本篇給大家分享的是騰訊廣告游戲行業(yè)7月買量報告&產品動態(tài)，透過騰訊官方游戲廣告大數(shù)據(jù)統(tǒng)計為你展現(xiàn)風起云涌的游戲買量市場。

想知道近期哪些游戲品類投的多？想知道傳奇RPG的主攻流量是什么？想知道最新的產品動態(tài)？下面一起來看看吧?。ㄎ哪└絇DF文檔下載）

1、大盤增長帶來的數(shù)據(jù)變變化

◆ 大盤動態(tài)：安卓

激活出價走勢 (2020/06) ：騰訊新聞出價下降明顯，其余穩(wěn)定

付費出價走勢 (2020/06)：騰訊新聞出價下降明顯，微信小幅度上升

2020年06月游戲行業(yè)安卓端主投規(guī)格數(shù)據(jù)

◆?大盤動態(tài)：iOS

激活出價走勢 (2020/06)：大盤整體出價上升，騰訊新聞上升顯著

付費出價走勢 (2020/06)：XQ出價上升顯著，優(yōu)量匯下降

2020年06月游戲行業(yè)iOS端主投規(guī)格數(shù)據(jù)

◆?大盤動態(tài)：各流量品類結構變化

2020/06 XQ

較上月傳奇小幅度減投，其他品類穩(wěn)定

2020/06 微信

較上月傳奇RPG和仙俠RPG下降

2020/06 優(yōu)量匯

較上月仙俠RPG上升，傳奇RPG和輕度休閑下降

2020/06 騰訊視頻

較上月傳奇下降、宮斗上升

2020/06 騰訊新聞

較上月傳奇下降顯著，宮斗上升

數(shù)據(jù)源：騰訊廣告游戲行業(yè)各流量品類消耗2020年06月

◆品類投放動態(tài)：品類消耗占比（安卓）

安卓消耗品類結構穩(wěn)定

傳奇、仙俠、角色卡牌，穩(wěn)于TOP3

6月底傳奇RPG下降顯著，角色卡牌上漲，其余穩(wěn)定

TOP3品類中仙俠RPG和角色卡牌下降，傳奇RPG趨于穩(wěn)定

◆品類投放動態(tài)：品類消耗占比（iOS）

卡牌、傳奇為iOS的主力消耗品類，輕魔幻RPG及仙俠其次

6月底輕度休閑、角色卡牌顯著下降，二次元類和戰(zhàn)爭策略上漲

TO3品類激活成本中仙俠RPG上漲，戰(zhàn)爭策略下降，傳奇RPG穩(wěn)定

數(shù)據(jù)源：騰訊廣告游戲行業(yè)各品類消耗占比及走勢

時間段：2020. 06.01-2020.06.30

2、6月重點產品動態(tài)&使用指南

1、全新AD.QQ.COM平臺持續(xù)升級

1）投放管理便捷性持續(xù)升級：

2）數(shù)據(jù)分析能力持續(xù)升級：

人群包報表能力灰度上線，支持包維度的細化分析：

? 支持查看人群包的賬戶整體效果

? 支持查看人群包下細分效果數(shù)據(jù)

【投放微信流量優(yōu)秀案例】

優(yōu)秀案例一：近期某仙俠類游戲廣告表現(xiàn)

ADQ-WX廣告消耗規(guī)模穩(wěn)定擴張

測試ADQ平臺微信投放后，客戶效果明顯提升

優(yōu)秀案例二：近期某卡牌類游戲廣告表現(xiàn)

ADQ-WX快速提升廣告投放效率

ADQ-WX廣告消耗規(guī)模穩(wěn)定擴張

效率增長，客戶持續(xù)優(yōu)化，帶來更優(yōu)效果

3）

素材分析報表上線，聚焦素材數(shù)據(jù)分析

素材：即廣告投放中使用到的視頻、圖片等

【單賬戶素材分析】

同賬號下同素材id的素材為一個聚合統(tǒng)計主體。

【API使用指引】

● 涉及接口：daily_reports/get

● 涉及參數(shù)：

?報表維度（level）：

level=REPORT_LEVEL_MATERIAL_VIDEO（視頻素材報表）

level=REPORT_LEVEL_MATERIAL_IMAGE（圖片素材報表）

?支持口徑（time_line）:

REQUEST_TIME, REPORTING_TIME, ACTIVE_TIME

?支持聚合（group_by): site_set(投放版位）

【跨賬戶素材分析】

同一張素材在不同賬號上傳時，素材id不同，但素材md5相同。下載報表時默認下載素材唯一標識md5，用于跨賬戶數(shù)據(jù)聚合。

4）視頻播放報表上線，細分視頻播放進度指標

入口：僅在分版位報表場景下提供視頻指標

【數(shù)據(jù)指標】

【API使用指引】

● 獲取方式：通過設置groupby版位(site_set)的方式，獲得相關層級下的分版位報表,在分版位報表中指定相關指標

● 涉及接口：daily_reports/get

● 涉及Level：

REPORT_LEVEL_ADGROUP/REPORT_LEVEL_AD/REPORT_LEVEL_ADGROUP/REPORT_LEVEL_CREATIVE_TEMPLATE

● Group by：site set（返回字段fields也需要指定site set）

● Time line :?REQUEST_TIME

其中：視頻有效播放量指標不需要指定site_set也可以獲取

2、數(shù)據(jù)上報升級

AMS全新轉化數(shù)據(jù)上報流程灰度上線，無需在DMP/MKT-API/點擊轉發(fā)工具多個平臺進行配置，對接更簡單，使用更高效

【API對接流程】

僅需3步，優(yōu)化師自主完成配置及聯(lián)調

【SDK對接流程】

流程整合，一站式解決SDK接入、點擊下發(fā)、聯(lián)調過程

新版轉化數(shù)據(jù)上報核心優(yōu)勢：

【投放微信流量優(yōu)秀案例】

升級流程：

舊流程升級及新客戶對接，可以聯(lián)系銷售/運營拉群專項指導，按照以下流程進行對接，通常開發(fā)需要3天，切換+對數(shù)完成需要8個工作日

進階指引：

升級上報后，使用點擊轉發(fā)和渠道包搭配，結合MKT-API搭建報表

作者：騰訊廣告游戲營銷顧問

來源：騰訊廣告游戲營銷顧問

總結

以上是生活随笔為你收集整理的腾讯广告游戏行业7月买量月报&产品动态的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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