《如何獲得真正的財富》書中的精髓：選擇比努力更重要，對于個人來說，選擇了對的城市和對的行業，人生就成功了大半，對于企業來說，用最少的廣告投入獲得品牌知名度是獲得財富的關鍵。

《增廣賢文》中說，君子愛財，取之有道。通常情況下，我們都把這句話理解為古人鼓勵大家勞動致富，而不應該通過違法的手段獲得財富。或許這句話的確有這么一層含義，但是通過更深一步的分析，我們會發現，這句話最后的那個“道”字很有講究，這個道字的意思是方法，并不是說只要合法了，所有賺錢的方法都是一樣的。就拿搬磚來說，在十八線城市搬一天磚，或許收入只有五十，而在一線大城市的建筑工地搬一天磚，收入可能是五十的好幾倍。同樣的工作內容，收入相差很多，這說明了選擇不同導致結果不同。簡簡單單的搬磚就有那么大的學問，我們不禁想問，該如何獲得真正的財富呢？

在今天的這本《如何獲得真正的財富》中，就讓我們跟隨作者歐成效一起，了解一下個人和企業獲得財富的捷徑。

接下來，我將通過兩個部分的內容為大家介紹本書:在第一部分中，我們先來了解一下個人如何獲得真正的財富；在第二部分中，我們來說說企業如何獲得真正的財富。

下面，我們就進入第一部分的解讀。

個人要想獲得真正的財富，最重要的是先做正確的選擇，下一步才是努力。我們所犯的最常見的錯誤是把努力放在最重要的地位，而低估選擇的重要性，事實上這是對努力最大的浪費。

在個人財富方面，正確的選擇意味著我們需要做對兩件事情，它們分別是選擇對的地方和從事對的行業。

就累積財富的角度來說，對的地方就是指經濟發展最迅速，財富增長最快的地方。這些年中國無疑是全球經濟發展最快的國家，因此對于所有的中國人，我們都坐上了經濟快速發展，財富短時間大幅度增加的列車。身處今日的中國，已經是我們的幸運，但是我們還可以進一步優化，那就是選擇經濟發展最快的城市。我們選擇國家統計局公布的2019年城市GDP排名第九十八位的商丘，與選擇城市GDP排名第三的深圳，財富增長的速度顯然是不一樣的。從量化的角度來說，人口超過一千萬，城市GDP排名在全國排在前十的城市，都是具有明顯財富效應的地方。當然，我們會發現要在這些大城市立足并不是一件簡單的事情，這就是需要我們努力的部分了，努力用在這里才是用對了地方。

到了對的地方，下一步就要選擇工作的行業了，什么行業才是好選擇呢？這個問題有很多種分析的角度，我們從庫存的角度來分析哪些企業的工作是好工作。在好企業工作自然才能賺更多錢，而庫存從很大程度上，可以決定一個企業是不是好企業。所謂庫存就是指放在公司倉庫里暫時沒賣掉的東西。我們知道大部分東西都是有期限的，食品時間放長了，就過保質期了，只能丟掉；電腦和手機時間長了就被新型號淘汰了；衣服過了本季就不再流行了。因此這些產品的庫存越多，就意味著企業賺錢的難度越大。那么有沒有企業的庫存不會過期呢？是有的，舉兩個例子，白酒企業和金融機構。白酒企業的庫存是白酒，白酒的保質期非常長，我國法律規定酒精含量大于等于10%的飲料酒可免除標示保質期，這也是白酒企業在中國股市如日中天的原因。金融機構的庫存是貨幣，貨幣也是沒有保質期的。

按這個邏輯，我們是不是應該從事和白酒或者金融相關的工作呢？白酒企業基本都不在大城市中，因此好工作是選擇與錢相關的工作，比如金融行業，作者歐成效作為房產投資方面的專家，建議大家從事房產投資方面的工作，而目前最適合房地產投資的大城市，不是北京、上海、深圳，而是重慶。

作者歐成效特意提醒我們，比特幣這類數字貨幣的本質是龐氏騙局，大家不要被比特幣帶來的財富效應沖昏了頭腦盲目進行交易，最后導致巨大的財富損失。

在第二部分中，我們來說說企業如何獲得真正的財富。

說到企業如何賺錢，我們很自然的想到那句話：格力掌握核心科技。有核心科技意味著格力的產品質量過硬，是好產品。那么是不是好產品就是企業賺錢的關鍵呢？作者歐成效告訴我們，品牌知名度大小決定企業能不能賺錢，品牌不知名的企業無法賺到真正的財富，如何用最小的廣告投入，獲得最好的品牌宣傳效果是企業能不能賺大錢的關鍵所在。

中國擁有核心科技的企業不止格力一家，但是為什么現在說起核心科技，大家第一個想到的是格力呢？這就是格力公司大量廣告投入的效果。介紹品牌的優勢所在是正常的廣告邏輯，更為極端的廣告，只需要觀眾記住企業的品牌，至于品牌有什么優勢，甚至這個牌子是賣什么的都不需要觀眾了解，只要下次消費者在無數的品牌中，發現某個牌子是他所聽說過的，那消費者購買這種商品的概率就會比其他不知名品牌的商品要高很多。這里介紹兩個這方面做得最徹底的品牌，一個是“恒源祥，羊羊羊”，另外一個是“今年過年不送禮，送禮就送腦白金”，很多消費者至今搞不清恒源祥到底是賣羊毛衫的還是賣羊肉的，也搞不清腦白金到底是什么東西，甚至很多人無數次打電話去電視臺和消協投訴這兩個洗腦廣告，但是現實情況是，這兩個極端的廣告，讓消費者徹底記住了這兩個品牌，品牌的銷售額也得到了大幅度提升。

最后我們來說說如何用最少的廣告投入獲得最好的品牌宣傳效果，之所以要研究這個，是因為電視廣告是非常貴的，如果無差別全天投放廣告，企業的利潤搞不好就都消耗在廣告投放上了。

作者歐成效告訴我們，廣告學第一定律是：“購買盡可能少的廣告”，因此在廣告投放方面，我們要想盡一切辦法節約錢。最常見的做法有：隔天投放法，周一、周三、周五投放，其他時間休息；每周定期投放，比如周六、周日投放；還可以利用記憶曲線投放，比如說每月的1日、2日、3日投放，后續在9日、12日、16日、21日和27日投放，這樣雖然一個月只投放了8天，投放效果卻和一個月每天投放差不多；最后一個王牌是先詳細、再簡單的做法，比如一開始幾天投放30秒的廣告，在消費者已經熟悉的情況下，后續的廣告投放只需要5秒就夠了，這5秒足夠消費者想起另外25秒的內容，對于企業而言，卻是節約了實實在在的25秒廣告費。

說到這兒呢，這本書的內容基本已經講完了，下面我們一起來總結一下：

在第一部分中，我們了解了個人獲得財富的途徑，我們發現在人口最多的大城市，比如北京、上海和深圳，我們將更容易獲得財富。另外，行業也是非常重要的一個選擇，錯誤的行業選擇將導致意想不到的后果，比如中年失業或者被人工智能替代而失業；在第二部分中，我們聊了企業獲得財富的方法，我們意識到，企業產品的品質固然重要，但是品牌比品質更重要，品質再好，品牌知名度不高，銷量上不去，企業終究賺不到財富。如何用最小的廣告投入獲得最好的品牌宣傳效果，是企業需要研究的最重要的課題。

以上就是《如何獲得真正的財富》這本書的主要內容了，希望大家通過我們的解讀，了解了選擇比努力重要的理念，俗話說站在風口上的豬都會被吹上天，一般來說，我們以為這是形容創業的話，事實上，這和每個人都息息相關。得益于中國改革開放以來的發展，我們個人得到了比前輩更多的機遇，如果在中國發展最快的這些年，我們選擇了發展很慢的地區而放棄了中國的快車道，必然將遭遇無法挽回的損失。因此，我們要知道在風最大的地方，無論是個人還是企業都更容易成功的道理。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的《如何获得真正的财富》精髓：选择比努力更重要，对于个人来说，选择了对的城市和对的行业，人生就成功了大半，对于企业来说，用最少的广告投入获得品牌知名度是获得财富的关键。的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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