12 月 14 日，榮耀官方正式宣布和保時(shí)捷設(shè)計(jì)（Porsche Design）建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，榮耀表示，當(dāng)榮耀創(chuàng)新科技遇上保時(shí)捷經(jīng)典設(shè)計(jì)，將是一場(chǎng)為先鋒而生的碰撞。期待共同書寫新傳奇，創(chuàng)造新經(jīng)典。

不久之前，榮耀終端有限公司 CEO 趙明在微博上曬出與保時(shí)捷設(shè)計(jì)高管探訪工廠合影，并配文“透露一下，未來(lái)可期！”暗示榮耀和保時(shí)捷設(shè)計(jì)的合作。兩天之后，雙方官宣合作，網(wǎng)友們也是聞?dòng)嵹s來(lái)，并表示期待榮耀 Magic6 保時(shí)捷設(shè)計(jì)的版本。

近日，網(wǎng)上還流傳出疑似榮耀 Magic6 保時(shí)捷版設(shè)計(jì)的手稿圖，進(jìn)一步引起了網(wǎng)友們的期待。

當(dāng)然，認(rèn)為，這次榮耀和保時(shí)捷設(shè)計(jì)的聯(lián)手，其意義顯然不僅僅在于榮耀 Magic6 這款備受期待的手機(jī)，更將對(duì)榮耀品牌的發(fā)展以及未來(lái)產(chǎn)品的規(guī)劃產(chǎn)生一定影響，并給人無(wú)限遐想的空間。

從智能手機(jī)到出行方式，這些創(chuàng)新值得期待

就在榮耀官宣與保時(shí)捷設(shè)計(jì)的合作同時(shí)，榮耀終端有限公司 CEO 趙明也公開表示：

我們很榮幸能攜手保時(shí)捷設(shè)計(jì)這樣一位全球合作伙伴，基于開放性的合作，共同探索卓越設(shè)計(jì)與出色性能的融合，為高端智能終端市場(chǎng)帶來(lái)先鋒之作。通過(guò)融合榮耀以消費(fèi)者為中心的理念與保時(shí)捷設(shè)計(jì)的先鋒品牌理念，共同打造下一代高端智能手機(jī)，為科技發(fā)燒友和保時(shí)捷愛好者的移動(dòng)出行生活方式開創(chuàng)新的可能性。

透過(guò)這段話，我們可以獲得兩個(gè)關(guān)鍵信息：

• 榮耀下一代高端手機(jī)就會(huì)有與保時(shí)捷設(shè)計(jì)共同打造的版本；

• 榮耀還會(huì)和保時(shí)捷設(shè)計(jì)共同探索移動(dòng)出行生活方式的創(chuàng)新。

先說(shuō)第一個(gè)信息，所謂下一代高端智能手機(jī)，結(jié)合前文“榮耀 Magic6 保時(shí)捷版設(shè)計(jì)的手稿圖”的流出，不出意外這里指的應(yīng)該就是備受期待的榮耀 Magic6 系列了。

從曝光的手稿圖可以看出，有了保時(shí)捷設(shè)計(jì)的美學(xué)理念加持，這款手機(jī)可謂先鋒前衛(wèi)又大膽，它應(yīng)該是將被車圈成為“溜背天花板”的保時(shí)捷 911 經(jīng)典飛線融入到了手機(jī)背部結(jié)合攝像頭模組的過(guò)渡形態(tài)中，而手機(jī)背部特色的兩條隆起線條也取自 911 前引擎蓋上的線條，既有立體感、也體現(xiàn)出跑車的“肌肉力量感”。

整體看下來(lái)，榮耀這款保時(shí)捷設(shè)計(jì)的手機(jī)和華為之前的保時(shí)捷設(shè)計(jì)有明顯不同的風(fēng)格，比如這款手機(jī)的相機(jī)模組在圓形家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言的基礎(chǔ)上，好像還增加了“天方地圓”的概念，標(biāo)志性的“星輪三攝”設(shè)計(jì)也沿用了下來(lái)。可見它在汲取保時(shí)捷設(shè)計(jì)理念的同時(shí)也將過(guò)去榮耀的設(shè)計(jì)風(fēng)格做了適當(dāng)?shù)谋Ａ簦瑑烧呷诤蟿?chuàng)新，從而顯得更有辨識(shí)度。

不僅如此，今日更有數(shù)碼博主放出爆料信息，榮耀保時(shí)捷設(shè)計(jì)首款產(chǎn)品限量 911 臺(tái)，且產(chǎn)品榮耀內(nèi)部代號(hào)為“榮耀 911”。要知道，“911”這個(gè)數(shù)字對(duì)于保時(shí)捷來(lái)說(shuō)具有深遠(yuǎn)的歷史意義和文化價(jià)值。作為保時(shí)捷最經(jīng)典的車型，保時(shí)捷 911 系列是由保時(shí)捷設(shè)計(jì)的創(chuàng)始人費(fèi)迪南德?亞歷山大?保時(shí)捷設(shè)計(jì)。

此次榮耀保時(shí)捷設(shè)計(jì)聯(lián)名款手機(jī)限量 911 臺(tái)，并且代號(hào)為“榮耀 911”，顯然是對(duì)保時(shí)捷 911 車型的致敬，更是彰顯了榮耀對(duì)本次聯(lián)名產(chǎn)品的信息十足。

手機(jī)之外，其實(shí)更感興趣的，是榮耀和保時(shí)捷設(shè)計(jì)后續(xù)更加深入的合作，也就是趙明所說(shuō)的“移動(dòng)出行生活方式的創(chuàng)新”。

看到這，可能有小伙伴第一時(shí)間會(huì)想到：榮耀是不是要造車？認(rèn)為，不排除這個(gè)可能，但可能性應(yīng)該也不大。畢竟去年榮耀 CEO 趙明也曾公開否認(rèn)過(guò)造車的傳聞：

可以看見的幾年之內(nèi)我們都沒有這樣的考量，但是我們會(huì)堅(jiān)定不移與汽車品牌進(jìn)行整個(gè)解決方案的融合。未來(lái)榮耀會(huì)把其 APK 和核心能力共享給車企，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)它都有自己的門檻，對(duì)于榮耀而言會(huì)在合作界面劃分清楚的情況下互相支持，車上的解決方案是特別關(guān)注的一部分。

更愿意相信，榮耀會(huì)借著這一次和保時(shí)捷設(shè)計(jì)合作的契機(jī)，推進(jìn)智能座艙和智能駕駛方面的業(yè)務(wù)與合作。MagicOS 全場(chǎng)景智慧操作系統(tǒng)此前一直定位于榮耀全場(chǎng)景戰(zhàn)略中的核心鏈條，主打開放、共享的理念，打破系統(tǒng)、屏幕、生態(tài)的邊界，在智慧互聯(lián)、智慧服務(wù)方面有著非常出色的體驗(yàn)。

目前 MagicOS 8.0 版本也在內(nèi)測(cè)過(guò)程中，小編覺得，大家完全可以期待一下 MagicOS 8.0 系統(tǒng)的車機(jī)版本，或者在車機(jī)互聯(lián)方面帶來(lái)更豐富、更智慧化的功能體驗(yàn)。如果能通過(guò)與保時(shí)捷設(shè)計(jì)的合作強(qiáng)化 MagicOS 在車機(jī)方面的體驗(yàn)，那么對(duì)于榮耀實(shí)現(xiàn)“跨系統(tǒng)、跨設(shè)備、跨生態(tài)”一體化體驗(yàn)的愿景，顯然會(huì)是一個(gè)很大的助力。

此外，榮耀的青海湖電池也可以成為他們與汽車行業(yè)合作的一個(gè)絕佳方向，青海湖電池是一種基于鎂和鋁的電池，相比傳統(tǒng)的鉛酸電池，它具有能量密度高、壽命長(zhǎng)、更安全等優(yōu)勢(shì)，而且還有碳硅負(fù)極等創(chuàng)新技術(shù)加持，如果榮耀能將青海湖電池技術(shù)賦能到汽車領(lǐng)域，相信未來(lái)會(huì)迸發(fā)出非常可觀的市場(chǎng)潛力。

無(wú)論如何，有一點(diǎn)可以肯定的，就是榮耀這次和保時(shí)捷設(shè)計(jì)的合作，絕不會(huì)是簡(jiǎn)單的掛名而已，而會(huì)是深入到智能手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)、功能體驗(yàn)，并且不局限于手機(jī)業(yè)務(wù)的、全面而長(zhǎng)期的合作。

聯(lián)手保時(shí)捷設(shè)計(jì)，榮耀邁向高端新階段

不久前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 公布了今年第三季度中國(guó)大陸高端智能手機(jī)市場(chǎng)出貨情況，其中 3500 元以上的手出貨同比增長(zhǎng)了 12.3%，而 Canalys 將這個(gè)價(jià)位以上的手機(jī)定義為高端智能手機(jī)，確實(shí)沒什么問(wèn)題。同時(shí)值得注意的是，三季度國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)同比下滑了 4.5%，換句話說(shuō)，高端手機(jī)市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)，其重要性已經(jīng)不言而喻。

與此同時(shí)，高端化也一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商這幾年一致追求的目標(biāo)，但真正能做到的，卻很少。認(rèn)為，手機(jī)品牌想要真正實(shí)現(xiàn)高端化，歸根結(jié)底有兩個(gè)最重要的點(diǎn)：

• 第一是技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的產(chǎn)品體驗(yàn)。

• 第二是品牌形象的建設(shè)。

第一點(diǎn)是一個(gè)老生常談的話題了，但它卻是根本，并且小編想強(qiáng)調(diào)，必須是技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品體驗(yàn)提升，而不是各種“微創(chuàng)新”創(chuàng)造的偽需求，這就要求廠商具備深厚的技術(shù)研發(fā)功底。而這一點(diǎn)恰好是榮耀的長(zhǎng)項(xiàng)。獨(dú)立至今剛好三年的榮耀，一直堅(jiān)持立足于“底層根技術(shù)”與“工程技術(shù)”的研發(fā)之路，從軟件、硬件以及各種不同的體系去夯實(shí)核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，榮耀的研發(fā)投入占公司年收入的 10%，研發(fā)人員超過(guò) 8000 人，占全公司人員 60% 以上，并由此實(shí)現(xiàn)了超過(guò) 300 個(gè) / 月專利申請(qǐng)量。同時(shí)榮耀還在北京、西安、深圳、南京、上海、東京、巴黎建立了 7 大研發(fā)基地、100 多個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)投入強(qiáng)度在 2022 中國(guó)企業(yè) 500 強(qiáng)榜單中排第六，在手機(jī)消費(fèi)電子品公司中排名第一。

如此深厚的研發(fā)實(shí)力，讓榮耀能夠針對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品痛點(diǎn)，不斷打破邊界，持續(xù)顛覆并重構(gòu)固有的產(chǎn)品研發(fā)邏輯，打造出真正滿足消費(fèi)者實(shí)際需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。

比如高端手機(jī)市場(chǎng)上越來(lái)越重要的折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，榮耀在 Magic V2 這款產(chǎn)品上，就通過(guò)結(jié)構(gòu)、材料和工藝上的創(chuàng)新，為手機(jī)大大減薄和減重，自研魯班鈦金鉸鏈、超薄環(huán)繞式天線設(shè)計(jì)、榮耀青海湖電池和榮耀蟬翼仿生散熱系統(tǒng)等讓人耳目一新的突破性技術(shù)，讓手機(jī)展開時(shí)只有 4.7mm，折疊時(shí)只有 9.9mm，重量只有 231g，比很多直板手機(jī)都更輕更薄。可以說(shuō)，這款手機(jī)就是榮耀強(qiáng)大研發(fā)能力提升產(chǎn)品體驗(yàn)的最好例證。而據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，榮耀 Magic V2 也以強(qiáng)勁產(chǎn)品力大幅領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)第三季度所有折疊屏產(chǎn)品，拿下折疊屏市場(chǎng)第一。

第二點(diǎn)是品牌形象的建設(shè)。

其實(shí)所謂的高端化，歸根結(jié)底還是“品牌”的高端化，“產(chǎn)品高端”只是實(shí)現(xiàn)“品牌高端”的重要途徑之一，要實(shí)現(xiàn)品牌的高端，品牌形象的建設(shè)往往是最直接、最重要但也最容易被忽視的環(huán)節(jié)。很多廠商其實(shí)在產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗(yàn)層面已經(jīng)能夠滿足“高端”的要求了，但消費(fèi)者就是不認(rèn)可，往往就是因?yàn)楹鲆暳似放菩蜗蟾叨嘶臉淞ⅰ?/p>

而要將高端的品牌形象植入到消費(fèi)者的認(rèn)知中，除了長(zhǎng)期的品牌建設(shè)和市場(chǎng)口碑的沉淀，還有一個(gè)快速有效的路徑，就是品牌之間的借力和賦能。

對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，他們既有深厚的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，也有多年產(chǎn)品和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)沉淀下來(lái)的出色的用戶口碑，或許對(duì)于攀登“高端化”這座山峰來(lái)說(shuō)，就差這“品牌借力和賦能”最后一級(jí)階梯了。而保時(shí)捷設(shè)計(jì)，無(wú)疑是最好的伙伴。

保時(shí)捷設(shè)計(jì)，是由經(jīng)典跑車保時(shí)捷 911 的設(shè)計(jì)者迪南德?亞歷山大?保時(shí)捷于 1972 年創(chuàng)立的保時(shí)捷全資子公司，與保時(shí)捷一樣，其產(chǎn)品定位于高端、豪華產(chǎn)品與奢侈品，一直以來(lái)，他們都以精巧先鋒的設(shè)計(jì)理念和精湛的設(shè)計(jì)水平，被譽(yù)為“高端工業(yè)設(shè)計(jì)的塔尖”。榮耀與保時(shí)捷設(shè)計(jì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，即可以通過(guò)雙方共同打造的具有創(chuàng)新力和先鋒感的高端產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供消費(fèi)電子領(lǐng)域的高端奢華體驗(yàn)，從而在消費(fèi)者心中樹立榮耀品牌“全球化”、“高端化”的形象和價(jià)值認(rèn)知，為品牌帶來(lái)顯著的增值效應(yīng)。

其次，保時(shí)捷設(shè)計(jì)此前亦有與國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商合作的成功經(jīng)驗(yàn)，他們更了解智能手機(jī)的產(chǎn)品特性與市場(chǎng)特點(diǎn)，或者說(shuō)，榮耀與保時(shí)捷設(shè)計(jì)的聯(lián)合，也更容易將卓越的功能性與尖端技術(shù)進(jìn)行完美結(jié)合，更容易打造出真正具有高端奢華體驗(yàn)的產(chǎn)品，而這樣的“先鋒之作”，相信也會(huì)為我們帶來(lái)更大的驚艷和震撼。

結(jié)語(yǔ)

不久前，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu) IDC 給出了三季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量排行，榮耀以 19.3% 的市場(chǎng)份額排名中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一，而在此前 2022 年第二季度，榮耀也曾以 19% 的市場(chǎng)份額奪冠。獨(dú)立后剛剛?cè)甑臉s耀，正爆發(fā)出令人咋舌的能量，引領(lǐng)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)向高端邁進(jìn)。

而這一次與保時(shí)捷設(shè)計(jì)的合作，相信會(huì)成為榮耀品牌高端化征程上一個(gè)最搶眼的注腳，它標(biāo)志著在技術(shù)、產(chǎn)品和市場(chǎng)已經(jīng)做好準(zhǔn)備的榮耀，將真正從“中國(guó)榮耀”邁向“世界榮耀”，這不僅僅是創(chuàng)新科技與尖端設(shè)計(jì)的雙向奔赴，更是先鋒和經(jīng)典的雙向奔赴，是中國(guó)品牌和世界品牌的一次雙向奔赴。

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總結(jié)

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