12 月 28 日，華為舉辦了問界 M9 及華為冬季全場景新品發布會，除了問界 M9 車型和 nova 12 系列手機，還有一波全場景新品同樣引人關注，比如華為首款開放式耳機 —— 華為 FreeClip 耳夾耳機就吸引了很多網友的目光。

早在 12 月 12 日，華為 FreeClip 耳夾耳機已經在海外發布亮相，一經推出就憑借獨創的時尚 C 形橋設計和舒適穩固的佩戴體驗收獲了全球用戶潮水般的好評。今年，華為穿戴在全球多區域連續舉辦多場發布會，眾多產品獲得海內外專業機構和消費者的一致好評，眾多產品“風靡全球”的背后，是實實在在的全球出貨量和市場份額的增長。

全球行業分析公司 Counterpoint 的報告顯示，今年第二季度華為穿戴的市場份額已躍居全球第二，出貨量同比增長 58%，國內市場份額則以 39% 穩居第一位。而在第三季度出貨量同比增長 56%，高端智能手表出貨量增幅更是高達 122%，以 14% 的市場份額位居全球第三。

今年，華為發布了多款高端智能手表，并獲得了良好的市場反饋，以華為 WATCH GT 4 系列為例，自 9 月份發布到現在，全球出貨量已超 250 萬。據 GfK 10 月發布的報告顯示，2023 年中國智能手表 5000 + 價位超高端市場銷量份額中，華為從年初的 0% 增長至 30%。

產品口碑的爆棚和市場份額的上揚，充分說明華為穿戴已經從高端產品跨越到全球化高端品牌。從“中國品牌”進化到“世界品牌”，華為穿戴是如何做到的呢？其實，通過回顧即將過去的 2023 年，我們就能找到答案。

品牌形象建設成果頗豐，高端化占領全球消費者心智

加速全球化拓展和布局，最能夠直接感受到的，就是品牌形象的建設。經過一整年的努力，華為穿戴國際化高端品牌形象塑造初見成效。

今年，華為除了在國內發布會推出多款高端智能穿戴產品之外，還在全球范圍開展多形式的營銷活動。比如今年 5 月，華為在歐洲慕尼黑、中東非迪拜、亞太吉隆坡、拉美墨西哥四大區域舉辦發布會，發布了華為 WATCH 4 系列、HUAWEI WATCH UItimate 非凡大師等多款智能穿戴產品，獲得了全球消費者的廣泛關注。

而在今年 9 月，華為穿戴首次獨立在海外四大區域連續舉辦多場以“時尚，更跨越”為主題的發布會，推出了華為 WATCH GT 4 系列、華為 WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師、華為 FreeBuds Pro 3 等一眾新品。此后，華為時尚“大牌”陸續亮相法國、德國、西班牙、迪拜、波蘭、馬來西亞等全球十余個國家和地區，向全球消費者傳遞華為穿戴打造全球化高端品牌的信心與決心。

然后就是前面說的 12 月，華為 FreeClip 耳夾耳機在迪拜首發，亮相后短短幾天內，就得到海外知名媒體、資深評測者的傾力推薦，成為華為穿戴“時尚，更跨越”的又一代表之作。

除了在海外舉行盛大的發布活動，華為還通過各種方式塑造其全球化、高端化的品牌形象。比如 9 月在西班牙巴塞羅那舉辦的發布會中，華為就提出了“時尚，更跨越”的品牌宣言，主打用科技引領穿戴新時尚，為用戶帶來個性化的運動健康生活方式，這不僅是華為對新一代穿戴設備產品力的高度凝練，更是對其品牌高端化風格的完美詮釋。

與此同時，華為還選擇全球知名時尚健康博主帕梅拉以及奧運四金得主、傳奇運動員莫法拉擔任華為穿戴產品全球體驗官，在全球范圍內發起“Light up your rings”點亮三環活動，號召全球消費者開啟健康新生活。在帕梅拉中國行活動期間，聯合華為 WATCH GT 4 發起“卡路里賬單挑戰”…… 華為穿戴希望在具有全球影響力的運動明星的帶領下，進一步加強與消費者的溝通，并通過他們的影響力傳遞華為智能穿戴產品為新用戶在生活方式層面帶來的價值和意義。

另外，華為穿戴新品還頻繁在巴黎、巴塞羅那、柏林、華沙、迪拜等地標建筑的集中亮相，例如 10 月 3 日在阿聯酋迪拜的戰略和新品發布會，就是在世界最高建筑地標 —— 哈利法塔內的迪拜阿瑪尼酒店舉行的，將極致奢華與藝術美學融匯，以超高端的品牌形象持續攻占全球消費者的心智。

強大研發托底，時尚，更跨越的產品理念

品牌形象的建設只是華為穿戴邁向更高層級的外化表現，全球化、高端化的品牌形象建設能夠取得豐碩成果的背后，其實還是以優質創新的產品為依托。而所謂優質、創新的產品，也還要回到華為穿戴“時尚，更跨越”的品牌宣言，由設計、運動、健康三大領域的跨越支撐，可以說是華為穿戴打造產品的核心理念。

比如在設計方面，最值得一提的是今年 9 月華為推出的華為 WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師，首次在智能手表中加持珍貴材質 18K 黃金，成就智能腕表的高端典范；還有華為 WATCH GT4 系列則通過八邊棱角設計和閃耀光環設計收獲眾多好評，斬獲全球權威媒體“最佳設計大獎”和 20 + 海外權威媒體好評。

在運動領域，華為則以專業的能力為用戶提供更科學的運動指導，提供更豐富的運動模式，解鎖更多運動新潮體驗。以運動指導為例，華為 WATCH GT 4 系列首發了科學減脂 App，幫用戶更科學快速地減脂塑形。而全新活力三環，則擁有每日運動打卡，豐富的勛章激勵的創新“玩法”，結合運動健康 App 所支持的好友線上運動 PK，讓運動成為消費者的一種生活方式，有趣又有新意。

而在健康方面，華為將科技融入健康生活，通過女性生理周期智能預測、睡眠呼吸暫停風險篩查、全新心律失常分析、高原關愛模式等健康功能，幫助消費者隨時隨地了解身體狀態，更全面、更跨越地重塑用戶對主動健康管理的認知。

華為穿戴之所以能夠完美踐行“時尚，更跨越”的品牌宣言，根本上還是在于其擁有強大的研發能力作為托底。目前，華為在全球擁有 3 大運動健康實驗室和 10 大研究所，并且正在加速穿戴領域專業研究在全球的布局，以服務更多國家和區域的消費者。

正是基于持續探索技術深水區的研發投入，華為穿戴產品才能實現從設計到運動到健康三大領域的跨越，并獲得來自全球消費者的肯定。

十年深耕，全球化高端品牌需要這樣的長期主義

對于任何一個品牌而言，想要完成全球化、高端化的跨越，僅僅是做到品牌形象、產品品質創新的建設，其實還不夠，撬動全球化的支點，永遠不會是一蹴而就的，需要數十年的積累，沒有長期主義的堅持，難以做到。

而華為穿戴，恰恰就是這樣的長期主義者。

細算下來，華為入局智能穿戴領域已有十年，從 2014 年華為第一款穿戴產品 TankBand B1 的誕生，到如今智能手表、耳機等眾多產品枝繁葉茂，這必然是一個技術產品、商業模式和市場服務十年如一日不斷創新和積累的歷程。

十年來，華為通過持續優化傳感器、算法與平臺架構，自研出華為健康技術的底座 ——HUAWEI TruSeen?體征監測技術，它的發展，就是華為在運動健康領域十年技術積累的見證。在 HUAWEI TruSeen?體征監測技術底座之下，進一步延伸出 TruSleep?、TruRelax?、TruSport?等自研算法，在越來越細致的健康管理領域開花結果，這就是華為穿戴在技術創新上長期主義的最好見證。

在全球范圍內，華為穿戴產品全球累計出貨量已超 1.3 億，運動健康 App 服務用戶超 4.5 億；而在國內，華為穿戴也連續四年穩居中國智能手表市場份額第一。并且，華為在智能穿戴領域的專利申請累計已超 800 項，研發投入和專利數量均居世界前列。

所有這些長期投入和沉淀的結果，就是華為穿戴一步一步地從國內邁向世界，從初入局者邁向全球價值鏈的頂端的成果。我們完全可以說，華為穿戴眼下就是全球智能穿戴市場璨然有光的引領者，是全球消費者值得信賴的選擇。

“積土而為山，積水而為海”，相信未來，華為穿戴可以持續跨越山海，探索全球穿戴領域的“無人區”，將真正高端的產品和服務帶給全球每一位消費者和每個行業。

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的华为穿戴的 2023：全球化高端品牌建设已成，引领行业迈向新高度的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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