如何策劃設計作品

要做一個好的設計，首先必須有一個詳細的策劃，但是對于大多從事設計的兄弟來說，卻很少能接觸到策劃方面，大多是根據客戶的要求修修改改，或者就從別人的設計中借鑒一下，稍微修改一下，就完成了一件作品。除了在設計的美觀度上面，我們會略作修正，其他的方面幾乎一無所知。

那么如何才能做好設計策劃呢，在做策劃的，最重要的一點，就是你要決定你所策劃的項目的主題是什么，說白了將，就是假如給一個商品做廣告，你這個廣告能吸引人來購買的核心點是什么，只有你要弄清楚這個點問題，才能開始做設計，只要明白的這一點，你做的作品就能上升一個臺階。

而如何弄明白主題呢？我總結出來了四個關鍵點，只要弄清楚這四個關鍵點，我們就可以弄明白策劃的主題。

1.策劃的對象是什么？

2.策劃對象的類型是什么？

3. 策劃針對的人群是什么？

4. 策劃要達到的目的是什么？

首先說的是第一個問題，也就是“策劃的對象是什么”。

所謂的策劃對象，就是所要做設計的這個物品是什么或者公司是什么。比如給一個橘子做宣傳，那么你的策劃就是這個橘子。比如給一個公司做整體的品牌策劃，那么你策劃的對象就是這個公司。對于第一點，大多數設計師都能很清楚的弄明白。我在這里還啰嗦一下就是為了詳細的剖析一下整體策劃，所以不得比在這里加一些文字。

好，我們現在知道了第一個問題了，那么在來看第二個問題：“策劃項目的類型是什么”。

比如剛剛舉的例子，你給橘子做廣告的話，那么橘子的類型就是水果類；你給一個公司做廣告的話，就要弄明白這個公司所經營的項目的類型。然后，我們在設計的時候，所選取的元素，就要跟這個公司或者商品的類型相符。比如女性的，我們就要用一些柔和的元素，比如男性的，我們就要用一些陽剛的元素。

當然，如果是高手的話，為了達到對比的效果，這個限制是不存在的，但是那種強烈對比的廣告，一百個設計師里面最多只有一個能應用自如，大多只會毀壞畫面。所以在你沒成為神一樣的設計師之前，還是不要輕易嘗試。

再看第三個，“策劃針對的人群是什么”。也就是你的廣告或者活動最終的受眾是誰。

在做設計的時候，你得明白你最終的作品是給誰看的，弄明白是給誰看的之后，這樣才能針對你的受眾所關注的點，來找出我們上面所的策劃的主題。如果你連自己作品的受眾都弄不清楚的話，明明是老年人的，你弄的非常適合年輕人看，就算設計的作品畫面感再好，在你的受眾眼里也會沒有一點吸引力。

我們再看最后一個問題，“策劃要達到的目的是什么”

這個問題，就是人家為什么會想要買這件商品而不是其他的同類商品，或者為什么會選擇這家公司而不是同類的公司，說白了，就是這件商品或者這個公司的賣點是什么。這個賣點，并不一定是產品最大的優點，但一定是顧客最想要得到的那點。我這樣說大家可能看的有些不明白，，我打個比方，比如，女人買香水，她為什么要買香水？我們的第一個反應就是：為了讓自己的身體變香。一般情況下，我們得到這個答案之后，就會開始做設計了。但是，女人為什么要讓自己的身體變香？答：為了讓自己更有魅力，或者更有氣質。最后這個答案，才是我們第四點的答案。如果我們按照前面的答案來設計的話，那么雖然看起來并沒有什么不對的地方，但是針對的方向錯了，做的作品最終達到的效果就會大大降低。

關于第四點的答案，我的方法就是多問幾個為什么，為什么要買這件商品，為什么要達到這件商品能幫助他達到的目的？這樣我們就能得出最核心的結論。千萬不要看到最表面的問題之后，就開始做我們的設計。

現在我們用A、B、C、D來表示上面我們四個問題所得到的大難，綜合上面四個問題的答案，我們就可以得出策劃的主題：C因為想要達到D的目的，所以想要買B類的A產品。（這樣看可能有些糊涂，你在看的時候，可以舉個例子，然后從例子中得出ABCD四個答案之后，代入我剛剛的結論中，就能看明白了）

那么我現在給你們說一個案例，大家來試著總結。

我們現在給一款飲料做廣告，這個飲料非常的好，里面含有什么鈣鐵鎂鋅等各種微量元素，取自純天然什么什么溝的什么什么百歲泉，喝了長命百歲百毒不侵。這是通常會告訴我們的一些數據啊，一些介紹啊，等等資料。

你要宣傳的核心，就是最能讓受眾感興趣的，吸引他們來購買的。給這個飲料做廣告，要突出的核心就是：喝了這個飲料，能讓身體健康。而購買量最大的人群，是上班族。我們天天坐辦公司，夏天一天就得幾桶水。所以上班族是最大的購買人群。

前面說的那些微量元素什么的，這個是廠家想要說的東西，但是如果你直接去體現這些東西的話，消費者能聽得懂么？不是每個消費者都是技術人員。設計作品本身，要突出的元素永遠只有一個單一的，而不能是很多很多的元素一起去凸顯，你凸顯的元素越多，受眾忘記的就越快。至于里面含有的元素什么的，對身體的益處的具體內容，那是銷售員或者客服所要做的事情，而不是由設計師來告訴顧客這些。

做設計的應該都知道一個數據，就是一個平面的廣告，受眾在最開始的時候頂多會停留一秒左右，如果你不能在這一秒之內吸引住他的話，那么百分之九十的人恐怕會扔進垃圾箱里面。

我弄一個廣告，上面通篇給你講什么鈣鐵鎂鋅的，有幾個人愿意去看，想了解那些對身體的好處還不如x度一下，而且又會有幾個人會真的相信你這個飲料里面就真的會有那些元素，如果你以這點作為核心的話，那么你就得讓你的廣告有兩個作用，第一，讓受眾相信飲料里面的微量元素對身體有益，第二，讓受眾相信你的飲料里面真的有這些元素。這樣你的核心看著是一個，但實際上就分散了。而且顧客去買這個商品的時候，他要買的不是商品本身，而是這個商品被他買回去之后所能給他帶來的好處。

比如買衣服，他是為了穿著漂亮或者清爽，吃東西，是為了填飽肚子或者味覺的享受。所以我才說，你在做一個設計作品之前，首先要弄明白一件事情就是：策劃的核心，也就是最能吸引顧客的那點，然后所有的設計都是為了這個點而服務的。

你購買這款飲料，最終是為了得到什么結果？如果你是消費者的話，也就是我們買飲料本身就是因為他對我們的身體有好處。

當有一個核心之后，我們接下來在策劃的時候，就要圍繞著這個核心來策劃了。

所以我們設計思路也就是：當我們得到核心的時候，所要策劃的方向，就是無限的放大，無限的集中這個核心，讓畫面所有的元素都圍繞著這個核心來，而最終，要通過這個核心，來引出我們要宣傳的物品。

以上僅僅是我個人的經驗之談，如果能夠對你有所幫助，那么是我的榮幸，如果你認為我錯了，那么就隨便看看，看完之后，隨便扔到一邊忘記就好了，對于浪費了您看文章的時間，我深感抱歉。

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設計的本質

設計的本質是什么？也就是商家為什么需要設計這些宣傳品？對于這個問題，我想不管是科班的還是非科班出身的設計師，都會給我個很明確的答案，設計自然是為了增加商家的收入。但是，商家所做的一切事情，都是為了增加自己的收益的，而我們設計，所負責的，又是哪個方面的呢？提升品牌本身的名氣？是包括了一部分；是讓消費者購買增加成交量？也包括了部分。

但是對于這兩點，設計并非主要部分。提升品牌的名氣和增加成交量的責任，最主要的負責人還是由市場營銷部也就是我們通常說的銷售人員來完成。設計只是負責了其中的宣傳部分而已，而并非核心。

那么設計的作用，到底是什么呢？

我認為，設計的本身，是為了增加客流量，讓更多的顧客知道這個品牌或者這件產品，然后有興趣前來了解。至于最終是否成交這部分，則應該是由銷售人員來完成。而我們現在絕大多數的設計作品，確是在設計之初，想要連銷售這一部分也直接做了。最讓我驚訝的是，不管是設計師本身還是商家，他們都認為這是理所當然的事情。

設計師在設計的時候，往往分為兩類。要么什么都沒有考慮，只是單純的想要將畫面做的漂亮。太過注重畫面的美感，結果整張畫面做的美輪美奐，但是消費者看了之后壓根就沒有得到他想要的信息；而另外一部分，則是想要在一張畫面上盡可量的表達更多的信息，甚至恨不得讓人家消費者看了廣告宣傳之后直接就選購了這件商品，結果畫面做的滿滿當當，一點留白也沒有，顧客在看了第一眼就暈了，除了少數空閑的正好無聊打發時間的人群，否則根本就不會仔細去讀。

如果是第一部分的作品還好，至少漂亮的畫面能吸引人的眼球，沒準消費者一不小心，就看到了你放在某個位置的信息，然后有了一定的了解。如果是第二部分的作品，恐怕唯一的作用就是幫助印刷廠或者紙張公司增加點收益。

做設計最主要的，你要知道產品最能吸引消費者的點是什么，說白了，就是消費者為什么要購買這件商品的理由，找出這個點之后，你剩下所做的一些設計，都是圍繞這個點來的，都是為了這個點服務的，這樣才能做出一個給商家帶來他要想的利益的設計。

打個比方，就好像消費者要買一張路邊攤的餅，在路邊攤隨手買一張餅的人大多數的目的自然是為了充饑，所以你如果要做宣傳，一切都是要圍繞這個餅能讓消費者充饑來宣傳，而不是宣傳什么文化啊，做餅的工藝啊這類看似重要的事情去宣傳。

看到這里一定有人會說了，那還有些人就是為了品嘗美食啊，為了了解中國的民間小吃的文化啊，這些目的前來的呢，你如果不宣傳，人家怎么知道你這餅還有這些文化內涵在里面？可是這樣的消費者絕對只是占少數部分的，而我們設計的目的是吸引大多數的消費者，而不是所有的消費者，人有千千萬萬，你千萬別想要用你的設計可以照顧到所有的客戶，那樣做的后果就是你失去所有的客戶。

做設計的事情一定要記得，你的目的是吸引大多數的客戶，讓他們有進一步了解的欲望，而不是吸引所有的客戶，讓他們直接購買。最能增加成交量的環節，永遠都是在銷售上，如果你想用設計把銷售環節取代了或者融合了的話，那么最終，只會讓商家失去更多的客戶。

好了，就寫到這里，這次寫的可能有些啰嗦，因為這個問題本身是根深蒂固的，所以我也不知道怎么才能更有效的將你們的習慣改變過來。如果有什么沒有看明白的地方，歡迎留言。只要是針對文章本身的討論，我都會盡可能的回復。

下一篇文章我會介紹如何去尋找設計的核心點的方法。如果喜歡，請收藏評價。現在我國的設計本身就落后了國外太多太多，我希望所有的設計師都愿意將自己的所得拿出來分享。共同學習才能共同進步。固步自封，只能讓我們距離世界頂級設計的行列越來越遠。

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所謂設計

記得最開始接觸設計的時候，在哪本書還是網絡上看到過對于廣告設計的一個定義，具體的話忘記了，大致的意思就是廣告設計雖然跟藝術有些關系，但是主要的目的是為了商業服務的，是一種商品。反正大概就是這個意思，我想科班出身的設計師一定都知道這句話。而我們在做設計之前也會想到，但是在接到一個案子之后，除了最開始有些設計師會構思一下大致商業方面的創意之外，大多都是從美術或者藝術的角度去思考。將美學或者藝術放在了第一的位置，而忽略或者放低了整體的商業意義。

????這幾天在跟一些設計師朋友討論設計，或者對于一些作品給予一定的意見的時候，大多都會說一些：層次不清楚啊，沒有空間感啊，顏色搭配不協調啊，這個鴨子做的不像整的好像唐老鴨跟米老鼠的私生子似的諸如此類的關于美術或者藝術方面的意見或者建議。而很少有問道最終這個廣告所要表達的含義或者每個細節對于整個廣告的作用。還有的討論的就是一些軟件方面的問題。

????當然，我并非說這些不重要，而是我們忽略了主要我們要提高的問題。打個比方，就好像兩個建筑師在一起討論，他們不是討論整個樓房的力學設計和幾何美，而是討論搭建這棟樓房的泥瓦匠的技術和裝修公司的水平。雖然也是整棟樓房必不可少的部分但卻不應該是建筑師主要應該考慮的部分，

????看了很多網站，都是國內的，因為我英文不好，正在學習中。我不知道國外的網站架構或者論壇的討論是不是主要也是這樣——大多的文字經驗也好，經典教程也好，不管是原創的還是轉載國外的，側重的都是軟件操作或者是美術方面的問題。而只有很少的一部分是討論創意的，即使有一些人將國外好的創意轉帖過來，我們也只是驚嘆一下他的創意，然后回轉身又繼續就他的美術或者板式方面開始熱烈的討論起來。

????也許是因為在逛這些論壇或者建這些論壇的都是一些中、低級設計師的原因，因為在初期對于我們成長見效最快的就是軟件方面的提升。而我們接觸的客戶群中也很少會有關注創意方面，客戶對你的要求也主要是就美術方面的。所以我們過多的將目光聚焦在了這里。而不管是什么論壇還是網站，主要都是盈利為目的的，沒有哪個是慈善家專門無私的為了偉大的中國設計發展而風險的。所以他們自然也就投其所好不停的轉載這方面的經驗。當然，我不否認他們也可能是沒意識到這點或者根本就是我的認知的錯誤。畢竟這只是我自己所想到的。如果是我錯了，我先道歉。

????我覺得我們在關于設計的討論的時候，大多應該先對于整體的設計思路，創意方面進行討論，因為那才是你設計的中心，那才是你所有后續的設計所圍繞的。

????再打個比方，一個茶葉商做廣告，而你做了一個在美學上無可挑剔，在藝術上也有很大欣賞價值的關于房地產的平面設計作品，你認為對于茶葉商來說有實際意義么？當然我這個比方是比較極端的。我們至少都沒有白癡到范這種低級的錯誤。

????看了很多別人的設計，低級設計師和中級設計師（我只是為了看起來直觀才分為低級和中級之類，沒貶低任何人的意思，請見諒）的設計作品在美術和排版方面有著很大的差距，可是在中級設計師和高級設計師在軟件操作，美術或者排版方面的差距是微乎其微的，區分他們的關鍵看的是整體的創意，也就是對于商業方面能創造的最大價值。

????記得看的網絡小說里面通常都是這樣設定，前期是看功力的修煉，后期是看心境的感悟。這個分類跟設計或者其他的職業都大致差不多。

????我們一直都再說軟件只是一個工具，手繪只是一種技能，而所有的工具和技能都是可以通過不停鍛煉提升我們的熟練度來提升的。可是我們卻太過在意這方面的問題了。

????所以我認為，中國之所以低級設計師成群而高級設計很少就是因為我們專注的方面錯了。沒有一個網站是側重亦或是哪怕額外開辟一個版面來對于大家創意思維方面給予一點提點。我并非是奢望有什么速成的絕技可以讓我們一下子變得創意無限，但是逐漸打開中國低級和中級設計師的思想枷鎖，解放我們的思想讓我們變得天馬行空方面，是可以盡一些微薄之力的。

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小公司的大經驗

大多的設計師都是從印刷廠或者廣告公司走過來的或者正在經歷這個階段。在大多數設計師看來，這個階段的我們除了能將軟件更加的熟悉，抹掉我們的個性和創意之外，再沒有其他其他的任何好處。但是在我看來卻不是這樣，不管是印刷廠還是廣告公司的經歷對于設計師來說都是很寶貴的經驗。

平面設計不同于影視、動漫或者網頁設計等，這一類的實際都是直接呈現在屏幕上的，除了設計師的構圖水平之外，畫質的好壞或者其他的一些因素完全取決于瀏覽者本身電腦的配置，絕對不會存在褪色和偏色等問題，而RGB的色彩模式本身保證了畫質的鮮艷和飽和度，從而可以讓作品體現出設計師的所有精華。

但是平面設計則不同，在我們完成設計作品之后不是完結，后面還有表面處理（過油、UV、覆膜、燙金/銀、擊凸等）、厚度加工（裱瓦楞、裱咭紙）、模切（切成品）、糊盒成型、裝釘書本（折頁、套頁、鎖線、壓書、釘裝、膠裝等等）、包裝。等等一系列的工藝。而如果對于印刷的流程沒有了解的話，那么我們在做圖的時候就會忽略了這些。

不要想到印刷就第一時間想到出血和成品與設計品之間的色差等誤差。我要說的是對于后期的這些印刷處理，也同樣是我們在設計的時候可以加以利用的。甚至是那些問題與缺陷，如果我們能掌握其規律，也是可以加以利用。

不同的紙張會出現不同的印刷效果，不同的工藝也會產生不同的效果。比如我們可以通過覆膜來調整成品的反光度，我們可以通過燙金、擊凸或者壓紋來使得平面設計變得立體。甚至將原本的設計中的元素在設計的時候拆開來用。

甚至連戶外廣告隨著時間的推移會變色的這個缺點加以利用，使得在不同的時間同樣一幅畫面會給人不同的感覺，給人一種時間流逝整幅畫面動起來的感覺，達到和影視作品同樣的效果。這些如果你對于印刷工藝和流程沒有一定了解的話，在設計的時候是想不到的。

所以即使在初期小公司的時候，也千萬別忘記了學習周圍的經驗，這樣對于以后的積累是至關重要的，否則你在以后成為一個出色的設計師的時候，這些東西也是要重來來學過。因為出色的設計師是可以利用一切的外部資源來完善自己的設計作品，任何我們認為是缺點的地方只要利用合理，都是可以成為一種震撼人心的特效。

你們可以百度一下那些出色的設計作品，很多是應用到了印刷工藝而展現出平面所表達不出來的效果。

不要繼續抱怨看不到的希望，我們一起加油！總有一天我們不會再去看著外國的作品羨慕，而是他們來到中國學習我們的經驗。

中國設計師的誤區

今天在看論壇的時候，突然發現，很多從事設計的人跟我當時一樣，都被那些老設計的一些無聊的經驗給誤導了，將設計師一行想象的無比神奇，似乎有一道鴻溝阻擋住我們前進的路，使得我們無法越過。

誤區一：我們就是制圖的

我們剛剛進入設計行業的時候，大多數是在印刷廠和廣告公司（門市），這時候，就會有一個或者一群老員工拉著我們的手，一把鼻涕一把眼淚的告訴我們制圖與設計的區別，抹殺我們在學校時候的幻想（我本身是沒在學校學習過的），然后告訴你，我們都是“制圖員”不是設計師。然后我們的身份被從設計的基層部分強行分離，給貼上了一個“制圖員”的標簽。似乎制圖跟設計之間壓根就沒有關系，有著天壤之別。設計師和“制圖員”壓根就是兩個職業。

好吧，我承認，寫到這，我笑了。我實在是不知道誰是第一個劃分出來這樣一個職業。至少我是不承認的。我們所謂的制圖員就是設計師最開始的階段。也就是熟悉軟件的階段，只有我們將軟件用到出神入化才能按照我們的思維去設計出自己想要的東西，所以千萬別以為自己在印刷廠的時候就是跟設計師是兩回事。

我想說，壓根就沒“設計制圖員”這一行業，我們都是不折不扣的設計師，別把自己低看了，也別因為剛剛入門的那些無聊經驗之談就把自己放在了一個不存在的身份。

老鳥成年之前，也是被稱為菜鳥的。

誤區二：做設計師，就必須用手繪

這個規定我也不知道到底是從哪個人嘴里創造的，因為我不明白設計師跟必須用手繪做設計之間有什么必然關系。大多用到手繪的都是做插畫、漫畫或游戲角色地圖的。而在設計作品的時候一些簡單的漫畫或者圖形圖像之類的我們可以用AI和PS很簡單的做出來。干嘛非得強迫自己用手繪來作圖？你可以去看那些外國的設計，大多是用PS和拍攝來完成的。手繪用到的地方非常少，大多的手繪稿都是設計師在捕捉靈感的時候畫在紙面上的一些簡筆圖形。有的牙根你要是看手繪稿的話你都不會知道他們到底是設計還是在畫抽象畫。跟最后的成品設計壓根就沒啥關系。所以用不著拘泥于非得學會手繪不可。當然，必要的美術知識是必須的。這個主要是為了你設計出來的作品的顏色協調和空間感。

誤區三：一切跟著客戶走

剛剛做這行的時候，聽的最多的話就是：客戶讓你怎么做，你就怎么做，因為你的作品第一個欣賞的人是客戶。

又是一個不知道誰整出來的坑人規定。

別忘記了，你才是設計師，客戶是外行，因為他們不懂才讓找我們做的設計。所以除了客戶的企業文化和經營理念等一些必要的東西之外，其他的壓根就不用聽客戶在那瞎白話。如果客戶不懂你設計出來的東西，你要的是讓他們懂你為什么這樣設計，而不是按照他們的指揮來修改。為什么用這種顏色？為什么放這個圖片？為什么要畫這條線？為什么要這樣排版？為什么LOGO要放在那個地方？這個是你要讓客戶明白的事情，而不是按照客戶的要求他覺得好看就怎么弄來瞎折騰你的作品。

當然，這樣說也不是說你要如何的自己就按你這樣弄。因為你也不是全能也可能弄錯一些地方，所以意見也是要聽取的，但是整個設計的主導要是你！而不是你的客戶、你的上司、你的老婆、你的其他的什么相干不相干的人。

不管什么時候都要記得，你才是專業的！

當然你現在的能力還不足以去挑選客戶，但是你可以盡你最大的努力去讓客戶知道你整個設計的內涵和設計理念。

最后說一句，不要放棄自己的個性，不要總是習慣妥協，如果你的設計失去了自己的個性也就失去了靈魂性的東西，也許你可以設計很漂亮的東西，但是你就真的失去了成為一流設計師的可能。

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的如何策划设计作品 设计的本质 所谓设计的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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