廣告誘惑我們追求名車(chē)服飾，從事自己憎恨的工作，為的就是買(mǎi)堆根本沒(méi)用的狗屁東西。

——Tyler Durden，《搏擊俱樂(lè)部》

2019年1月15日，注定是一個(gè)不平凡的日子，這一天，3家公司揭秘了醞釀已久的社交產(chǎn)品——分別是羅永浩的聊天寶，王欣的馬桶MT，張一鳴的多閃。目的只有一個(gè)——挑戰(zhàn)微信的統(tǒng)治地位，從社交領(lǐng)域掘一桶金。

聊天寶像趣頭條，靠在App上看新聞、聊天賺錢(qián)說(shuō)服用戶；馬桶MT像無(wú)秘，主打匿名社交；而多閃則與新版微信的視頻動(dòng)態(tài)類(lèi)似，主打story功能，被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)版的Snapchat。

其中以羅永浩領(lǐng)銜，快如科技推出的“聊天寶”最激進(jìn)。基于此前發(fā)布的“子彈短信”，功能幾乎針對(duì)微信軟肋而設(shè)計(jì)——支持多款設(shè)備同時(shí)登錄，任一設(shè)備間傳輸文件，支持文件在云端保存30天，好友對(duì)話保存1年……不過(guò)，其真正“激進(jìn)”之處在于，聊天寶為用戶提供了金錢(qián)回報(bào)，使用它可以獲得直接的現(xiàn)金收入。

終將面對(duì)的隱患

聊天寶的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，首先會(huì)令對(duì)區(qū)塊鏈玩家聯(lián)想到曾經(jīng)大熱的“交易即挖礦”、“游戲即挖礦”……其中對(duì)聊天、閱讀領(lǐng)錢(qián)的描述，翻譯成“區(qū)塊鏈語(yǔ)言”就是“聊天即挖礦”、“閱讀即挖礦”。

不過(guò)，區(qū)塊鏈玩家肯定也熟悉，在自己行業(yè)中使用這套機(jī)制產(chǎn)品的結(jié)局——因?yàn)槭袌?chǎng)不完善，產(chǎn)品多數(shù)不為解決用戶問(wèn)題而生，優(yōu)質(zhì)Token寥寥無(wú)幾，玩法構(gòu)不成有效獎(jiǎng)勵(lì)，多數(shù)產(chǎn)品迅速夭折。當(dāng)越來(lái)越多的用戶發(fā)現(xiàn)，所謂的Token分紅僅僅是一文不名的山寨幣時(shí)，幾乎無(wú)人善終。

另一廂，聊天寶這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，同樣無(wú)法逃避羊毛黨、高運(yùn)營(yíng)成本的隱患。

當(dāng)逐利的羊毛黨，以及機(jī)器人用戶開(kāi)始利用產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則大肆牟利，平臺(tái)和用戶權(quán)益當(dāng)如何保障？

即使解決了上述問(wèn)題，平臺(tái)能否長(zhǎng)期承受住獎(jiǎng)勵(lì)用戶的巨大成本？采用同等玩法的趣頭條2018年11月發(fā)布的上市后首份財(cái)報(bào)顯示：第三季度銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用超過(guò)10億元，高于當(dāng)季營(yíng)收；而前一年同期的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用僅為1.38億。當(dāng)用戶成本不斷走高、獎(jiǎng)勵(lì)開(kāi)支進(jìn)一步擴(kuò)大，怎樣的高效的商業(yè)模式才能撐得起這套機(jī)制？

廣告顯然是答案之一。但作為用戶的你我，使用這些軟件，究竟是為了什么？

別讓自己變成產(chǎn)品的一部分

當(dāng)Whatsapp還是付費(fèi)軟件時(shí)，創(chuàng)始人Brian Acton曾這樣說(shuō)：

我們不想創(chuàng)建另一個(gè)廣告中心，而是想創(chuàng)造是人們?cè)赣玫漠a(chǎn)品，因其實(shí)用又省錢(qián)，讓生活更美好。如能做到這些，就有資格要求付費(fèi)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人每天的目標(biāo)是—避免廣告。

為了抗議Facebook將用戶數(shù)據(jù)變現(xiàn)，他放棄了即將到手的8.5億美元Facebook股票而離開(kāi)公司——你很難不將文章開(kāi)頭提到的三個(gè)男人與他對(duì)比。

沒(méi)人一覺(jué)醒來(lái)會(huì)為了能看更多廣告而興奮；也沒(méi)人在睡覺(jué)前，為明天將看到的廣告而有所期待。

廣告不僅是美學(xué)破壞，還會(huì)侮你的辱智商，打斷你的思路。任何銷(xiāo)售廣告的公司，其工程團(tuán)隊(duì)都會(huì)花大量精力優(yōu)化數(shù)據(jù)開(kāi)采，編寫(xiě)更好的程序來(lái)收集用戶數(shù)據(jù)，升級(jí)服務(wù)器來(lái)保存所有數(shù)據(jù)，并確保這一切都被記錄和整理，并包裝和輸出……這些繁瑣工作的結(jié)果就是在瀏覽器或手機(jī)屏幕上出現(xiàn)略有不同的廣告。

當(dāng)廣告涉及你的資料，那么作為用戶的你，就成了產(chǎn)品的一部分。

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的革微信的命，要靠“聊天即挖矿”？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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