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??? 縱觀國內互聯網和移動互聯網的發展史，以及各個產品類型的市場格局，媒體型產品，排名靠前的是騰訊、新浪、搜狐和網易四大門戶。工具型產品，如下載工具：迅雷、快車市場份額領先；影音播放工具：暴風影音占據統治地位；搜索引擎：百度占據絕對的統治地位。社區型產品，排名靠前的是騰訊、人人、新浪、開心。平臺型產品中，阿里巴巴、淘寶、京東商城市場份額領先。不難看出，在產品市場格局中占有一席之位的公司產品類型是一個動態發展的過程，單一形態的產品類型大都往多個形態的產品類型過渡和發展。下面闡述幾種主要的產品類型過渡和發展的案例。

1．工具+媒體

大家都知道，手機是滿足用戶溝通和交流需求的工具型產品，同時，手機也被稱為第五媒體，本來是溝通工具，后來有了SP內容，如WAP、彩信、手機報刊雜志等內容，發展成了一種新的媒體，而最近幾年，手機的App Store發展迅速，如iPhone手機的iTunes App Store、Android手機的Android AppMarket等，過渡發展到平臺型產品。

大家常見的交通工具如公交車、地鐵、動車、飛機等，它們原先只是人們從一個地方移動到另一個地方的交通工具，現在大家去看看，公交車、地鐵身上出現了平面廣告和視頻廣告，動車和飛機都有媒體廣告出現，過渡發展到媒體型產品。

工具型產品如迅雷下載、搜狗輸入法、QQ、MSN即時通訊等曾一段時間運行時彈出新聞資訊窗口，暴風影音、迅雷看看、PPS影音等原先都是用來播放視頻的工具，擁有新聞資訊、視頻等內容后，目前已過渡發展到媒體型產品。

從以上案例不難看出，綜合型的工具產品（垂直型工具如Axure原型制作工具，其用戶規模很難趕上綜合型工具的用戶規模）目標用戶群規模都很大，有了用戶規模和內容之后，過渡發展到媒體型產品是正常的趨勢。

2．社區+平臺

社區可分為關系型社區和內容型社區，關系型社區如人人網、開心網等，原先都是社交網站，為了加強好友之間的交互度，僅靠幾個自己研發的社交游戲應用是很難實現的，所以出現了面向第三方應用開發者的開放平臺，人人網不僅在互聯網上有開放平臺，現在已經發展到移動互聯網上也有開放平臺，人與人之間的互動必須基于一定的“載體”，這個載體稱為“內容”，包括日記、相冊和游戲等應用，這也解釋了為什么SNS網站要開放第三方平臺。

內容型社區的典型代表是豆瓣網，豆瓣號稱是Web 2.0的標桿網站，它原先是做書籍、音樂、電影等的優質內容點評的，基于用戶共同興趣愛好的小組，基于興趣算法的個性化推薦，現在也開放了平臺，提供了API。

3．工具+平臺

奇虎360旗下有很多工具型的產品，如360安全衛士、360殺毒、360瀏覽器等。2011年3月，360安全衛士的用戶量超過3億，成為中國規模最大的安全軟件，其用戶規模僅次于騰訊的即時聊天工具QQ。當有了上億的用戶規模之后，推出了360安全桌面，面向第三方開發者的360應用開放平臺，這些第三方開發者提供的App可以在安全桌面上展示，也可以在360瀏覽器上展示，作為上網入口級的應用，從某種程度上說，這種模式也可以稱為基于瀏覽器的Web App Store。目前像火狐、Chrome等瀏覽器工具型產品也正在向Web App Store開放平臺型產品過渡發展。

4．媒體+工具+社區+平臺

新浪以做門戶媒體起家，到后來的新浪郵箱工具型產品，再后來是論壇、博客、微博和輕博等社區型產品。從2009年開始，新浪微博呈現爆炸式增長，2010年11月，新浪召開首屆微博開發者大會，正式推出新浪微博開放平臺。微博開放平臺為用戶提供了海量的微博信息、粉絲關系，以及隨時隨地發生的信息裂變式傳播渠道。

5．平臺+社區

阿里巴巴、淘寶是平臺型產品，淘江湖是社區型產品，京東商城平臺下也有京東社區，電商社區化、社區電商化趨勢比較明顯。2011年12月，阿里巴巴正在對一款名為“來往”的社交網絡產品進行內測，目前“來往”官網已經上線，不過因為在內測階段，并沒有對外提供注冊入口。阿里巴巴旗下的淘寶網曾相繼推出社交產品“淘江湖”、移動社交產品“湖畔”，以及社區產品“淘幫派”，而“來往”是阿里巴巴在移動社交領域的首次嘗試。

6．游戲+社區

盛大以游戲起家，主營業務是網游。2010年6月8日，盛大網絡旗下互動娛樂社區產品“糖果”正式公測。“糖果”是一款“融合開放平臺+類微博”的產品，主要是整合盛大旗下的游戲、文學、視頻等各種娛樂資源。盛大推社區一方面可以為旗下游戲、視頻、文學等業務提供新的營銷平臺，另一方面，也可以增強用戶黏性，彌補網游用戶的流失。

搜狐暢游：《天龍八部》+暢游網。《天龍八部》加入很多SNS元素，比如，可以查看好友動態、分享、組團打怪、虛擬結婚、拜師收徒等。暢游網是搜狐暢游“網游社區化”的第一個嘗試。這是第一個與《天龍八部》游戲相結合的社區產品，目前其內容與架構和主流SNS基本相同，可提供存儲與分享、日記記錄與分享、短消息、星座速配、投票、休閑游戲等功能。

游戲社區化、社區游戲化趨勢比較明顯。

7．工具+社區+游戲+媒體+平臺

工具到社區、游戲、媒體和平臺的典型代表就是騰訊，騰訊的產品體系如下。

（1）工具型產品：QQ即時通信、TT瀏覽器、QQ醫生、QQ旋風、搜搜、QQ音樂、QQ拼音輸入法、QQ詞典等。

（2）社區型產品：QQ空間、騰訊朋友、騰訊微博等。

（3）游戲型產品：QQ游戲、3366、網游等。

（4）媒體型產品：騰訊網、騰訊視頻等。

（5）平臺型產品：電商平臺拍拍網、騰訊的財付通開放平臺、社區開放平臺、Web QQ開放平臺、Q+開放平臺等。

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本文節選自《神一樣的產品經理——基于移動與互聯網產品實踐》一書

閆榮編著

電子工業出版社出版

圖書詳細信息:http://blog.csdn.net/broadview2006/article/details/7756028

總結

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