1+1＞2，维也纳酒店欧暇·地中海如何打好投资“组合拳”？
對雙品牌而言，雙勢齊發的模式既需要雙品牌的共性優勢，滿足旅客的核心痛點，也需要借力差異化優勢，形成“新式組合拳”，更精準多元地直擊市場需求。
而維也納酒店與歐暇·地中海的雙勢齊發正是這樣的組合。
近日，錦江酒店（中國區）“于姑蘇深處，遇錦繡江南”蘇州站品牌沙龍會與“品茗論道 以茶會友”廣州站品牌投資品鑒會圓滿收官。
在品牌座談交流會上，維也納酒店&歐暇·地中海雙品牌合體亮相， 一出場便受到了投資人及行業的廣泛關注。
作為有30年市場實踐的維也納酒店來說，擁有被行業高度認可的包容適配性極強的投資模式，既能適應一二線城市的中高端物業也能匹配四五線城市的靈巧物業。
本次活動中，維也納酒店新簽項目共11個，覆蓋了全國多座城市。除了在重慶、南京等新一線城市分別簽約了渝北區項目、雨花臺區項目外，其它項目均落位于下沉市場，分別位于徐州市、邢臺市、漯河市、贛州市、安順市、成都市、六盤水市、涼山彝族自治州、玉溪市，共布局11城。
維也納酒店品牌端的強勢號召力，使其具備極強的流量號召性，為酒店的運營持續賦能，因而也頻頻為市場與行業看好。
與此同時，在維也納酒店品牌的賦能與帶動下，歐暇·地中海則憑借個性化的品牌內涵和調性，獲得了更多人投資人的認可，歐暇·地中海隨州市項目也于近日簽約。
從品牌打造維度來看，維也納酒店與歐暇·地中海都是中端有限服務酒店，設計風格上具有高辨識度。維也納酒店秉持“深睡眠·大健康”的品牌理念，具有簡歐美學的設計風格；而歐暇·地中海則提出了“暇享好時光”的價值主張，為旅居客戶完美復刻“地中海”式休閑度假體驗。
對雙品牌而言，雙勢齊發的模式既需要雙品牌的共性優勢，滿足旅客的核心痛點，也需要借力差異化優勢，形成“新式組合拳”，更精準多元地直擊市場需求。而維也納酒店與歐暇·地中海的雙勢齊發正是這樣的組合。兩大品牌聯動，讓更多投資人看到錦江酒店（中國區）賦能投資人打造更優質、更前沿產品矩陣與運營體系的實力與決心。
維也納酒店&歐暇·地中海優勢互補
為投資回報帶來更大想象空間
中國酒店行業歷經20年的高速發展，目前行業進入加速整合階段，各大酒店品牌由過去的野蠻生長轉變為如今的精益發展。
如何充分發揮品牌之間的協同效應，最大程度引流集團資源，成為當前中國酒店品牌面臨的必修課題。在這個過程中，既考驗酒店品牌間能否達到最優的資源配置，更考驗能否將各自的優勢最大化從而拓寬市場邊界。日前，在錦江酒店（中國區）最新的戰略引領下，維也納酒店與歐暇·地中海所組成的雙品牌組合便將這種整合優勢發揮到了極致。
從品牌角度來看，作為一家中端有限服務酒店品牌，歐暇·地中海酒店區別于市面上的純度假酒店，在客群結構上更加全面，商旅客和休閑度假客能同時兼具。歐暇·地中海以辨識度高、鮮明的“地中海”風情設計，成就了其品牌護城河，使其品牌經得起市場的檢驗，還獲得了比中高端品牌更高的溢價。
歐暇·地中海酒店餐廳實景圖
從產品角度來看，維也納酒店將音樂、繪畫、雕塑等歐陸古典藝術形態與酒店場景結合，詮釋出藝術典雅的智享旅居生活。而歐暇·地中海則將源自地中海的辨識度高、鮮明的“地中海”場景作為酒店文化載體，讓客人在生活中感受健康愜意的美好。
維也納酒店客房實景圖
從服務角度來看，維也納酒店成立近30年來，以商務客戶為主要客群， 而有“地中海“式旅居體驗的歐暇·地中海同樣滿足商務客戶的需求。兩大品牌協同發展，相信能在專業服務上滿足用戶多元需求的同時，不斷創新，打造客戶服務新體驗。
維也納酒店始終堅持與時俱進、不斷通過產品創新升級來提升旅客入住體驗，符合現在的市場需求，升級的維也納酒店V5.0產品推出2年多以來，門店已經遍布全國，簽約項目超過400家。
同樣，歐暇·地中海為旅客打造多元化的產品功能與服務，使得酒店不僅收獲了無數旅客的青睞，溢價空間也得以提升，這也是消費者給到的最好回應。
歐暇·地中海酒店消費者好評
為何這兩大品牌協同發展，能取得1＋1＞2的效果？
據了解，在錦江酒店（中國區）副總裁、維也納酒店&歐暇·地中海品牌總裁張敏的帶領下，維也納酒店和歐暇·地中海酒店將保持雙品牌共同發展的步調。歐暇·地中海和強規模強運營的維也納酒店使用同一管理團隊，維也納酒店上千店的成功案例，包括多元適配投資方案、專業的營銷運營賦能等都將在歐暇·地中海酒店的未來發展上成功復制，切實滿足投資人對酒店品牌的核心訴求，助力其成為中端酒店市場又一經典品牌。
目前來看，這種優勢互補已經頗有成效。據不完全統計，數據顯示，截至2022年8月，維也納酒店整體市場規模近1700家，覆蓋全國287個大中小城市，成為中國商務酒店市場的重要組成部分；而歐暇·地中海旗下旗艦店及多家加盟店，已先后布局至：上海、廣東、廣西、貴州、江西、湖南、安徽、山東、青海、甘肅、江蘇、重慶、海南等區域。
在消費升級的當下，人們對旅居品質提出了更高的要求，這也倒逼著中端酒店提質升級。維也納酒店與歐暇·地中海的品牌聯動，一方面為消費者帶來更加優質的體驗，另一方面也為投資人帶來了更加多元適配、運營高效、資源充足的酒店投資產品，為未來酒店投資獲得更大回報帶來了更大想象空間。
滿足“輕度假”市場需求
歐暇·地中海具有難以復制的先天優勢
酒店品牌是否具有投資價值，核心的產品力仍是關鍵要素。因此，酒店產品能夠滿足大眾需求是先決條件，更重要的是符合投資人的投資預期，即擁有切實的盈利能力，這才是中端酒店品牌能夠長續生存與發展的硬實力。
從這個角度來講，作為一家新銳酒店品牌，得到維也納酒店深度加持的歐暇·地中海酒店確實擁有其他酒店品牌難以復制的先天優勢。
整合營銷 多維度媒體曝光
作為中端酒店品牌的代表之一，歐暇·地中海酒店在設計理念上與其它中端酒店就有明確的差異化定位，其大量采用石材、原木以及充滿肌理感的瓷磚、墻壁裝飾材料，再加上柔和且明亮的色調風格，營造出獨樹一幟的“地中海”度假風格，這種多維度的設計質感給旅客留下了很深的印象。
據悉，不少地區的歐暇·地中海酒店已逐漸成為當地的熱門拍照打卡地，如歐暇·地中海上海莘莊地鐵站店的時光長廊，歐暇·地中海桂林象山公園店的愛琴海求婚天臺等。正因對消費者需求變化的及時相應，歐暇·地中海酒店也成為了深受消費者喜愛的酒店業“網紅”。
歐暇·地中海桂林象山公園店的愛琴海求婚天臺
跨界賦能 打造多元體驗
除此之外，歐暇·地中海酒店在服務創新上也屢有亮點。以今年國慶期間的“出游無負重，箱遇好時光”活動為例，通過與京東物流的品牌聯動，旅客可以在歐暇·地中海酒店內一站式寄送旅行途中的行李和購買的當地特色產品，而且還可以參與一系列的優惠及禮品兌換活動。
事實上，這也是歐暇·地中海酒店“慢生活”理念的體現。除了在設計風格上追求完美復刻“地中海”式體驗外，歐暇·地中海更是著力在服務細節上塑造悠閑輕松的“地中海”度假風格，全力為旅客出行“減負”，讓旅客盡可能輕裝上陣，對提升出行入住體驗有顯著助力。
“出游無負重，箱遇好時光”活動實景圖
社會責任 “益”路同行
近期，歐暇·地中海酒店還攜手公益組織，打造了以“綠色出行,'益'路有你”為主題的系列特色活動，其中包含“小紅花低碳房”與“連住特惠”活動，為低碳出行助力的同時，也為消費者帶來了一大波滿滿的優惠，因而受到許多消費者青睞。
聯合運營中臺 打造標桿門店
歐暇·地中海有著“地中海”式休閑度假體驗的復刻，產品更具特色，既可滿足休閑旅游客戶的訴求，也可以為商務客戶帶來更好的入住體驗，客源兼容，擁有超強溢價。
2022年國慶期間，歐暇·地中海（廣東陽江珍珠灣景區店）最高溢價達到1000元以上，最高RevPAR898元。這亮眼的成績，無疑為行業帶來啟示性意義，更為投資人帶來了一個優質的酒店投資樣本。
歐暇·地中海酒店客房實景圖
寫在最后
縱觀當下酒店投資市場，能夠真正同時做到匹配新生代消費升級需求，以及新時期投資人投資回報期望的酒店品牌并不多，品牌力、產品力、運營力將決定未來酒店品牌的發展走向。維也納酒店與歐暇·地中海酒店的結合，為后續酒店品牌發力方向提供了可借鑒的參考樣本。
相信在雙品牌雙勢發展的戰略框架下，強規模、強發展、強運營的維也納酒店和強體驗、強文化、強IP的歐暇·地中海酒店的雙品牌組合將發揮出更大的體驗優勢、規模優勢，蓋更細分的人群，滿足更多元化的體驗需求，從而帶動酒店業績穩步增長，創造更大的投資價值。
總結
以上是生活随笔為你收集整理的1+1＞2，维也纳酒店欧暇·地中海如何打好投资“组合拳”？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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