任何行業的發展都與所處的社會文化、經濟、價值觀、群體特性有著密不可分的關聯。近年來我們常說的“斷舍離”、“消費升級”、“圈層文化”等諸多新興概念的背后，也都衍生出了多個迅速崛起的產業。這幾年除了消費文化盛行外，科技創新產品也快速得到了外界的普遍關注，人工智能，就是最為火熱的一個。

目前，人工智能技術落地最廣泛的當屬智能音箱，智能音箱市場也已經成為各大互聯網公司爭奪的新戰場，百度、華為、阿里、小米等實力雄厚的品牌都參與其中。

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經過最近兩年的快速發展，中國已經成為全球最大的人工智能音箱市場，也形成了百度小度、阿里天貓精靈和小米小愛同學的三足鼎立之勢。其中，小度智能音箱依托百度在AI領域積累的技術實力和行業影響力，在智能音箱領域一直遙遙領先。不僅成功推出了國內首款帶屏智能音箱，更率先深入00后群體，打造出了一款為年輕人訂制的個性化智能潮品。

在這場激烈的“智能之爭”中，小度智能音箱是怎么做到屢占先機，受到年輕人認可的呢？

——領先專利，技術才是核心競爭力

對于智能音箱而言，它的智能度以及可實現的功能度很大程度上決定了消費者對它的認可度，進而影響消費者的購買欲望。而智能度和功能度，都是需要依靠技術力量來實現的。從技術上來說，小度可以說是絕對領先的。

根據北京人工智能專利產業創新中心數據，中國智能音箱專利申請排名中，百度以專利數52104項，排名第一，而阿里和小米分別以36630項和32362項專利數排名第三和第四。

從專利數據上來說，百度有著絕對領先的優勢，更重要的是，從各大巨頭在智能音箱領域的市場占有率上看，排名與專利數基本一致。擁有百度強大的技術能力和專利優勢作為支撐，小度才能在智能音箱領域全面領先。

——卡組效應，打造產品矩陣優勢

類似于卡牌游戲，不同的卡牌擁有不同功能屬性，集齊不同的卡牌，并將卡牌搭配成組，使得不同卡牌互相增益，以達到1+1>2的效果。在卡牌游戲中，這是決勝的關鍵。

智能音箱市場也一樣，推出多線成組的產品，才能在競爭中占據優勢。百度系列智能硬件擁有的小度在家有屏智能音箱系列、小度智能音箱無屏系列、車載支架及電視伴侶等創新形態產品，已經形成“卡組效應”，并以自有資源進行互相配合，打造產品矩陣優勢。

從價格上來說，百度的智能音箱系列產品價格橫跨89元-599元價格段，擁有一套完整卡牌。而從智能度和應用場景上來說，小度不僅率先推出國內帶屏智能音箱小度在家、第二款帶屏智能音箱小度在家1S，更是將所屬家庭應用場景再次分割，按分齡伴學、兒童保護、智能熏教等分類，將功能細化，精準收割兒童市場。

如今，小度又推出了小度智能音箱Play與小度智能音箱Play青春版，搶先為年輕人群制定個性化潮物，在目標消費群體上又增加了“新卡牌”。

從產品、價格、人群等方面，打造多維度卡組，強大的產品矩陣，讓小度在智能音箱領域一直保持領先地位。

——開放生態，“大蛋糕”更吸引人

對于智能家居來說，開放的生態才能為用戶提供更佳的智能體驗，在購買選擇上也能減少限制。

百度打造的就是一個開放生態圈。目前，小度智能音箱已經支持百度智能、Yeelight、涂鴉智能、海爾優家、創維智能、大魚管家等數十個智能家居品牌，品類包括空調、插座、燈、冰箱、電視等，幾乎覆蓋了整條家居產品線，更好的將智能音箱融入到家居生活的各方面。齊全的功能和全面的應用場景，智能體驗更佳，不僅能適用各種居家生活，更滿足現代年輕人對高品質生活的追求。

通過將“蛋糕”做大，滿足更多人需求，才能吸引更多用戶參與其中。

——精準定位，創造更大生態圈

如今，00后已經登上舞臺，成為消費的新生主力。而00后們可以說是在中國經濟騰飛速度最快的時代出生和成長的群體，同時也是伴隨著人口紅利拐點而來的。“抓住00后的心，就是抓住未來?！币呀洺蔀楦鱾€消費領域中，品牌和商家的共識。

小度快速洞悉了市場，率先以智能音箱Play“青春版”將00后納入布局，不管是在產品定位，還是產品設計等方面，都精準定位00后群體，致力于打造一款更懂00后的個性化智能音箱。

小度智能音箱Play“青春版”拒絕同化、突出個性的真我表達與00后的風格高度契合。顏值上，大膽的色彩搭配和獨具藝術的設計，都展現了年輕人的活力與品位；設計上，出音孔的陳列、凹凸鍵等設計，都經過了一番調研和人體工學的精密計算；功能上，增加識別00后專屬“黑話”功能以及“懟人”功能等，更懂00后的興趣愛好。

總之，作為給年輕用戶定制的高顏值產品，小度智能音箱Play“青春版”對小度品牌在未來持續取得領先地位起著重要作用，更助力小度智能音箱打造一個更大的生態圈。

——更懂營銷，“組合拳”打入年輕群體心里

在營銷上，小度敢玩、會玩、更玩的徹底。

在熱門綜藝《向往的生活3》中，小度可以說出鏡率很高了?？缃绾献鞲叨壬罨木C藝節目，將小度的功能真正融入到現實場景中，比如嘉賓的飯后活動，小度強大的曲庫功能很好的活躍了氣氛。

通過這樣的場景應用，有效樹立了產品形象，加深消費者對小度的認知和認可。通過《向往的生活3》，小度實現了品牌和產品價值的雙重傳達。

除了綜藝節目，小度還深入年輕人感興趣的領域、文化，通過他們喜好、溝通話術來做營銷。不僅請來王一博、宋祖兒等偶像明星來助陣，通過智能音箱的個性功能與粉絲進行互動，還與百度輸入法合作，增加小度智能音箱Play同款個性皮膚，并且在詞庫新增00后的飯圈語錄等等。

在讀懂00后這件事上，小度可謂是玩到極致。不僅與年輕人聚集的A站、愛奇藝等平臺跨界合作，小度在微博上還聯動吉列、德芙、real me、南孚、京東數碼、江小白、創維、華碩、高夫、惠氏等10家微博開展小度智能音箱Play 聯合海報營銷活動，各家微博直發新品上市，以“主題海報+轉發抽獎”的形式與粉絲互動，活動獎品為小度智能音箱Play，此次大聯動在微博上刷了一波熱度。

不僅如此，小度更以00后的個性溝通模式為中心，利用全百度系的資源進行整合營銷，玩轉“黑話”營銷。這一套營銷“組合拳”，讓小度真正做到與年輕人一起玩起來，擴大了消費者規模和增加了消費者粘性。

此次小度智能音箱Play營銷項目選擇以“00黑話”作為串聯確實精準，首選“黑話”是有非常強的群體歸屬感交流方式，能讓以00后為主的年輕群體快速與品牌產生親近關聯。另一方面，在中國互聯網發展的二十多年里，恰好涵蓋了80、90、00三個年代人的年少時代，導致了80后、90后也有自身所屬群體的“黑話”，由00后黑話做引爆點，拉進00后關注的同時又帶動了80、90后對自身時代黑話的調侃討論，從而通過黑話擊穿傳播圈層。

品牌營銷總是順勢而為，其中的“勢”便存在于當代文化潮流話語權的群體中，目前看來，00后正在與90后完成話語權的交接過程。00后群體已經且必然會得到更多品牌主的追捧，不過在目前還尚處00后營銷藍海的時候，不得不說小度已經把方向盤握得很穩了。

總結

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