編者按：智能手機(jī)正在中國(guó)普及，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)趨之若鶩。然而，在蘋果、三星共享智能手機(jī)市場(chǎng)99%利潤(rùn)的大背景下，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要從所剩無(wú)幾的利潤(rùn)空間里分一杯羹，注定備受煎熬，前路迷茫。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)戰(zhàn)役拉開序幕。

　　近日，有消息稱，盛大將于6月6日對(duì)外發(fā)布首款智能手機(jī)，但上市日期目前尚未確定。

　　此前，也有傳言稱，網(wǎng)易將加入千元智能機(jī)大戰(zhàn)，樣機(jī)已問世，但上市時(shí)間未定。5月18日，記者致電網(wǎng)易求證此消息的真實(shí)性，網(wǎng)易手機(jī)頻道主編駱峰的答復(fù)是："我真的不知道。"可見，網(wǎng)易對(duì)做智能手機(jī)非常慎重。

　　目前，百度、奇虎360、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都推出了低價(jià)智能手機(jī)。然而，不容忽視的是，蘋果、三星掌控全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)，地位不容撼動(dòng)；華為、中興、聯(lián)想等手機(jī)廠商崛起，也只能在中低端智能手機(jī)市場(chǎng)激烈廝殺；面對(duì)低價(jià)智能手機(jī)零利潤(rùn)或負(fù)利潤(rùn)風(fēng)險(xiǎn)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依然躊躇滿志，爭(zhēng)相涉足。

　　"這主要是因?yàn)槲磥?lái)的互聯(lián)網(wǎng)入口將逐漸由PC（個(gè)人電腦）轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)，爭(zhēng)奪入口是中國(guó)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)試水智能手機(jī)的一個(gè)重要考慮。"中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)李易在接受本報(bào)獨(dú)家專訪時(shí)如是說(shuō)。

　　5月25日，北京興長(zhǎng)信達(dá)科技發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)劉磊在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示："中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)試圖抓住機(jī)遇，正通過(guò)軟件、APP應(yīng)用服務(wù)嵌入等形式搶占市場(chǎng)、綁定用戶。但因?yàn)閯?chuàng)新能力不足、研發(fā)資金缺乏等因素，中國(guó)智能手機(jī)只能是低價(jià)仿造，本身就是山寨模式，最多做一些微創(chuàng)新。因此，中國(guó)智能手機(jī)廠商只能在國(guó)內(nèi)低端市場(chǎng)求生存，且生存前景堪憂。"

　　模式之惑

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，全球智能手機(jī)發(fā)貨量為1.46億部，同比增長(zhǎng)45%。其中，中國(guó)發(fā)貨量約占全世界發(fā)貨量的22%，超過(guò)美國(guó)的19%。中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的巨大潛力吸引著眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相涌入。曾以免費(fèi)殺毒模式創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)傳奇的奇虎360公司近日宣布，將與國(guó)內(nèi)外廠商合作，以接近零利潤(rùn)的售價(jià)推出智能特供手機(jī)。該公司董事長(zhǎng)周鴻祎認(rèn)為，未來(lái)3年將是通信與互聯(lián)網(wǎng)大融合的重要時(shí)期，手機(jī)的硬件免費(fèi)為大方向，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)可能成為最佳盈利方式。

　　記者了解到，奇虎360的商業(yè)模式是從手機(jī)廠商處訂購(gòu)一部分手機(jī)，然后以進(jìn)貨價(jià)格或更低價(jià)格銷售給奇虎360的用戶，其風(fēng)險(xiǎn)是奇虎360必須對(duì)用戶有絕對(duì)影響力。

　　除此之外，其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在尋求自己的智能手機(jī)發(fā)展模式。例如，在生產(chǎn)線、售后、供應(yīng)鏈管理"一無(wú)所有"的情況下，小米科技公司通過(guò)自主研發(fā)，由代工廠生產(chǎn)，推出的小米手機(jī)正式預(yù)售不到半年時(shí)間即銷售180萬(wàn)部，此模式一度被業(yè)界看好。另外，阿里巴巴、百度、騰訊等也與手機(jī)廠商達(dá)成了合作協(xié)議、由后者推出符合其復(fù)雜要求及設(shè)置的終端；人人公司、新浪等與HTC（即宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司）等公司合作，由HTC推出內(nèi)置其應(yīng)用的智能手機(jī)；青橙公司打造智能手機(jī)"核心產(chǎn)業(yè)鏈+移動(dòng)互聯(lián)"的商業(yè)模式，借助高通公司的全方位支持，把"高性價(jià)比"作為殺手锏。

　　劉磊認(rèn)為，無(wú)論哪一種模式，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在低端市場(chǎng)打造的智能手機(jī)，其商業(yè)模式都過(guò)于理想化。雖然智能手機(jī)"軟件+硬件+服務(wù)"的發(fā)展模式已成共識(shí)，但要通過(guò)軟件和服務(wù)賺錢，目前仍有困難。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，終端與服務(wù)分離，沒有一家公司，甚至蘋果也沒有真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合。盡管蘋果應(yīng)用商店匯集全球最好的應(yīng)用，并與開發(fā)者利潤(rùn)分成，但應(yīng)用商店創(chuàng)造的利潤(rùn)不值一提，蘋果仍主要依靠iPhone、iPad等硬件產(chǎn)品賺錢。

　　李易告訴記者，蘋果"軟硬一體化"已成中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界新顯學(xué)，喬布斯生前已經(jīng)提前布局了"軟硬件+內(nèi)容"一體化的平臺(tái)模式，即iPhone+iOS+App?Store，蘋果掌控著產(chǎn)業(yè)鏈最重要的三大核心因素：硬件、操作系統(tǒng)、應(yīng)用平臺(tái)，這令蘋果獲得巨額利潤(rùn)，市值全球第一。

　　但是，全球只有蘋果一家公司能夠做到如此一體化，蘋果的商業(yè)模式仍無(wú)法復(fù)制。目前，尚沒有一家互聯(lián)網(wǎng)公司宣稱找到了基于手機(jī)的成功商業(yè)模式。

　　盈利之憂

　　國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)異軍突起，令這個(gè)市場(chǎng)看上去很美，但眾多企業(yè)還掙扎在份額與利潤(rùn)的博弈中。

　　據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司Asymco公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，蘋果、三星兩大巨頭主導(dǎo)了整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)和營(yíng)收，二者奪得全球智能手機(jī)市場(chǎng)99%的利潤(rùn)，除HTC保持收支平衡外，諾基亞、LG等都處于虧損狀態(tài)。

　　99%，一個(gè)令人震撼的數(shù)字，足以說(shuō)明蘋果、三星共享智能手機(jī)的利潤(rùn)盛宴，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商只能從所剩無(wú)幾的利潤(rùn)空間里進(jìn)退兩難。

　　雖然接近零利潤(rùn)，但競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化。最近，HTC與中國(guó)聯(lián)通合作的首款千元智能機(jī)已經(jīng)入市，摩托羅拉發(fā)布的千元智能機(jī)的裸機(jī)價(jià)是1299元。不過(guò)，三星也最新推出了兩款千元智能機(jī)，其中一款裸機(jī)價(jià)為1158元。隨著跨國(guó)公司加入戰(zhàn)局，對(duì)智能終端的搶奪更趨激烈。

　　劉磊認(rèn)為，千元智能機(jī)很難講有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。這是因?yàn)橛布r(jià)格優(yōu)勢(shì)源于規(guī)模，如果一開始就大規(guī)模制造，其庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)、售后服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)都將難以掌控。由此看來(lái)，中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的日子都不好過(guò)。

　　長(zhǎng)虹移動(dòng)智能終端事業(yè)部總經(jīng)理陳曄公開表示，千元智能手機(jī)剛開始賣時(shí)，肯定不賺錢。在他看來(lái)，30萬(wàn)部到50萬(wàn)部的銷量是一道"生死線"，超過(guò)50萬(wàn)部后才能談?dòng)?/span>

　　小米手機(jī)雖已累計(jì)發(fā)貨180萬(wàn)部，年內(nèi)產(chǎn)量有可能達(dá)到500萬(wàn)部，但該公司負(fù)責(zé)人仍對(duì)外聲稱"3到5年內(nèi)不考慮盈利"。小米科技董事長(zhǎng)雷軍認(rèn)為，智能手機(jī)硬件零利潤(rùn)是趨勢(shì)，但需要有更多的商業(yè)模式支撐硬件的成本。

　　談到華為2012年聯(lián)合中國(guó)電信推出的智能手機(jī)C8812，華為終端董事長(zhǎng)余承東坦言："此產(chǎn)品嚴(yán)重虧損。"

　　顯然，無(wú)論未來(lái)智能機(jī)是否趨于零利潤(rùn)，在目前仍需拼硬件的情況下，千元智能機(jī)利潤(rùn)微薄已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　李易對(duì)記者表示："中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)采取的策略是在硬件上不賺錢甚至倒貼，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來(lái)獲得利潤(rùn)。這種典型的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展模式，對(duì)輕資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也許有效，但對(duì)于重資產(chǎn)的手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，或許只是一種美好的幻想而已。"

　　劉磊也認(rèn)為，目前，千元智能機(jī)的利潤(rùn)還遠(yuǎn)不如PC。雖然千元智能手機(jī)出貨量很高，但如果在保證性價(jià)比的同時(shí)以千元價(jià)格進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)肯定是不能盈利的。

　　李易預(yù)言，在當(dāng)前粗放型的貼牌模式之下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要盈利基本上是一件不可能完成的任務(wù)。千元智能機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，明年將有很多企業(yè)退出這個(gè)市場(chǎng)。

　　成功之謎

　　在劉磊看來(lái)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，智能手機(jī)將成未來(lái)3年到5年內(nèi)發(fā)展最迅猛的移動(dòng)設(shè)備。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最主要的入口，其經(jīng)濟(jì)意義不言自明，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭跨界掘金，爭(zhēng)切這塊蛋糕也是必然。

　　然而，創(chuàng)新工場(chǎng)的創(chuàng)始人李開復(fù)斷言，大部分互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)都將失敗。

　　李開復(fù)認(rèn)為，這不僅是因?yàn)槠髽I(yè)基因不同，更主要的是這些企業(yè)只是為了嵌入自己的服務(wù)，爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。

　　對(duì)此，周鴻祎坦言："無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)廠商做手機(jī)，還是手機(jī)廠商自己做，最終都要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)掙錢，而不是靠賣硬件去賺一次性的錢，這需要勇敢嘗試和探索。"

　　顯然，這條路并不好走。從移動(dòng)增值服務(wù)賺到錢的是互聯(lián)網(wǎng)廠商，終端制造商未必愿意拋棄硬件利潤(rùn)，雙方必然要進(jìn)行利益博弈。

　　"百度、奇虎360等中國(guó)大牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足智能手機(jī)的初衷無(wú)疑都是正確的，因?yàn)檫@始于一種危機(jī)感，但是，中國(guó)大牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻集體忘記了‘專注’二字，在缺乏獨(dú)立思考的情況下，試圖用智能終端去奪得一席之地，很難獲得成功。"李易不無(wú)擔(dān)憂地說(shuō)。

　　評(píng)論

　　互聯(lián)網(wǎng)做手機(jī)?豈能只玩概念

　　10年前，專利只是協(xié)議中的注腳，難以計(jì)入交易中。但現(xiàn)在，即使小公司也開始利用專利訴訟贏得官司，而跨國(guó)公司除了注重研發(fā)外，更是投入巨資收購(gòu)專利，以抵御訴訟。

　　這些跡象折射出全球企業(yè)之間慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。以智能手機(jī)為例，全球智能手機(jī)行業(yè)產(chǎn)值超過(guò)2000億美元，各國(guó)企業(yè)都看到了機(jī)會(huì)，其中包括諾基亞和摩托羅拉等手機(jī)制造商、蘋果等偏硬件制造商、谷歌和微軟等偏軟件企業(yè)，以及三星與HTC等電子企業(yè)。

　　蘋果曾公開聲稱，即使是最細(xì)小的獨(dú)特功能，對(duì)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都至關(guān)重要，而令這些獨(dú)特功能獲取利潤(rùn)的砝碼就是專利。如果想要在科技領(lǐng)域立足，必須做一些防御措施。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，專利競(jìng)爭(zhēng)與專利糾紛和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新一樣出名。

　　反觀中國(guó)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)因創(chuàng)新能力不足而受專利所困，只能要規(guī)模不要利潤(rùn)，發(fā)展不盡如人意。

　　此間，有關(guān)中國(guó)政府將對(duì)自有手機(jī)操作系統(tǒng)開發(fā)進(jìn)行補(bǔ)貼的消息不脛而走。傳言稱，工信部正在推進(jìn)鼓勵(lì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)操作系統(tǒng)，并有可能針對(duì)開發(fā)者提供政府補(bǔ)貼。

　　一石激起千層浪。此消息刺激了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的敏感神經(jīng)，因?yàn)楹ε螺斣趽屨家苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的起跑線上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高調(diào)圈地運(yùn)動(dòng)驟然爆發(fā)。

　　目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廠商普遍采用簡(jiǎn)單的內(nèi)置APP方法，復(fù)制其在PC上的成功策略，即通過(guò)免費(fèi)模式贏取用戶，再借助手機(jī)平臺(tái)，推廣自身應(yīng)用，達(dá)到足夠的量之后，通過(guò)增值服務(wù)，或者"流量批發(fā)"盈利。硬件廠商在此商業(yè)模式上似乎有利可圖，但歸根結(jié)底還是扮演代工角色。即使貼上廠商自己的品牌，也無(wú)法解決未來(lái)的發(fā)展難題。

　　況且，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司嫁接到硬件廠商并進(jìn)行資源整合絕非易事。自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的手機(jī)操作系統(tǒng)如果得不到解決，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)玩的就是概念，甚至就是一個(gè)騙局。

　　細(xì)數(shù)目前面市的國(guó)產(chǎn)手機(jī)系統(tǒng)，移動(dòng)Ophone?OS、聯(lián)通沃Phone、小米MIUI、點(diǎn)心OS、聯(lián)想樂OS等層出不窮，但都是基于谷歌安卓系統(tǒng)（Android）的二次開發(fā)，并沒有真正屬于中國(guó)的底層架構(gòu)。由于并非自主研發(fā)，這些應(yīng)用在國(guó)際化后還將面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題的困擾。

　　如此看來(lái)，中國(guó)政府對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的期盼，并沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。比如TD-SCDMA（中國(guó)提出的第三代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)，簡(jiǎn)稱3G）與當(dāng)初的預(yù)想就相差甚遠(yuǎn)。

　　事實(shí)上，手機(jī)操作系統(tǒng)并非一個(gè)獨(dú)立存在的產(chǎn)品，需要手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)、運(yùn)營(yíng)商、程序開發(fā)者、芯片制造商組成產(chǎn)業(yè)鏈并相互配合，而如何加強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的合作能力是一個(gè)難題。顯然，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有這種駕御能力。另外，操作系統(tǒng)需要強(qiáng)大的技術(shù)及資本支撐，而且做手機(jī)操作系統(tǒng)并不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的長(zhǎng)項(xiàng)。因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界做手機(jī)操作系統(tǒng)并不是明智的選擇。

　　可見，在iOS、Android、Windows?Phone"三國(guó)鼎立"之勢(shì)已漸成形的大背景下，國(guó)內(nèi)手機(jī)操作系統(tǒng)短期內(nèi)或難有作為。

總結(jié)

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