米在過去兩年一直在苦練內功，首先是加強產品品質；第二件事是改善交付；第三是在拍照上不斷打磨優化。他認為如今這三件事都取得了不錯的效果。

這次紅米Note 7小米承諾了18個月的質保，此前在手機行業，默認的質保時間是12個月。

挑戰“光嘴上耍橫可不行”

對于“Redmi”名字的由來，雷軍前幾天在微博上和網友互動時解釋了一下，說這個名字小米在國外已經用了四五年，有大眾知名度。紅米翻譯成Redmi，還是前小米副總裁、國際業務負責人雨果·巴拉(Hugo Barra)當年堅持要用的。

雷軍（左）介紹紅米掌門人盧偉冰（右）

前金立集團總裁盧偉冰是紅米品牌獨立后的操盤手。這位空降兵是手機行業頗負盛名的一位老將，有著20多年的從業經驗，此前曾在天語、康佳手機等企業就職，不管是產品研發、供應鏈管理，還是海外手機市場都有著豐富的經驗。

雷軍稱花了2年才把他挖過來。

小米手機曾在2016年的時候遭遇最大的低谷，跌出全球前五。當時那段低谷期問題就出在供應鏈上，交付跟不上。此后，雷軍親自抓交付，整頓內部，還把生態鏈公司紫米CEO張峰請過來壓陣。

事實上，雷軍、林斌、黎萬強、劉德、王川等小米聯合創始人，8年前都是半路出家做手機。一步一步做到今天的全球前五，趟過很多坑，也交了不少學費。

時至今日，小米集團的高管中，也沒有一個像盧偉冰一樣，有著超過20年手機從業經驗的老兵。這也是為什么雷軍會放心把給小米貢獻了一大半銷量的紅米交給他操盤。

找到這個合適的人之后，雷軍今后也可以放心的把供應鏈和交付交給盧偉冰，把自己釋放出來。

從去年開始，各大國產手機廠商明顯加大了新品的迭代速度，同時加大了研發投入。往年OPPO和vivo一年只推兩款3000元價位的產品，今年卻分別推出了Find X和NEX，將旗艦產品的均價上探到5000元以上。另外，這兩家也開始發力線上市場，推出了主打電商渠道的系列新品。

OPPO CEO陳明永曾公開表示，OPPO 2018年的研發投入約40億元，今年的預算是100億元，并且上不封頂。華為去年研發投入超880億元，分攤到終端業務上是100億元起步。

小米在2015年、2016年、2017年的研發投入依次為15.12億元、21.04億元、31.51億元，2018年上半年約為25億元，全年研發開支預計60億元。

紅米品牌獨立之后，小米希望能實現一定的內部競爭。智能手機行業進入下半場的競爭，光靠ODM廠商已經很難做出差異化，加大自身的研發投入也是小米未來需要重要的。

數據機構 Countpoint 高級分析師閆占孟對鳳凰網科技（微信搜：iFeng科技）表示，受到投入資源限制和定位，他對小米的多品牌打法整體看好。但他也認為，這并不意味著小米所有品牌都會過的好。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的“狠人”雷军，急了的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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