來自美國的“ALS冰桶挑戰”正在迅速蔓延，雖然包括比爾?蓋茨、拉里?佩奇、馬克?扎克伯格、科比?布萊恩特、Taylor Swift等名人都有所參與，但從目前的形勢來看，在中國的影響力反而更大，目前這股風正在從科技界刮到娛樂、體育、音樂、影視等各界，雷軍、周鴻祎、任志強、章子怡、劉德華等名人都有參與，這些人都有不少的粉絲，而且在圈內人脈關系深厚，一旦參與進來，就意味著會有更多的人受其“點名”，也來一起湊熱鬧。
按理說，如此多名人參與進來本是一件好事，我為什么又要對其“潑冷水”，稱活動正在朝功利化和畸形化方向發展呢？
寧可被潑冰桶也不愿捐100美元的邏輯？
首先，很多名人都在挑戰冰桶，比如章子怡挑戰冰桶的視頻在網上點擊率就很高，坦白說，我跟其他人一樣，并不是沖著這件事兒本身去的，而是為了想看章子怡“濕身”后是一副什么模樣。雖然你會覺得這種看法有點“自私”，但如果不是名人有如此的關注度，你會去看么？凡是一個普通人潑冰桶也往網上視頻一放，你會去關注么？
你當然不會。所以，這次的冰桶挑戰注定會成為某些娛樂公司、策劃公司炒作名人的一個重要手段。就像之前火爆一時的跳水節目一樣，這背后有什么內涵？毫無內涵，但的確有很多人喜歡看，有的人是來看身材，有的人是來看表演，也有的人是來看明星出丑。但是只要有人氣，只要有噱頭，就會有人“嘩眾取寵”。
而如果是出于商業目的去挑戰冰桶，那整個事情就完全變味兒了。潑冰桶難受不難受？當然難受，那明星為啥不捐100美元，而非得要去做令人難受的事兒？不就是為了一點曝光度和知名度么？假設所有人都不捐錢，都去挑戰冰桶，不僅會浪費資源，也會造成ALS公益協會收不到錢。所以，如果每三個人中如果能有一兩個人捐錢，這就比較好，既能保持活動傳播下去，也能有促進捐款的增加。
冰桶挑戰應該適可而止
換一個角度來說，冰桶挑戰也應該適可而止。一方面，美國和德國的政界人物都表示拒絕挑戰冰桶而選擇捐款。而在河南，一些遭遇旱災的民眾要求對“冰桶挑戰”說“不”，呼吁改變方式救助“漸凍人”。與此同時，越來越多媒體也質疑冰桶挑戰是在浪費水，浪費能源，據不完全統計，冰桶挑戰已經用掉1893萬升淡水，夠一個人用150年。
那么如此火爆的勢頭究竟要如何才能良性化發展呢？一方面，作為媒體應該站出來引導正確的輿論，告訴大家潑冰桶雖然重要，但捐款更重要，如果能不潑冰桶而選擇捐款，既節約了資源，又達到了目的；另一方面，作為社交網站能否站出來改變一下游戲規則，能不通過這種方式實現活動的傳播，豈不更好？不過目前來看，社交網站是本次活動的最大受益者之一，他們沒有動力去改變游戲規則，因為這可能會導致游戲戛然而止。
筆者認為，要宣傳ALS完全有更好的方式，當然，這需要長期不懈的努力。比如最近幾年來火爆全球的地球一小時活動，就取得了相當不錯的成效，地球一小時之所以成功，一方面得力于活動的持續性，每年都會搞，每年都能起到教育意義；另一方面得力于活動簡單、單純，每個民眾都能參與進來。ALS宣傳不妨借鑒這種模式，或許會達到更好的效果。（文/王易見 QQ：543415188）

總結

以上是生活随笔為你收集整理的冰桶挑战，正在朝功利化和畸形化方向“扩散”的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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