原標(biāo)題：茅臺瑞幸再聯(lián)名，推出醬香巧克力，消費者還會買賬嗎？

紅星資本局1月20日消息，昨日，貴州茅臺（600519.SH）與瑞幸咖啡宣布，雙方再度聯(lián)名的新品將于1月22日推出。

雙方都未公布聯(lián)名新品的細節(jié)，但成都市一家瑞幸咖啡門店店員告訴紅星資本局，新品是醬香巧克力，不含咖啡，使用的醬香成分，和此前的醬香拿鐵類似，為含有茅臺酒的白酒風(fēng)味厚奶。

關(guān)于此次新品的價格，前述店員稱，可能和之前標(biāo)價38元/杯的醬香拿鐵差不多，可以使用優(yōu)惠券。對于此次新品的細節(jié)和價格，瑞幸方面截至發(fā)稿未回復(fù)紅星資本局。

瑞幸茅臺聯(lián)名海報 圖源：貴州茅臺官微

此次聯(lián)名，是貴州茅臺第三次和其他消費品牌聯(lián)名。2023年9月初，貴州茅臺首次和瑞幸聯(lián)名推出醬香拿鐵；當(dāng)月16日，貴州茅臺再次和巧克力品牌德芙聯(lián)名，推出合作款酒心巧克力。

不過，此次新聯(lián)名產(chǎn)品還未上市，已在社交平臺引發(fā)質(zhì)疑。一方面，有網(wǎng)友表示，此前的醬香拿鐵味道不好喝，對此次風(fēng)味類似的產(chǎn)品不抱期待。另一方面，短期內(nèi)再次推出類似風(fēng)味的聯(lián)名產(chǎn)品，有網(wǎng)友質(zhì)疑是否為消庫存？

紅星資本局注意到，瑞幸發(fā)布的官方海報中，強調(diào)“加購新一批貴州茅臺酒”。

瑞幸海報強調(diào)“加購新一批貴州茅臺酒” 圖源：瑞幸官微

相比貴州茅臺和瑞幸第一次聯(lián)名的熱度，后續(xù)的酒心巧克力似乎后勁不足。去年9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡聯(lián)名的醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯、單品首日銷售額突破1億元。此后，貴州茅臺和德芙推出合作款酒心巧克力，至今未公布銷售情況。

截至發(fā)稿時，紅星資本局搜索瑞幸咖啡小程序發(fā)現(xiàn)，目前醬香拿鐵仍在售賣，每杯售價19.9元。由于醬香拿鐵發(fā)售當(dāng)日，一度出現(xiàn)排長隊及部分門店缺貨情況，前述瑞幸店員表示，這次的新品備貨量更高。

據(jù)貴州茅臺三季報，在2023年推出前兩次聯(lián)名的報告期內(nèi)，其營收336.92億元，同比增長14.04%；歸母凈利潤168.96億元，同比增長15.68%。

紅星新聞記者 程璐洋

編輯 余冬梅

責(zé)任編輯：

總結(jié)

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