如果沒有今天的堅持和延續，品牌就不可能獲得增值和發展。然而，要長期保持原有的形象和溝通理念，很容易導致消費者的視覺疲勞，形象跟不上時代，產品理念不適應主流價值觀，最終會被消費者留下。這就是品牌老化，就像一個人進入晚年，品牌的生活也會進入倒計時，品牌最終不可避免地會在人們的視線中消失。因此，品牌抗皺已成為品牌戰略家的主要課程。

　　【產品創新與更新形象】

　　產品創新主要包括硬技術創新和軟技術創新兩個方面。企業的快速發展離不開技術的轉變和創新，改變了品牌的形象。一方面，品牌的增值來自于堅持，另一方面，它來自于優化和更新。通常，在堅持的基礎上進行更新和優化。

　　例如，自1731年6月13日出生以來，德國的雙立人標志在270多年內經歷了五次升級和優化。品牌形象更新主要包括三種類型：概念推廣、包裝更新、企業視覺形象更新和優化、中國王老吉涼茶到加多寶，都是品牌形象建設的典型代表。

　　品牌價值提升。小編認為，品牌價值的提升主要體現在知名度、認知度、美譽度、忠誠度和依賴性五個維度上。提升品牌價值的形象推廣，賦予品牌新的價值意義，是提升品牌價值的主要途徑。二是對品牌定位進行修新整體形象，更新消費者的整體印象。

　　【品牌周期與品牌優化】

　　任何產品都有其進口期、生長期、成熟期和衰退期。產品進入成熟期，是它創造最大價值的時候，也是危機的開始。如果不進行各種創新和優化，很快就會進入更年期，很可能會順應潮流。升級優化功能、包裝、形象、傳播等方面。考慮到各種新產品或替代品的挑戰，靈活適應變化是不變的真理。

　　合理利用生命周期的各個階段，調整產品結構和策略，相互促進，相互補充。在進口期，消費者需要了解產品的功能特征和其他屬性;進入成長期，產品的外部競爭不斷加劇，此時需要加強產品USP概念，建立差異化優勢;當產品進入成熟期時，市場增長空間很小。此時，品牌需要縱向和橫向延伸，細分市場，全面多元化，以最大限度地提高市場份額。

　　【品牌延伸與品牌擴展】

　　善于借助品牌水平擴展到一個能給品牌帶來活力的新品牌，借助該品牌可塑造的新品牌形象，改變品牌老化現象。品類創新是一個永恒的話題，代表著獨特的競爭優勢和全新的消費市場。

　　對于中國的品牌發展，通常是在低端市場站穩腳跟，然后進入中高端市場。其中，中低端市場主要在市場上發展品牌“量”高端市場對品牌的貢獻“質”的提升。所以，避免因為品牌“陳舊”主要是通過提高知名度來提升品牌價值。

　　“品牌換血”這是一個系統工程，需要專業部門和專業人員負責，盡量避免在混亂中減少品牌資產。通過降低質量和價格來擴張的做法只能是一種短期的行為，在當今全球一體化中，這是非常危險的。善于捕捉和掌握品牌游戲規則的人，才是市場的領導者。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的产品创新设计：品牌价值提升的主要途径的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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