原標題：貴州茅臺2023預計營收1495億元，完美嗎？

超預期完成業績目標，貴州茅臺23年完美收官。

文 | 賣酒狼團隊

編 | 南風

貴州茅臺再一次超額完成年初設定的15%增長目標，茅臺酒連續三年成為1000億級大單品，系列酒也成功登上200億臺階……

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茅臺公布超預期“成績單”

2019年，貴州茅臺實現“營收過千億、市值超萬億”的歷史性突破，提前一年完成計劃目標任務。由此開始，貴州茅臺的增長就從未“停止”，縱然是在備受疫情影響的三年中，也向市場交出了漂亮的成績單。

2020年凈利潤466.97億元，增幅13.33%；2021年凈利潤524.6億元，增幅12.34%；2022年凈利潤627.16億元，同比增長19.55%。按照業內人士的話說，疫情導致的消費場景缺失，并沒有影響到具備強大“金融屬性”的茅臺酒。

2023年以來，雖然疫情的影響徹底消失，市場上的“后遺癥”卻十分嚴重。一是消費能力減弱；二是消費信心不足。由于有這“兩大問題”貫徹23年，白酒市場并沒有能延續23年春節的熱銷場面，在隨后到來的傳統旺季屢次受挫。

值得大家稱道的是，縱然2023年并不友好，茅臺酒卻還是憑借穩定的發揮、強大的品牌實力，以及備受消費者信賴的高品質，得以從容應對各種挑戰，不僅順利完成了預定目標，還實現了超出預期的增長。

據貴州茅臺2023年三季報顯示，今年1-9月期間，貴州茅臺實現營業收入1032.68億元，同比增長18.48%；實現凈利潤528.76億元，同比增長19.09%。

另經初步核算，2023年度，貴州茅臺生產茅臺酒基酒約5.72萬噸，系列酒基酒約4.29萬噸；預計實現營業總收入約1，495億元，同比增長約17.2%；預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約735億元，同比增長約17.2%。其中，預計茅臺酒營業收入約1，258億元，系列酒營業收入約204億元。

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23年“圓滿與完美”的貴州茅臺！

當貴州茅臺公布2023年經營預計完成情況，再次提前亮出超預期的“成績單”，各大證券機構率先給出高度肯定，《貴州茅臺：超額完成全年目標，2023圓滿收官（華泰證券研報）》《貴州茅臺：全年業績目標超預期完成，23年完美收官（方正證券研報）》等等。

相比于來自證券機構的“掌聲與稱贊”，業內的反應則是略顯平淡，導致這一情況發生的原因也很簡單，只因為貴州茅臺的超預期表現，在大多數業內人士看來都是理所應當，并沒有任何的意外之感。

一方面，2023年存在各種問題是事實，但經濟的發展與市場的復蘇同樣是事實，需求相較于以往有所增長，而在市場向名酒集中的當下，茅臺酒自然是最大受益者，業績增長順理成章。

另一方面，歷經數年發展，直營化帶來的企業利潤增長讓貴州茅臺的盈利能力得以不斷提升。以今年上半年為例，茅臺直銷渠道銷售314.19億元，在709億元的總營收中占比45.15%，近乎一半。

從成交價跳過3000元大關的飛天茅臺到徘徊于千元的茅臺1935，從瞄準66元的冰淇淋刺客到平價親民的新品“小巧支”等等，都為茅臺業績增長作出重要貢獻。而從多角度、全方面發力市場的貴州茅臺，完全順應了時代的發展所需，而“與時共進”的結果自然是收獲頗豐。

除此之外，另有業內專家在接受媒體采訪時表示，2023年，貴州茅臺在跨界等社會傳播方面做了大量的工作，進一步提升了茅臺的品牌熱度，推高了茅臺的社會消費熱情，放大了茅臺的市場需求，也刺激了茅臺整體的市場銷售。

目前，“圓滿與完美”被一致認為是貴州茅臺2023年的真實寫照，業績增長上的“超預期”其實是市場給出的高分。在業內資深人士看來，在一切向美而行的當下社會環境中，唯有“美酒”才能被認可，唯有被廣泛認可的“美酒”才能在逆勢中始終保持強勢增長的發展態勢，顯而易見的一點是，貴州茅臺就是這樣一家生產“美酒”的企業。

2023年的“圓滿與完美”不是開始也不是結束，僅僅是貴州茅臺持續高質量發展中的一個階段，未來的貴州茅臺勢必可以帶來更多驚喜，不負行業“定盤星”的榮耀……

責任編輯：

總結

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