2018年進入尾聲，各種懷舊和總結鋪天蓋地，告別過去與迎接未來之中，人們也到了一個格外感性的時刻。

在最近，榮耀動作頻頻。從品牌升級到推出極具開創意味的新產品榮耀V20，再到召開粉絲年會，在2018年年尾這個節點上，頻繁布局之中揮別與新生的意味更加濃重。

不僅僅是榮耀的揮別與新生，對于用戶來說如此，對于手機產業來說更加如此。

定語奧秘的背后，

是榮耀的青年用戶解碼書

榮耀在這一次提出的新slogan非常有趣——“活出，我的榮耀”。用“我的”二字冠以榮耀品牌，看似簡單的一個定語卻意味意味非凡。

從2013年成立至今，榮耀一直關注著年輕群體，說榮耀是最懂年輕一代的手機品牌也不為過。五年前開始接觸智能手機的那批用戶已經走出青澀，開始成長為擁有更多話語權的社會中流砥柱，同時新一代的年輕人也開始走向舞臺，掌握了消費主權。

如今數字一代得以成長和更迭，對于這一群體的變化，榮耀的感知也是最深刻的。而對于這些變化的感知，都被融進了榮耀的品牌升級之中。

首先是強烈的呼喚感。伴隨智能手機五年，年輕一代已經從接受和理解智能硬件的變化，發展為用實際行動呼喚自己對新技術的需求。像是他們樂于使用修圖軟件，正是在呼喚手機攝像技術的提升。他們常常調侃自己有手機低電量恐懼癥，其實是在呼喚更強的續航技術。

這次榮耀V20中，利用了大量自研黑科技去回應年輕群體呼喚。Link?Turbo的網絡全聚合技術幫助電競高手無延遲吃雞，AI成像讓網紅少女無需修圖。一切技術創新都誕生于用戶的呼喚之中。

同時還有與世界協調的共振感。隨著年輕一代和中國智能手機的腳步遍布全球，在審美上也開始與世界產生共振。而科技品牌雖然以往都以自成一派的審美模式，但對于年輕一代來說，科技產品真的能和生活分開嗎？

這次榮耀logo“HONOR”的改變，就應這種趨勢而生。在字體上注入了更多簡潔和平衡，在色彩上卻增添了很多活力，理念上和CK、Burberry、CELINE等時尚品牌的新LOGO不謀而合。整體品牌氣質已經不囿于“科技”，而是向生活化和時尚化靠攏。在最近榮耀的幾款產品中也能發現，如同靈動的生活助理YOYO，手機已經愈發超越智能硬件范疇，更接近于年輕一代的生活必需品。

最后，則是年輕一代的聚集感。數字一代在社群化生活上的變化，往往是最難察覺的。他們表面社恐，其實對于精神層面上的文化符號有極高的自我認同。最近兩年，國風、街舞、嘻哈這些小眾文化的崛起，也證明了這一點。

相信一直關注青年文化的榮耀在這方面感觸更深，從榮耀品牌年輕態度宣傳視頻中，新銳設計師、唱作歌手、支教教師、滴墨藝術家，這些不同身份的新青年因文化符號而自豪，也因這些符號吸引彼此，展現出了年輕一代的文化分眾和對自我的強烈認同。

通過文化符號的挖掘，榮耀正在嘗試將自己也幻化成符號社群的一部分。這種對年輕一代聚集感的重視，或許會在未來讓榮耀與年輕群體更好的理解彼此。

板塊運動時刻，

榮耀用V20寫出年輕一代的品牌公式

我們可以看到，五年之間中國智能手機用戶已經得到了快速的成長，逐漸掌握更多的話語權。解碼了年輕一代的榮耀，正在逐漸摸清未來世界的模樣。

用戶與產業，如同海洋與陸地，雙方看似只在海岸線上相接，實際卻又如八卦中的陰與陽，彼此左右、互為推助。五年間手機用戶的成長與變化，無異于一場劇烈的海底擴張，讓手機產業也產生了劇烈的板塊運動。

這時榮耀長期在海底“潛水”的經驗就開始發揮作用，使其能夠理解從海底到陸地、從用戶到產業之間的變化，將其中的動能輸入給產品，得出了適用于年輕一代的品牌公式。

我們的第一個已知條件是：創新是科技產品的立命之本，尤其如今在AI技術和5G技術的爆發前夜，從YOYO的出現我們也能發現，在高度智慧和極速通訊下，人應用手機的方式很可能發生根本性的變化。但這十年間從《生活大爆炸》到《硅谷》的一路火熱，科技早已不是實驗室里的無名英雄，青年文化已經和科技相互膠黏，想象力和科技創新一直影響著彼此。

所以手機產業不能停止技術創新，更不能脫離文化談技術。

我們的第二個已知條件是：年輕用戶正在從單向接受品牌信息，發展到愿意表達、參與和品牌一起玩起來。以往最火熱的廣告模式是春晚標王，簡單粗暴的重復十幾遍“羊羊羊”。而今強調的是互動廣告、官微下場，能與用戶你來我往的溝通才算高效。

同樣，手機產業以往一呼百應、饑餓營銷的粉絲文化也將被淘汰，更加扁平的社群文化，或許會讓品牌和年輕一代得以互相聆聽。

可以推論出，適用于年輕一代的品牌公式，是與青年文化相融的科技創新加上與用戶平等溝通的態度，最終得出了在Z世代可以走的更遠的品牌。

于是我們能從榮耀V20中看到，Link?Turbo中的高度創新，AI拍照對于年輕人自我表達欲望的極限滿足，魅眼全視屏創意的天馬行空，這些黑科技超脫現狀，卻又恰好落在年輕人的想象空間中。一切科技創新并不僅僅源于技術本身，而是源于技術與用戶兩重變化的互相作用。也讓榮耀V20成為了年輕一代品牌公式中的標準解法。

而在板塊運動的前夕，掌握了這一公式，就掌握了滄海桑田后世界的新秩序。

純粹的自我表達：

榮耀下一個新常態

更重要的，這次品牌升級也是榮耀一次盛大的“自我表達”。

中國智能手機過去的五年，其實是沉默的五年。雖然我們有著長足的銷量增長和大爆炸式的技術創新，但手機品牌本身卻是沉默的。消費者會記住某一個品牌有著超高性價比、會記住某一個品牌找了誰做代言人，卻無法記住品牌本身。

對于手機行業來說，這是一件非常危險的事情。性價比或是代言人，都是可以被競品爭奪走的資源。經過大量投入卻不能為品牌累積長效吸引力，從市場公關的角度來說就是一場巨大的敗局。

真正讓消費者形成記憶的，是像榮耀這樣，從建立溝通無暢的花粉俱樂部，再到所贊助的每一場夜跑、極限運動賽事、演唱會等等青年文化活動，再到如今的品牌煥新和粉絲年會。這一切的自我表達都是純粹的，從榮耀的自我出發，去觸碰年輕群體的自我。不推銷、不夸耀，只是與消費者站在同樣的高度上娓娓道來，講述自己。真正能博得消費者好感的，是榮耀V20這樣，將態度與科技創新一同融入公式之中，用產品本身告訴用戶“我懂你”。也告訴了整個行業，自我表達和理解彼此是多么重要。

榮耀的新常態，是用品牌態度強調與用戶的平等關系，用產品創新表達對于用戶需求的深刻理解。

對于這種由用戶自下而上發起的變化，市場往往比產業先行一步。其實在最近幾次電商節的銷量中，我們已經能看出這種自我表達的作用。年輕一代對于品牌有著強烈的忠誠性，如今榮耀已經先搶灘登陸。相信其他品牌要想補課，恐怕有不少進度需要追趕。

在2013年至今，榮耀的常態是不斷追求極致的技術創新。相信在下一個五年，這種自我表達會和對技術的追求一樣，成為榮耀的下一個新常態。

我的，往往是最純粹的。正因為品牌擁有純粹的“自我”、愿意講述這種純粹的“自我”，才能和同樣重視“自我”的年輕一代奏響協奏曲。

總結

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