創(chuàng)意設(shè)計(jì)以獨(dú)特的思維模式及豐富的表現(xiàn)手法被廣泛應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。設(shè)計(jì)的主要目的是把信息通過(guò)媒體傳播給受眾，如果設(shè)計(jì)沒(méi)有創(chuàng)意，作品就會(huì)陷于平庸。設(shè)計(jì)師可以發(fā)揮自身創(chuàng)意思維，靈活的運(yùn)用到創(chuàng)作中去，來(lái)提升作品的感染力。

一、發(fā)散思維

發(fā)散思維是指在創(chuàng)造和解決問(wèn)題的思考過(guò)程中，從已有的信息出發(fā)，盡可能向各個(gè)方向擴(kuò)展，不受已知的或現(xiàn)存的方式、方法、規(guī)則和范疇的約束，將思維向四面八方發(fā)散，從多層次、多方面、多視點(diǎn)去捕捉創(chuàng)作靈感的觸點(diǎn)，尋找寬泛解決問(wèn)題的最佳方案的一種思維方式，使思維的觸角不受任何理論知識(shí)、時(shí)間、空間、形象造型等因素的限制，結(jié)合想象、聯(lián)想、對(duì)象等建立在對(duì)主題的形和意的延伸上，形成一個(gè)發(fā)散的網(wǎng)絡(luò)，在發(fā)散過(guò)程中探索、判斷、分析、開(kāi)闊思路，尋找新的觸點(diǎn)，產(chǎn)生創(chuàng)意靈感。

二、收斂思維

收斂性思維也稱輔輳形思維、求同思維。指將與問(wèn)題相關(guān)的知識(shí)和信息綜合起來(lái)，運(yùn)用邏輯方法縮小解答范圍，找到一個(gè)最適合答案的思維類型。與發(fā)散性思維相反，收斂思維的思維方法明確，思考的最終方向都集中與先前確定的目標(biāo)。這種思維方法要求設(shè)計(jì)師創(chuàng)意時(shí)，先確定目標(biāo)，再尋找合適的解決方法。在創(chuàng)意過(guò)程中，設(shè)計(jì)師只有將發(fā)散性思維與收斂性思維并舉利用，才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的創(chuàng)意作品。

三、虛構(gòu)思維

虛構(gòu)是在創(chuàng)意思維過(guò)程中的一種假設(shè)，要充分發(fā)揮想象力對(duì)客觀事物進(jìn)行主觀分析，在以形象代替理念，打破原有聯(lián)接方式的格局，從新的角度去看待事物，開(kāi)拓思路，激發(fā)創(chuàng)造性思維，是以記憶想象為基礎(chǔ)的意象的自由組合，把實(shí)際上并不在一起的事物從觀念上合在一起，從而實(shí)現(xiàn)新的形象的創(chuàng)造，是不依據(jù)現(xiàn)成的描述而獨(dú)立地創(chuàng)造形象的過(guò)程， 發(fā)揮個(gè)人的潛在創(chuàng)造力對(duì)概念聯(lián)想進(jìn)行創(chuàng)造的聯(lián)想，從而在思維上把兩個(gè)對(duì)象聯(lián)系起來(lái)，這是因?yàn)樗囆g(shù)的真實(shí)不等于生活的真實(shí)，但卻更深刻更全面地反映客觀現(xiàn)實(shí)。

四、反向思維

是指對(duì)司空見(jiàn)慣的似乎已成定論的事物或觀點(diǎn)反過(guò)來(lái)思考的一種思維方式。不按照常規(guī)習(xí)慣的思維方式來(lái)思考問(wèn)題，而以相反方向進(jìn)行反常理的思維。反向思維也稱為逆向思維。要求打破常規(guī)的思維方式，發(fā)揮主觀想象和聯(lián)系，將現(xiàn)實(shí)與幻想、虛構(gòu)與真實(shí)聯(lián)系起來(lái)，創(chuàng)造違反邏輯的變異和矛盾的視覺(jué)形象。在創(chuàng)意過(guò)程中，從多層次、多方向、多視點(diǎn)有角度進(jìn)行反向思維，運(yùn)用圖地與空間、時(shí)間的倒置，方向和比例的倒置等設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，創(chuàng)造奇思妙想的視覺(jué)效果。

五、聯(lián)想思維

聯(lián)想是由一種事物觀念想到另一種事物觀念的心理過(guò)程。是將許多相關(guān)或相似或毫無(wú)關(guān)聯(lián)的復(fù)雜的形象要素連接起來(lái)，加以重新的構(gòu)建組合，形成千姿百態(tài)、變化萬(wàn)千的設(shè)計(jì)作品。

**①形象聯(lián)想。**形象聯(lián)想指以形象為主的聯(lián)想，是人對(duì)自然形態(tài)全面延伸的視覺(jué)形象進(jìn)行思維活動(dòng)的表現(xiàn)。形象聯(lián)想的過(guò)程采用對(duì)形態(tài)展開(kāi)無(wú)限聯(lián)想，使形象更加鮮活，如由點(diǎn)聯(lián)想與點(diǎn)相關(guān)的形象，螞蟻、蝌蚪、石子、瓜子、棋子等，由線聯(lián)想到日光燈、電線桿、馬路、斑馬線、柵欄、條碼等。

**②類似聯(lián)想。**類似聯(lián)想指事物間某種開(kāi)關(guān)的外部結(jié)構(gòu)或內(nèi)部構(gòu)造或特點(diǎn)與另一事物類似或相似或挖所引發(fā)的聯(lián)想。在日常生活中開(kāi)關(guān)隨時(shí)出現(xiàn)在人們眼前，需要多觀、體會(huì)、記憶。如從一滴水聯(lián)想到一滴血、一個(gè)細(xì)胞、一個(gè)生命等，從一個(gè)包聯(lián)想到生活中用的掛包、提包、書(shū)包等。

**③對(duì)比聯(lián)想。**也叫相反聯(lián)想，是指對(duì)一事物有必然聯(lián)系的、相反的事物的聯(lián)想，任何事物之間都有其對(duì)立的、對(duì)應(yīng)的一面，用比較的逆向思維方式進(jìn)行聯(lián)想，形成聯(lián)想所引發(fā)的對(duì)比。比如夏天氣溫太高熱得讓人受不了，就特別想念冬天氣候的涼爽，還有白天-黑夜，戰(zhàn)爭(zhēng)-和平，紅花-綠葉，美好-罪惡，新-舊，旺盛-死亡，真實(shí)-虛假。

**④因果聯(lián)想。**因果聯(lián)想是指事物間發(fā)生變化所產(chǎn)生的結(jié)果或判斷，形成的因果關(guān)系所引發(fā)的聯(lián)想。如大量的汽車堵塞交通，不能正常運(yùn)行、氣候火熱導(dǎo)致水土流失、戰(zhàn)爭(zhēng)導(dǎo)致死亡、運(yùn)動(dòng)導(dǎo)致健康、蠶導(dǎo)致絲綢。

創(chuàng)意思維不但需要諸多理性的方法，而且還要有更多感性的方法;既要有邏輯思維也要有非邏輯思維;既要有集中思維，又要有發(fā)散思維;既要有求異思維，又要有求同思維。這些思維的形式之間是相輔相成、協(xié)同制約而完成的，可以說(shuō)創(chuàng)造性思維實(shí)際是各種思維形式的綜合。

總結(jié)

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