揭秘淘宝搜索量快速暴增的秘密
搜索熱點，最近星巴克出了款貓爪杯，一石激起千層浪，那個火爆的呀，原先的1000只一掃而光，前天3月1號后補的3000只貓爪杯，也在2秒之內(nèi)被瘋搶售罄，我了個去，這架勢估計也就春運期間的搶火車票可以稍稍比擬了。但問題是春運火車票那可是強時令、強剛需，不買不行啊，但這貓爪杯了?
只是看起來萌萌的，套用嘗鮮貓爪杯的妹子的一句話“洗都不好洗”，那既然不好用，為啥又這么火咧?也許我空口白話，大家感受不到這個火爆，列一組數(shù)據(jù)大家就都一目了然了。
微博：5億多閱讀量(2019年3月3號)
百度指數(shù)：42,415次(2019年3月2號)
微信公眾號：2005萬次閱讀，11.5萬點贊，覆蓋30篇10+爆文(2019年3月3號)
抖音：近5000多萬次播放量(2019年3月3號)
小紅書：5165篇相關日記(2019年3月3號)
淘寶搜索量：108,308次(2019年2月27號)
其實吧，這杯子看起來平平無奇嘛，為啥就這么火，以至于讓人不惜帶帳篷熬夜排隊、為了曾經(jīng)擁有不惜在星巴克里干架。要知道這款產(chǎn)品在上個月26號才在星巴克的實體門店銷售，這才不到5天，就已經(jīng)火的一塌糊涂，這讓人羨慕眼紅、嫉妒的銷售效果，這里面難道就沒有什么值得你我深思學習的東西嗎?
認真想想，還真有，那都有哪些值得參考學習的亮點!
1，產(chǎn)品設計：顏值第一，首選軟萌甜的美感
貓爪杯的閃電爆紅，再一次證明了不管是PC還是移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，女王陛下們那杠杠滴威力， 也正如某個微博大V說的一樣，當下的適齡女性們幾乎養(yǎng)活了大半個互聯(lián)網(wǎng)公司。以至于女性經(jīng)濟這個詞兒，都快成了一眾營銷人的潛意識了，以至于紛紛耍盡百寶企圖獲得她們的芳心。
但俗話說的好，“女人的心思你別猜”，不是猜不明白，而是變的太TM快了， 不過.....縱然風云變色，終歸還是不離其宗，沒錯這個宗就是顏值。
不過相較于常規(guī)的精致美感，對于女性向的產(chǎn)品，軟萌甜則應該是更加側重的方向，啥是軟萌甜了?我個人的淺見是，不帶攻擊性的、可愛的、含糖份的。
大家可以看看蔡徐坤、鹿晗等小鮮肉或者張云雷、小岳岳等文藝演員，幾乎每一個爆紅的IP背后都有一眾瘋狂的女性粉絲在推動，而這些爆紅IP的身上，幾乎都能找到這些特征。這個星巴克的貓爪杯更是這樣，貓咪的可愛，糖分十足的軟萌呼嚕和叫聲，幾乎把每一個愛貓人士迷的五迷三道的，而這貓爪無疑是貓咪萌點的一個印象符號。
2，產(chǎn)品設計：貓咪經(jīng)濟學
治愈系的萌物就是撬開人心防的藥匙。
貓咪經(jīng)濟學這個詞兒是從日本傳過來的，什么意思了?簡單來說，就是用好了貓咪，不管你是什么行業(yè)，都能夠獲利。
本來我對這個詞兒還是將信將疑的，直到有一天去了上海寶山萬達2樓的一個貓咪咖啡館，就徹底改變了這一看法。
哪兒周邊開了很多家奶茶店，咖啡館之類的門面也不在少數(shù)，對比1樓大街上那井噴的人流量，2樓的這家貓咪咖啡館就顯得劣勢許多了，畢竟在門店在2樓，不好找，也懶的跑。
劣勢如何扭轉(zhuǎn)?
這老板是怎么扭轉(zhuǎn)這個劣勢的了，他各種貓咪的窩吸掛在玻璃墻上，貓咪的萌態(tài)來來往往一覽無余，這群小妖精可勁的勾來往路人的魂兒，精明的老板甚至在店外還掛了幾個懸浮的秋千。
我逗留的十幾分鐘里，就有好些個男男女女從駐足，到近坐，到最后進店去了，這比某些和諧場所里的當紅頭牌，那誘惑力還猛。
下乘勾人，上乘勾魂呀，魂兒都勾跑了，還怕你不來嗎?還怕你不常來嗎?
其實認真想想這背后，也很有道理，當前這社會環(huán)境，尤其是北上廣深這些個一線城市，冷漠的人際關系，呼口氣都是RMB的壓力，和日趨嚴重的競爭焦慮，讓人難免不覺得孤寂和壓抑。就說我吧，其實我是沒煙癮的，中華和紅雙喜的口感在我眼里，根本沒區(qū)別，在老家的時候基本上不抽煙，有些時候更是聞到煙味就不舒服。
但是一回到上海，呵呵，這煙就TM沒斷過，想想這其實也算是一種解壓手段吧。
但這不是健康滴，我也在試著糾正這個不良習慣，對比這下，貓咪這種可萌可甜可傲嬌的陪伴型萌寵，就顯得治愈多了，也健康多了。
回到產(chǎn)品設計層面上面，如果你的產(chǎn)品很難打動客戶，尤其是初次面市的時候，不妨借借貓咪的勢，就像很多單身男養(yǎng)金毛薩摩，熱衷去遛狗一樣，總會惹得年輕的小姐姐們欲罷不能的駐足停步。
雖說不是為你了吧，但畢竟留住了客戶的時間，和注意力，那后續(xù)的轉(zhuǎn)化和成交不就更靠譜點了嗎?
3，社交渠道由點到面的造勢宣傳
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的基本關鍵詞是社交，相信都是大家的共識了吧。
從微博開始，到微信、到抖音，再到小紅書，什么雙微一抖一紅書幾乎成了大多數(shù)公司的標配傳媒渠道了，而這些 當下最火的傳播渠道，其本質(zhì)就是社交。
如果你覺得公司什么的太遠，我就再舉一個個人做淘客的例子。
之前到處都是9塊9之類的特價淘客網(wǎng)站，端口對接，系統(tǒng)采集，領券交易， 很多大牛淘客都是靠這些淘客網(wǎng)站來盈利的 ，甚至舟桑我之前都做過“減肥產(chǎn)品什么好”之類非常簡單的單頁面淘客網(wǎng)站。
但你看看現(xiàn)在了?
幾乎都被一堆堆的社群淘客給替代了，這就是社群經(jīng)濟崛起的一個縮影。
貓爪杯前期的造勢宣傳，就是通過抖音、小紅書等社交渠道在擴散，這種新奇特的產(chǎn)品，尤其是帶萌點這種含金量十足的元素產(chǎn)品，很容易就可以勾起第一波種子用戶購物和分享的欲望。
有了第一波種子用戶的芳心，就只待后續(xù)的加熱，來沉淀爆發(fā)了。
4，自然而然的錦上添花，最不缺的就是起哄架秧子
國人好湊熱鬧，這是肯定的，而為了賺錢，更是嗅覺靈敏到令人發(fā)指，淘寶那分分鐘上線的XX同款就不多說了。
這個貓爪杯就更是如此，有了第一波的熱度，加上星巴克這門店，不亞于小米、華為體驗店的貓爪杯產(chǎn)品限量發(fā)售體驗，這款產(chǎn)品開始已經(jīng)有點火了。
隨后，商業(yè)嗅覺異常靈敏的黃牛們，見有利可圖自然而然的過來插一杠子，本來貓爪杯這產(chǎn)品，量就很少， 黃牛的無底線參與，更是讓這供不應求，直接演變成了尖銳的稀缺哄搶 ，以至于出現(xiàn)了文章開頭說的，為了一個杯子不惜在星巴克門店干架。
隨著2月26號江蘇新聞一則“一個杯子引發(fā)的戰(zhàn)爭”，該事件到達了一個新的高度，地方電視媒體的覆蓋面積和權威性，雖然趕不上央視，但也很靠譜啦。
有了熱度，就自然不缺蹭熱度的KOL來跟風，這不舟桑我不就“真香”的來蹭了一波嗎?KOL和其覆蓋的粉絲量這個起哄架秧子，更是讓這個事達到了一個小的爆發(fā)。
5，B格，社交時代爆發(fā)的源動力
星巴克就不多說了，直到現(xiàn)在依然還有點小資的符號標簽，以至于很多人還是習慣性的帶著個蘋果本兒進去敲敲打打，說不上好壞，畢竟存在就是價值，長期存在就是真理。
說B格也好，也腔調(diào)也好，這確實已經(jīng)是很多人自然而然的生活習慣了，換言之，不愁忠實粉絲的擁護。
加上貓爪杯這款產(chǎn)品這么萌，這么好看有趣，不分享到朋友圈，不分享到微博、不分享到小紅書里去，那還有天理嗎?吃個飯都要拍照分享的，碰到這萌力十足的貓爪杯，又是星巴克出的，粉絲能錯過嗎?
很明顯不能，像這種無剛需的產(chǎn)品，實用的屬性本就不多，分享有趣、彰顯腔調(diào)才是重中之重嘛，翻譯成人話就是，能裝B才是重中之重嘛。
就像@小眼睛胖熊說的那樣 ;
“買不起幾千萬的房子，買不起幾百萬的車，買不起幾十萬的表，還不能買個幾百的杯子?那你要我怎么裝逼?！?/p>
這其實也有點類似于“口紅效應”里的安慰作用，人窮壓力又大，好歹可以買個口紅安慰犒勞下自己。
當然我這些都只是事后諸葛亮，不過里面也有相當大的運氣成分，不過我始終相信一句話，運氣只對準備好的人有效果，對于沒準備好的，留下的不過是后悔而已。
希望耐心看完這近3000字的讀者朋友們，有所實質(zhì)上的幫助。
作者：舟桑
來源：盧松松博客
轉(zhuǎn)載于:https://my.oschina.net/u/3938111/blog/3018299
總結
以上是生活随笔為你收集整理的揭秘淘宝搜索量快速暴增的秘密的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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