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12 月 31 日消息，調研機構洛圖科技今天發表 11 月《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤》報告，數據顯示當月中國智能盒子線上零售量為 11.3 萬臺，同比下降 44.6%；零售額 0.2 億元，同比下降 51.9%，環比下降 7.3%；線上平均成交價為 201 元。

根據該機構分析，智能盒子當前處于生命周期的下行階段，迎來量額同環比均降也是“毫不意外”。造成銷量下滑的原因，是對網絡電視直播 App 的整治、對開機啟動的要求等政策的出臺等等。當月，智能盒子的銷量處于近兩年來的低值。

匯總品牌銷量信息如下：

• 前五名分別為騰訊、天貓魔盒、賽米尼、小米、華為。

• TOP 4 品牌總份額達到 60.5%，較去年同期下降 0.8%。

• 騰訊市場份額為 19.9%，同比增長 0.4%。

• 天貓魔盒市場份額 19.8%，與騰訊的差距僅有 0.1%。而在促銷活動提前之后，銷量實現了同環比雙增，其中 7C 青春版機型搶占了百元以下檔位 3 成市場份額。

• 賽米尼則采用“以價換量”的策略，單月均價降至 60 元，市場份額為 11.5% 位居第三。

• 小米在 200-499 元的中端市場份額中保持近三成，在整體市場中占據 9.4% 的份額。

• 從圖表上來看，華為與小米的差距不大，該機構未對華為盒子的表現進行具體分析。

該機構認為，廣電總局今年發布的一系列政策（打擊盜用電視信號的第三方網絡電視 App、開通有線電視或 IPTV 才可收看電視直播、對開機時間作出明確要求等）將對市場廣泛存在的山寨電視盒子“給予沉重打擊”。

據分析，這些政策的發布，一方面有助于市場更加規范，另一方面，山寨盒子退市會使智能盒子市場規模遭遇更大幅度下滑。

參考

• 原文：11 月智能盒子線上市場量額同比雙降近五成

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總結

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