在前面，我們了解到了網(wǎng)站微調(diào)的重要性，江西SEO曾慶平接下來講解網(wǎng)站微調(diào)具體要做什么工作。很多SEO人員也都聽說過微調(diào)，只不過大部分的SEO人員都是站在整個網(wǎng)站的角度進行微調(diào)。實際上這里所說的微調(diào)僅僅是針對一個頁面而已。


什么是微調(diào)？


微調(diào)是指對已經(jīng)存在較長時間并且內(nèi)容無變化的頁面進行局部的修改，這個修改包括文字、圖片等可見元素的修改、調(diào)整。通常SEO人員對于微調(diào)有三點誤會，在這里要特別說如下：


1、微調(diào)不是更新。更新是由新的頁面產(chǎn)生新的頁面，而微調(diào)是對已經(jīng)存在的老頁面進行修改、調(diào)整。


2、微調(diào)是根據(jù)用戶需求來進行的，不是想怎么調(diào)就怎么調(diào)的，需要以數(shù)據(jù)為依據(jù)通過數(shù)據(jù)分析出用戶的需求，然后通過微調(diào)以滿足用戶的需求，達到更好的用戶體驗。

3、并不是所有網(wǎng)站都需要微調(diào)，比如一些大型機械行業(yè)，整個行業(yè)可能好幾個月都不會有什么太大的用戶需求變動，可以不用經(jīng)常做微調(diào)。但是像SEO培訓(xùn)行業(yè)就需要一直提供最新的SEO公開課錄音，因為用戶每天都會到網(wǎng)站上找尋最新的錄音，所以就必須經(jīng)常微調(diào)，將最新的課程錄音放在首頁最顯眼的地方。

為什么一定要微調(diào)呢？用戶需求的進化論？


很多SEO人員以為自己把排名做上第一之后，就是滿足了用戶的需求，只要保持現(xiàn)狀就能穩(wěn)定排名了。其實，這個想法是錯誤的。因為用戶的需求是會“進化”的:當(dāng)用戶的一個需求被滿足之后，還會有更多的需求涌現(xiàn)出來，也就是說，用戶需求是沒有盡頭的，用戶為了獲取到更多對自己有價值的信息，需求也在不斷地產(chǎn)生。


也就是說，我們的網(wǎng)站雖然可能在當(dāng)下解決了用戶的需求。但是經(jīng)過一段時間后，用戶就可能需要更新的內(nèi)容了。這個時候，如果我們不去滿足用戶的需求，就有可能導(dǎo)致用戶體驗不好，最終影響排名。


一個時刻關(guān)注用戶需求并及時做出微調(diào)的網(wǎng)站，給用戶的感覺就像是親密的朋友，一旦用戶習(xí)慣了我們的網(wǎng)站，就會依賴上我們的網(wǎng)站。因為用戶都有惰性，希望在有需求的時候，可以直接在特定的網(wǎng)站迅速找到解答。就像很多SEO初學(xué)者都有SEO教程的需求一樣，當(dāng)他們知道一個SEO培訓(xùn)網(wǎng)站每天都會在首頁提供最新的SEO課程錄音之后，就會依賴上這個網(wǎng)站，因為別的網(wǎng)站沒有這個內(nèi)容提供，無法滿足他們的需求。


微調(diào)能給網(wǎng)站帶來什么？


1、穩(wěn)定關(guān)鍵詞排名


百度對于已經(jīng)獲得排名的頁面，會經(jīng)常關(guān)注它們的內(nèi)容更新時間。一個頁面距離最后一次更新的時間距離越久，這個頁面的得分就會越低，久而久之，該頁面就會失去參與排名的優(yōu)勢。


通過微調(diào)可以引發(fā)百度對該頁面的重新抓取，對這個頁面的得分重新進行計算，只要微調(diào)是符合用戶需求的，就可以得到加分，最終保持關(guān)鍵詞的排名。

例如“股市行情”這個關(guān)鍵詞，對于搜索用戶來說，想了解的當(dāng)然是最新的股市行情走勢圖，如果百度發(fā)現(xiàn)一個網(wǎng)站的股市信息好幾天都沒有改變，那么哪怕這個網(wǎng)站排名再好，百度也會拿掉。因此，想要在這個關(guān)鍵詞獲得良好的排名穩(wěn)定，就得保證你的網(wǎng)站是實時提供最新股市信息的。比如我之前在犀牛之星這個網(wǎng)站優(yōu)化布局的時候，新三板行情、企業(yè)庫這塊是一個流量的暴增點，也是微調(diào)的一個重要方向。

當(dāng)然，不同的行業(yè)，微調(diào)的時間周期不同。像股市這個行業(yè)，幾乎每分鐘用戶都需要了解到新的信息，那么微調(diào)的頻率自然要以分鐘為單位。但是如果你做的是旅游行業(yè)，那么微調(diào)的周期就可能是以月份為單位了。但是不管怎么樣，任何一個行業(yè)的需求，肯定都會隨著時間的推移而發(fā)生改變，而微調(diào)，就是隨著這些需求的改變而進行的。


2、滿足用戶需求


由于微調(diào)是從用戶需求角度出發(fā)的，自然可以達到滿足用戶需求的目的。之前已經(jīng)講過，百度的最終目的是把能夠滿足用戶需求的網(wǎng)站排在前面。因此，只要做好微調(diào)能滿足用戶需求，排名自然就會越來越穩(wěn)定了。


3、提高轉(zhuǎn)換率


有的時候，只要網(wǎng)站經(jīng)過微調(diào)，把一些元素以其他形式展示出來，就有可能提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換率了。對于企業(yè)站來說，轉(zhuǎn)換率是非常重要的一個指標(biāo)。因為大部分中小型企業(yè)的網(wǎng)站做的都是比較冷門的關(guān)鍵詞，每天能獲取到的流量是非常有限的。如果轉(zhuǎn)換率不高，就等于流量都沒有最終轉(zhuǎn)換為訂單，這樣是非常可惜的，SEO人員要想辦法幫助企業(yè)提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換率，促成訂單。


很多SEO人員總認為自己的任務(wù)僅限于做排名，這樣你的價值就很難體現(xiàn)出來，畢竟對于企業(yè)來說，能夠創(chuàng)造業(yè)績的部門才是最有價值的部門，如果SEO部門只能獲取流量，來不了銷售量，企業(yè)是無法重視這個部門的。

大部分的企業(yè)在制作產(chǎn)品頁的時候，往往喜歡以文字的方式展示產(chǎn)品信息，如圖所示。站在用戶的角度，單純的文字描述是非常不友好的，用戶很難知道這個產(chǎn)品到底是什么。連產(chǎn)品長什么樣都不知道，又怎么可能成交呢？

這種情況下，SEO人員就應(yīng)該學(xué)會對這些頁面進行微調(diào)，適當(dāng)?shù)慕o每個產(chǎn)品加上清晰的圖片。很多用戶在瀏覽一個產(chǎn)品的時候，往往會產(chǎn)生很多新的問題。這個時候，如果在網(wǎng)站提供一個互動留言咨詢的板塊，方便用戶留言或者查看別的用戶留言來了解一些常見的問題解答。比如：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的每個產(chǎn)品都提供了留一言問答的功能，時間久了用戶就會主動留言提問一些有價值的問題，只要我們?nèi)セ卮鹆?#xff0c;就是做了一次很好地微調(diào)。而得到問題解決的用戶也就更容易下單購買產(chǎn)品了。這樣一來，網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換率自然就提高了。


4、降權(quán)的恢復(fù)

很多網(wǎng)站被百度降權(quán)，這種情況可以通過微調(diào)恢復(fù)排名。因為一個網(wǎng)站之所以被降權(quán)，是因為網(wǎng)站存在一些百度算法中判斷作弊的特征，當(dāng)你的網(wǎng)站符合這個特征的時候，就會觸發(fā)百度的過濾算法，從而使你的網(wǎng)站降權(quán)。這時候要做的，就是找出哪些部分觸發(fā)了百度過濾算法，通過微調(diào)把這些部分修改或者刪除掉。這樣就不會再觸發(fā)百度的過濾算法，排名自然也能夠恢復(fù)了。

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總結(jié)

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