原標題：茅臺冰淇淋實現(xiàn)4.3億營收？茅臺第二曲線成了？

這些年，各家白酒企業(yè)都在紛紛尋找自己的新市場增長點，在這樣的情況下，茅臺無疑成為了最受關注的焦點，特別是最近幾年茅臺各種跨界可以說是層出不窮，就在最近茅臺冰淇淋的成績公布，2023年茅臺冰淇淋實現(xiàn)了4.3億的營收，讓人不禁想問茅臺的第二曲線是成了嗎？

一、茅臺冰淇淋實現(xiàn)4.3億營收？

據(jù)天眼新聞的報道，從茅臺冰淇淋解鎖“年輕人的第一口茅臺”，到醬香拿鐵“美酒加咖啡”的成功破圈，再到縱享53°絲滑的茅小凌酒心巧克力，一年多時間，茅臺在美酒加美食賽道不斷發(fā)力，展現(xiàn)出“+茅臺”所擁有的“無限可能”。

2023年，“茅小凌”美食項目實現(xiàn)營業(yè)收入超4.3億元（含稅），同比增加58.24%，超額完成年度目標，2024年將向著營收近6億元目標邁進。自去年5月29日推出冰淇淋以來，茅臺先后與蒙牛、中街、瑞幸、瑪氏等企業(yè)合作，成功跨入冰淇淋、咖啡、巧克力品類賽道，構筑“冰淇淋杯裝產(chǎn)品-冰淇淋小巧支-醬香拿鐵-茅小凌酒心巧克力”的產(chǎn)品體系，拓展建立涵蓋“19元至179元”共9個層級的產(chǎn)品價格帶，滿足消費者多維度的需求。

上市一周年，茅臺冰淇淋賣出近1000萬杯，成為茅臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)中具有代表性的前沿產(chǎn)品；上市首日，“醬香拿鐵”銷量突破542萬杯，銷售額超1億元，造就了品牌跨界的“現(xiàn)象級”爆款產(chǎn)品；茅小凌酒心巧克力上市當日喜提微博熱搜，上市即刻售罄，成為送禮佳品的首選。

在年輕化道路上，茅臺以充滿創(chuàng)意的品牌表達回應年輕人的喜愛，成功塑造了“茅小凌”專屬IP形象。

二、茅臺的第二曲線成了？

茅臺冰淇淋，這款融合了中國傳統(tǒng)白酒與現(xiàn)代冷飲的產(chǎn)品，近期實現(xiàn)了驚人的4.3億營收。這一成績無疑引起市場的廣泛關注，人們紛紛議論，難道茅臺的第二曲線真的成了？我們到底該如何看待這件事？

首先，茅臺冰淇淋的走紅與其說是冰淇淋產(chǎn)品的成功，不如說是茅臺集團深度洞察市場趨勢并有效整合資源進行跨界創(chuàng)新的成功典范。茅臺冰淇淋并非孤立存在的單品，而是茅臺一系列文創(chuàng)產(chǎn)品布局中的重要一環(huán)，它與酒心巧克力、醬香拿鐵等多元化產(chǎn)品一道，共同構成了茅臺品牌向非傳統(tǒng)領域拓展的新嘗試。通過將茅臺酒獨特的醬香口感與現(xiàn)代消費場景巧妙結合，茅臺冰淇淋成功打破了白酒行業(yè)傳統(tǒng)的消費邊界，實現(xiàn)了從“餐桌”到“甜品”的跨越，吸引了大量年輕消費者的關注和青睞。

其次，茅小凌作為茅臺冰淇淋的標志性形象，成功吸引了眾多年輕消費者的關注。通過持續(xù)的跨界和創(chuàng)新，茅小凌逐漸成為了一個強勢搶占年輕人心智的產(chǎn)品。年輕人第一杯醬香的類似句式在網(wǎng)絡上走紅，表明茅小凌已經(jīng)成功引發(fā)了年輕人的興趣和關注。

茅小凌的走紅，得益于茅臺品牌對于年輕消費市場的精準把握。在消費升級的大背景下，年輕人對于品質、個性和趣味性的追求越來越強烈。茅小凌通過獨特的品牌形象和產(chǎn)品設計，成功迎合了年輕消費者的喜好。同時，茅小凌的跨界產(chǎn)品矩陣也為消費者帶來了豐富的選擇，滿足了不同消費者的需求。

第三，茅臺冰淇淋的熱銷，實際上是茅臺品牌將之前積累的大量品牌勢能轉化為新產(chǎn)品動能的結果。茅臺作為中國白酒行業(yè)的領軍品牌，擁有強大的品牌影響力和市場號召力。這些品牌勢能為茅臺冰淇淋的市場推廣提供了強大的支持。通過對品牌勢能的有效利用，茅臺成功將消費者的注意力轉向了新產(chǎn)品。茅臺冰淇淋的熱銷，不僅為品牌帶來了新的營收增長點，也為茅臺在年輕消費市場打開了新的發(fā)展空間。我們可以預計未來茅臺將繼續(xù)利用品牌勢能，推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費者不斷變化的需求。

第四，然而，對于茅臺而言，僅僅依靠茅小凌這一年輕化符號邁出第一步還遠遠不夠，如何真正讓年輕消費者從情感認同過渡到對茅臺品牌及其核心產(chǎn)品的深度認同，才是長期穩(wěn)健發(fā)展的關鍵所在。這要求茅臺在保持原有品質優(yōu)勢的同時，不斷推陳出新，在產(chǎn)品研發(fā)、設計、體驗等方面更加貼近年輕消費者的需求和審美習慣，并借助線上線下多元化的互動形式，深化與年輕用戶的連接，形成持久而穩(wěn)定的品牌忠誠度，這可能才是茅臺最需要做的事情。

責任編輯：

總結

以上是生活随笔為你收集整理的原创：茅台冰淇淋实现4.3亿营收？茅台第二曲线成了？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。