挖掘有價值的搜索關(guān)鍵詞

在對搜索引擎流量及關(guān)鍵詞的標(biāo)記后，還需要從中挖掘最有價值的那部分關(guān)鍵詞。以下是關(guān)鍵詞挖掘思路和詳細(xì)的操作方法。

圖1??挖掘有價值的搜索關(guān)鍵詞

找到一個有價值的關(guān)鍵詞，再加上好的搜索排名，就可以給網(wǎng)站帶來大量的優(yōu)質(zhì)流量。在搜索引擎營銷中，無論是SEO還是SEM也都在為這兩件事奮斗著。下面我們將從網(wǎng)站分析的角度找到對網(wǎng)站最有價值的關(guān)鍵詞，并擴(kuò)大這些關(guān)鍵詞的價值。

1?挖掘關(guān)鍵詞的基本原理

通常來說，在搜索引擎中排名越靠前的關(guān)鍵詞獲得的點擊量也就相對越多。而無論是SEO還是SEM的工作，主要目標(biāo)也都是提高某些關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中的排名。就算不能排到前三，也要保證排到第一頁。

雖然SEM的衡量指標(biāo)并不是單純的排名，還會有點擊量、點通率、點擊成本以及ROI等等指標(biāo)來衡量，但購買關(guān)鍵詞這個行為本身也是為了提高關(guān)鍵詞的排名和曝光率。

挖 掘有價值關(guān)鍵詞的基本原理是:使用關(guān)鍵詞在搜索引擎中的頁排名(注意:這里是頁面順序，而不是排名順序)對關(guān)鍵詞進(jìn)行細(xì)分，類似于在報告中創(chuàng)建了一個自定 義的第二維度。然后按照網(wǎng)站目標(biāo)轉(zhuǎn)化率和電子商務(wù)收入衡量關(guān)鍵詞價值。找出有價值的關(guān)鍵詞，并將其加入到搜索引擎營銷計劃中，進(jìn)一步提高關(guān)鍵詞的價值。這 個原理說起來不太好理解，不過沒關(guān)系，后面我們會一步一步的操作。

Step1?為網(wǎng)站設(shè)置合理的目標(biāo)

為了衡量關(guān)鍵詞的價值， 首先需要設(shè)定一個目標(biāo)，這個目標(biāo)你可以任意選擇。可以很簡單的，也可以很復(fù)雜。但必須要和網(wǎng)站的目標(biāo)一致。例如:你當(dāng)前的目標(biāo)是希望提高網(wǎng)站的PV或者停 留時間，那么你就可以選擇這兩個指標(biāo)作為你的目標(biāo)，當(dāng)關(guān)鍵詞帶來的訪次瀏覽了超過幾個頁面或停留了多長時間后，就將關(guān)鍵詞設(shè)定為有價值關(guān)鍵詞。

不 過，通常網(wǎng)站的目標(biāo)都不會這么簡單，PV和停留時間只能算是一個輔助性的指標(biāo)。單純的高PV也許并不一定是好事情。所以，建議為你的網(wǎng)站創(chuàng)建至少一個轉(zhuǎn)化 目標(biāo)，并設(shè)定合理的目標(biāo)價值。例如:當(dāng)你的訪問者完成網(wǎng)站注冊，購物成功，或者是訂閱了你的博客，又或者是給你留言后，都可以算作一次目標(biāo)轉(zhuǎn)化。并為每個 目標(biāo)轉(zhuǎn)化設(shè)定價值。

Step2獲得關(guān)鍵詞的頁排名信息

在為網(wǎng)站設(shè)定完目標(biāo)后，已經(jīng)可以對關(guān)鍵詞的質(zhì)量進(jìn)行衡量了。但僅有目標(biāo) 是不夠的，我們還需要獲得關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名信息來挖掘那些有價值，有潛力的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞頁排名信息是在訪客點擊關(guān)鍵詞訪問網(wǎng)站時的Referer 信息中獲得的也就是說，這個信息是google主動傳遞給我們的。下面是一個訪客在google搜索bluewhale.cc這個關(guān)鍵詞，并點擊訪問網(wǎng)站 時的信息截圖。

圖2??來自Google搜索的引薦及關(guān)鍵詞信息

在上面的截圖中，藍(lán)色部分是google的Referer信息，在整個Referer信息中包含了搜索引擎名稱（google），訪問者搜索的關(guān)鍵詞（q=bluewhale.cc）訪問者的國家界面代碼（hl=en）以及其他一些未知的信息。

默認(rèn)情況下，Google?Analytics在獲得這個referer信息后，只保留搜索引擎名稱（google）和訪問者搜索的關(guān)鍵詞（bluewhale.cc）。不會再記錄其他的信息。

下面是在google中搜索關(guān)鍵詞bluewhale，并分別點擊1-10頁搜索結(jié)果，查看google的Referer信息。在這些referer信息中可以找到更多的信息。例如:訪問者是否新開窗口（newwindow=1）以及當(dāng)前關(guān)鍵詞所在的頁面信息（start=）。

??關(guān)鍵詞:bluewhale

http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&q=bluewhale&btnG=Search&aq=f&aqi=&aql=&oq=&gs_rfai=

http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&ei=69JGTM_nFI2lcfrd2I4B&q=bluewhale&start=10&sa=N

http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&ei=G9NGTMm4O9Kwcb-cgY4B&q=bluewhale&start=20&sa=N

http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&ei=T9NGTJXNC4uXcbzo7I4B&q=bluewhale&start=30&sa=N

http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&ei=btNGTLfWMcbJcd7AvY4B&q=bluewhale&start=40&sa=N

http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&ei=sdNGTM_0GcXJcaLjxI4B&q=bluewhale&start=50&sa=N

http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&ei=5tNGTJSYFIuycemqnY4B&q=bluewhale&start=60&sa=N

http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&ei=B9RGTM78I4WPcffrpY4B&q=bluewhale&start=70&sa=N

http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&ei=I9RGTMSaKYmXccbe4I4B&q=bluewhale&start=80&sa=N

http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&ei=P9RGTPDoMM_QcdHZzY4B&q=bluewhale&start=90&sa=N

使用和google同樣的方法，在百度中搜索關(guān)鍵詞bluewhale，并分別點擊1-10頁的搜索結(jié)果也可以獲得百度Referer中的信息。包括當(dāng)前關(guān)鍵詞所在的頁面信息。（pn=）

??關(guān)鍵詞:?bluewhale

http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale

http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=10&usm=7

http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=20&usm=7

http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=30&usm=7

http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=40&usm=7

http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=50&usm=7

http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=60&usm=7

http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=70&usm=7

http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=80&usm=7

http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=90&usm=7

相比之下，百度的Referer中信息要比google少很多，不過我們現(xiàn)在最感興趣的是頁面排名信息，所以，只要找到這個參數(shù)就可以了。這個方法在很多搜索引擎中都可以通用，你可以在其他搜索引擎中獲得頁面排名的參數(shù)。比如，sogou的頁面排名參數(shù)就是（page=）

http://www.sogou.com/web?query=123&page=2&p=40040100&dp=1&w=01019900&dr=1

http://www.sogou.com/web?query=123&page=3&p=40040100&dp=1&w=01019900&dr=1

http://www.sogou.com/web?query=123&page=4&p=40040100&dp=1&w=01019900&dr=1

注意點！

1我們前面獲得的都是頁面排名，而不是關(guān)鍵詞排名。例如，再google的referer信息中關(guān)鍵詞是bluewhale，而start=30，表示訪客在google搜索結(jié)果中點擊bluewhale訪問了你的網(wǎng)站。而此時你網(wǎng)站的bluewhale這個詞在google搜索結(jié)果的第四頁。可能是第31名，也可能是第40名。

2?Referer中的所有信息都是搜索引擎主動提供的，我們做的只是簡單的提取。關(guān)鍵詞的具體排名搜索引擎沒有提供在referer中，所以，我們也無法獲得。

3雖然每個來自搜索的referer都會包含這些信息，但必須要網(wǎng)站頁面中的GATC完成運行后，才可以獲取并處理這些信息。我們在報告中才可以看到。如果訪客點擊了搜索結(jié)果，但很快又關(guān)閉了你網(wǎng)站的窗口，那么即使有referer信息我們也無法獲得。

Step3?配置高級過濾器

在前面的準(zhǔn)備工作中，我們從referer中獲得了google和baidu的頁面排名參數(shù)。

Google?頁面排名參數(shù)start

百度頁面排名參數(shù)?pn

這些信息默認(rèn)情況下Google?Analytics不會進(jìn)行處理。但有一個辦法可以讓google來處理這些信息，就是高級過濾器。現(xiàn)在，我們來配置高級過濾器獲取這些信息。首先測試下使用正則表達(dá)式是否可以提取Referral字段中的頁排名的值。

?(\?|&)(start)=([^&]*)

在上面的正則表達(dá)式中，我們從？或&字符后面開始匹配。獲取start參數(shù)的值。

通過使用regex?tester測試，可以成功匹配到來自google?Referral字段中的值。下面開始創(chuàng)建高級過濾器，并將獲取的值與搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配。一起輸出到關(guān)鍵詞報告中。

圖3??測試獲得關(guān)鍵詞頁面參數(shù)的正則表達(dá)式

圖4?使用高級過濾器獲取關(guān)鍵詞頁面參數(shù)信息

?

這樣設(shè)置后產(chǎn)生的報告有三個問題。

1直接將匹配后的結(jié)構(gòu)輸入關(guān)鍵詞報告，會打亂原有的關(guān)鍵詞報告內(nèi)容。

2關(guān)鍵詞報告中顯示的是來自所有搜索引擎的關(guān)鍵詞內(nèi)容，而過濾器中只提取了google的頁面排名信息。

3當(dāng)需要百度或其他關(guān)鍵詞頁排名信息的時候還需要重復(fù)設(shè)置，過濾器不能復(fù)用。

所以，還需要對上面的過濾器進(jìn)行優(yōu)化，形成一個完整的關(guān)鍵詞頁面排名報告。同時，這對于后面的操作也很有幫助。

Step4創(chuàng)建關(guān)鍵詞頁排名報告

Field?A?->?Extract?A???????????Campaign?Term?????(.*)

Field?B?->?Extract?B???????????Referral??????????(\?|&)(start|pn)=([^&]*)

Output?To?->?Constructor???????User?Defined???????$A1?|?page=$B3

在新過濾器的設(shè)置中，加入了對百度參數(shù)（pn）的匹配。并且將結(jié)果單獨輸出到了用戶定義報告中。這樣，在用戶定義報告中將包含所有來自百度和google的關(guān)鍵詞，并且以頁面排名作為第二維度進(jìn)行了細(xì)分。如果你希望同時包含搜狗或其他搜索引擎的關(guān)鍵詞及頁面排名信息，加入更多對于的參數(shù)就可以了。

現(xiàn) 在我們完成了嗎？還沒有。為了報告更易閱讀，還需要做一些設(shè)置。細(xì)心的朋友可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，百度和google的頁面排名參數(shù)在第一頁的referer里 是沒有的，從第二頁開始以10,20,30為單位進(jìn)行記錄。就是說，10表示搜索結(jié)果的第二頁，20表示搜索結(jié)果的第三頁。以此類推。這種記錄方式在報告 中看起來會非常別扭。所以，我們要想辦法將這個值和真實的頁號進(jìn)行對應(yīng)。方法是使用搜索和替換過濾器。

下圖是過濾器設(shè)置的截圖。第一頁設(shè)置為將page=$替換為page=1，其他頁面按下面的截圖依此類推就可以了。

圖5?創(chuàng)建關(guān)鍵詞頁面排名報告

進(jìn)行到這里我們的報告差不多完成了。在Google?Analytics訪問者報告中查看用戶定義報告，這里面顯示的就是新創(chuàng)建的關(guān)鍵詞及頁面排名細(xì)分報告。

在報告中，每個關(guān)鍵詞后面都標(biāo)有所在的頁數(shù)，例如：“Google?Analytics配置”這個關(guān)鍵詞在第一頁獲得了25個訪次。平均每個訪次瀏覽了4.84個頁面，停留時間為13分鐘等等。

到 這里我們的關(guān)鍵詞和頁面排名報告基本已經(jīng)完成了。可以開始挖掘有價值的關(guān)鍵詞了。但這里又出現(xiàn)了一個小問題。前面設(shè)置的時候我們說過，高級過濾器同時匹配 了百度和google的關(guān)鍵詞及頁面排名參數(shù)。也就是說，現(xiàn)在這個報告中的信息既有百度的，也有g(shù)oogle的。如果不搞清楚每個關(guān)鍵詞的來源，那么即使 找出來有價值的關(guān)鍵詞，也沒有辦法采取行動。該如何來區(qū)分每個關(guān)鍵詞的來源呢？

Step5??區(qū)分每個關(guān)鍵詞的來源

區(qū)分關(guān)鍵 詞來源的答案是使用自定義報告，先創(chuàng)建一個關(guān)鍵詞和頁面排名的自定義報告，在指標(biāo)中設(shè)置三個標(biāo)簽，分別顯示常用指標(biāo)，目標(biāo)轉(zhuǎn)化和電子商務(wù)（如果網(wǎng)站啟用電 子商務(wù)的話）。然后在第一維度中顯示來源，在后面的維度中顯示用戶定義值。然后應(yīng)用這個自定義報告，并在來源中選擇百度或google，就可以看到相對應(yīng) 的關(guān)鍵詞及頁面排名信息了。

Step6?挖掘有價值的關(guān)鍵詞

進(jìn)行到這里，終于可以開始挖掘有價值的關(guān)鍵詞了。如圖6所示，在 剛才新建的自定義報告中，先選擇要查看的搜索引擎名稱，然后顯示這個搜索引擎的關(guān)鍵詞和頁面排名信息。這時你會發(fā)現(xiàn)，用戶點擊的大部分關(guān)鍵詞都是排在第一 頁的詞。而這些詞并不是我們這里要關(guān)心的。應(yīng)用報告底部的過濾器，選擇排除page=1的條目，將所有排名在第一頁的關(guān)鍵詞過濾掉。然后選擇目標(biāo)轉(zhuǎn)化標(biāo)簽 （Goal?Set），對目標(biāo)轉(zhuǎn)化率指標(biāo)進(jìn)行降序排列。現(xiàn)在你會發(fā)現(xiàn)，有一些關(guān)鍵詞，他們沒有排在搜索結(jié)果的第一頁，但卻有很高的轉(zhuǎn)化率。例如:下圖中的 第一個關(guān)鍵詞，排在搜索結(jié)果的第三頁，但有200%的目標(biāo)轉(zhuǎn)化率。

?

圖6??在新建的關(guān)鍵詞頁面排名報告中挖掘有價值的關(guān)鍵詞

現(xiàn)在，你應(yīng)該馬上把這些詞和網(wǎng)站的SEM推廣關(guān)鍵詞或SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞列表進(jìn)行對比。如果它們沒有在你的推廣列表中，那么這個詞可能就是一個非常有潛力的高價值關(guān)鍵詞。應(yīng)該對它進(jìn)行一些優(yōu)化，或增加推廣投入，提高這些詞的訪問量。

如果使用付費方式來提高這些關(guān)鍵詞的訪問量時，需要考慮下目標(biāo)轉(zhuǎn)化的價值與關(guān)鍵詞點擊的價值。并與網(wǎng)站平均的ROI水平進(jìn)行對比，如果低于網(wǎng)站平均水平，那么就不太適合使用付費方式。

Step7?檢驗SEO關(guān)鍵詞效果

關(guān)鍵詞和頁面排名報告還有一個功能，是可以對seo的效果進(jìn)行監(jiān)測。按照網(wǎng)站seo關(guān)鍵詞的擴(kuò)展規(guī)律，創(chuàng)建一個SEO關(guān)鍵詞高級群組，如圖7所示，并應(yīng)用到報告中，可以看到此類關(guān)鍵詞是否都保持在搜索結(jié)果的首頁位置，如圖8所示。

圖7?創(chuàng)建SEO關(guān)鍵詞細(xì)分

圖8??SEO關(guān)鍵詞所在搜索結(jié)果頁情況

作者簡介

王彥平（藍(lán)鯨），網(wǎng)站分析愛好者，藍(lán)鯨的網(wǎng)站分析筆記博客作者，從事網(wǎng)站分析工作多年，擅長使用Google?Analytics。希望探尋網(wǎng)站分析的真諦，以數(shù)據(jù)驅(qū)動決策。

吳 盛峰（Joegh），網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析博客作者，從事互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析工作，曾經(jīng)涉足過WEB網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析和移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的數(shù)據(jù)分析，對數(shù)據(jù)倉庫和 BI（商業(yè)智能）方面也有一定的了解。擅長網(wǎng)站數(shù)據(jù)的定量分析，主要包括網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量、網(wǎng)站的用戶行為、網(wǎng)站的用戶體驗優(yōu)化等，希望將網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的結(jié) 論應(yīng)用于實踐，并通過數(shù)據(jù)分析為網(wǎng)站創(chuàng)造價值。

本文節(jié)選自《網(wǎng)站分析實戰(zhàn)——如何以數(shù)據(jù)驅(qū)動決策，提升網(wǎng)站價值》

王彥平?吳盛峰??編著

電子工業(yè)出版社出版

轉(zhuǎn)載于:https://www.cnblogs.com/broadview/archive/2013/04/27/3046425.html

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的挖掘有价值的搜索关键词的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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