該文是百度文庫課程《計算廣告學之內容匹配廣告&展示廣告原理、技術和實踐》的課程筆記，感謝百度！ 課程地址http://wenku.baidu.com/course/view/1488bfd5b9f3f90f76c61b8d 第四章：品牌展示廣告 第四章主要講品牌展示廣告，包括品牌展示廣告基本概念，售賣，基礎技術，精準投放技術以及效果測評。 第一節：品牌展示廣告基本概念 展示廣告的分類，展示廣告不屬于搜索廣告。 品牌廣告和直效廣告的區別在于，品牌廣告是向大眾傳遞一種消息，給大眾留下正面印象，注重長期營銷。而直效廣告是要直接做出營銷。基于中間狀態的一種廣告叫著互動廣告，這些廣告的衡量成功與否有很大不同。 ************************************************************************************************************** ******************************************************************************************************************* *************************************************************************************************************** *************************************************************************************************************** ****************************************************************************************************************** ************************************************************************* 第二節：品牌展示廣告賣售 廣告代理商就是幫助廣告主去做廣告的人，他們熟悉廣告投放方式，手里有一些合作網站主媒體。 售賣平臺把廣告代理商或者廣告主和媒體聯系起來的平臺，比如Ad exchange，DSP/SSP。 ************************************************************************* ********************************************************************************************************** 獨立售賣是左邊的圖，此時售賣方和媒體是同一個機構。右邊圖中間N是network，廣告聯盟的方式。 CPD：cost per day，包段 CPM：每一千次多少錢。GD：guarantee display 確保展現。比如廣告主充X元，那么售賣方需要在這段時間內確保展現多少次以確保這些錢消耗完。 *********************************************************************************************************** ************************************************************************************************************ *********************************************************************************************************** 目前市面上有兩類廣告平臺，一類擁有自身媒體的廣告平臺，像雅虎自身媒體的廣告平臺，或者國內的新浪，優酷等，一類比如double click，adsence谷歌網盟。擁有自身媒體的廣告平臺，有一部分廣告來源是由于公司自身有一個良好的網絡媒體，他們希望廣告在自己的媒體上售賣，賣得好而且有這樣的技術；另一類就是網盟形式，由于自己沒有好的網絡媒體，但有技術，這樣的話廣告主和網絡主都來找網盟。這是兩套不同的形式，有不同的淵源和運作邏輯，前者一般是品牌和效果。但是前者這種擁有自身媒體的公司，由于技術的共通性，自身的流量肯定會有一些剩余賣不掉的，要么可能是淡季，要么是銷售的原因，要么也可能由于技術的原因等，那么這些剩余的賣不掉的流量就可以以NGD的形式把它放在網盟里或者Ad exchange里賣掉。

總結

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