農(nóng)夫山泉桶裝水營(yíng)銷策劃畢業(yè)論文

摘要

農(nóng)夫山泉是中國(guó)著名的飲料品牌之一，其桶裝水在市場(chǎng)上有著廣泛的知名度和市場(chǎng)份額。本文通過(guò)對(duì)農(nóng)夫山泉桶裝水市場(chǎng)的研究，結(jié)合市場(chǎng)分析、品牌策略、消費(fèi)者心理學(xué)等方面的知識(shí)和技能，提出了一套可行的營(yíng)銷策劃方案，旨在提高農(nóng)夫山泉桶裝水的品牌知名度和市場(chǎng)份額。

關(guān)鍵詞：農(nóng)夫山泉，桶裝水，營(yíng)銷策劃，品牌知名度，市場(chǎng)份額

一、引言

桶裝水是現(xiàn)代人日常生活中不可或缺的飲品之一，而農(nóng)夫山泉作為我國(guó)著名的飲料品牌之一，其桶裝水在市場(chǎng)上有著廣泛的知名度和市場(chǎng)份額。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，農(nóng)夫山泉桶裝水需要不斷更新營(yíng)銷策略，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買欲望，提高品牌知名度和市場(chǎng)份額。

二、市場(chǎng)分析

1. 市場(chǎng)環(huán)境分析

桶裝水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、芬達(dá)等國(guó)際知名品牌，以及本土品牌如統(tǒng)一、山水等。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求增加，桶裝水逐漸成為一種健康、環(huán)保的飲品，這也為農(nóng)夫山泉桶裝水的市場(chǎng)推廣提供了機(jī)會(huì)。

2. 消費(fèi)者需求分析

消費(fèi)者對(duì)桶裝水的需求主要有以下幾點(diǎn)：首先，桶裝水是一種方便、快捷的飲用水選擇，可以滿足人們?cè)诠ぷ鳌W(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)時(shí)的飲用水需求；其次，桶裝水是一種健康、環(huán)保的飲品，可以滿足消費(fèi)者對(duì)健康的需求；最后，桶裝水是一種高消費(fèi)的飲品，可以滿足消費(fèi)者對(duì)預(yù)算的需求。

三、品牌策略

1. 定位策略

農(nóng)夫山泉桶裝水的品牌策略主要是定位在健康、環(huán)保、高消費(fèi)的桶裝水市場(chǎng)。通過(guò)突出品牌的健康、環(huán)保形象，吸引注重健康的消費(fèi)者。

總結(jié)

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