距離蘋果秋季新品發布會已不到兩個月的時間，新款 iPhone 的諜照已經多次被爆料，對于 2019 款 iPhone 來說，價格似乎比往年更加受關注。一方面，之前幾款機型的超高定價在一定程度上影響了銷量，另一方面，受貿易戰和匯率影響，iPhone 是否會受牽連也不得而知，但從目前的的銷售情況和庫克的表態來看，蘋果產品價格并不會受這些因素而大幅波動。

從歷代 iPhone 的定價來看，相同內存容量的新款價格會和上代持平，但絕不可能降低，這一情況一直從 iPhone 4S 延續至 iPhone 8 Plus，直到 iPhone X 以及同時發布的三款 XR/XS/XS Max，iPhone 的售價突然有了很明顯的層次感。

為什么 iPhone 賣的越來越貴？

匯率因素

iPhone XS 64GB 版本的發售價和上代 iPhone X 64GB 同樣為 999 美元，但是國行的售價卻不一樣，iPhone X 64GB 的國行價格為 8388 元人民幣，而 iPhone XS 64GB 的國行價格為 8699 元人民幣，上漲了 300 多元。這多出來的 300 多元并不是因為稅率的原因，事實上，iPhone XS 的稅率比上代的 iPhone X 更低，增加的是美元匯率。

兩代產品發售時的匯率從 6.5 增加到了 6.9，匯率的變化導致的漲價幅度為 999 美元 * （6.9-6.5）≈400 人民幣。

新款 iPhone 確實成本更高

使用更先進的技術和零件，這是 iPhone 實現更多功能的基礎，其成本也必然會增加，例如劉海屏的成本遠遠高出普通屏幕，3D Touch 機型成本更高等等。以 iPhone X 和 XS Max 兩款機型為例，iPhone X 的 BOM 物料成本是 395.44 美元，iPhone XS Max 的物料成本是 443 美元，增加了 47.6 美元，而售價卻多了 100 美元。

提高售價以保證穩定的營收

從 2016 年開始，蘋果的營收規模就開始下降，占主營收 70% 的 iPhone 銷量也有減少趨勢，尤其是在中國等市場。既然銷量減少，那就只能提高售價以維持銷售額，但這一做法似乎不太明智，自蘋果從今年 4 月開始的幾輪降價后，iPhone 銷量有明顯所提升，看來售價太貴反而限制了 iPhone 的銷量。

新款 iPhone 還會有萬元機嗎？

目前蘋果官網出售的最低版本 iPhone 為 iPhone 7，相對于兩代前的產品來說，iPhone X 的下架顯然太早。蘋果進入低端手機市場的消息也傳了好多年，被看做廉價版的 iPhone XR 其實根本不廉價，其實在蘋果的產品線里，只有中端、高端、超高端，下架 iPhone X 而保留 iPhone 7 恰好是為了平衡產品線：

iPhone 8 和 iPhone 7 系列的老機型為中端產品線；iPhone XR 系列為高端產品線；iPhone XS 系列為超高端產品線。

如果蘋果依然沿用這樣的產品策略，今年極有可能繼續推出超高端系列的 iPhone 型號，而其售價會繼續突破萬元。

總結

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