618大促漸近尾聲，手機(jī)企業(yè)的優(yōu)惠促銷也逐漸進(jìn)入高潮，眾多國產(chǎn)手機(jī)品牌都給出了最高超過千元的優(yōu)惠，優(yōu)惠力度如此之大，在于國產(chǎn)手機(jī)品牌庫存嚴(yán)重，不僅手機(jī)企業(yè)手里有庫存，零售渠道和手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈同樣有沉重的庫存。

分析機(jī)構(gòu)潮電智庫指出目前國產(chǎn)手機(jī)品牌的庫存已達(dá)到3000萬，其中成品手機(jī)超2000萬，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的庫存元件估計(jì)超1000萬，這給國產(chǎn)手機(jī)品牌帶來沉重的庫存壓力。

相比起手機(jī)企業(yè)和手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的庫存，零售渠道的庫存壓力同樣嚴(yán)重，由于壓貨模式的影響，在618開始之前零售渠道已飽受壓貨之苦，某手機(jī)品牌的省級代理商甚至已不顧與手機(jī)企業(yè)反面開始大規(guī)模降價(jià)拋售，意圖趁其他代理商尚未反應(yīng)過來先行拋貨逃生。

導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)品牌的庫存嚴(yán)重的原因在于它們?nèi)ツ甑走^于樂觀預(yù)期今年國內(nèi)手機(jī)市場，因此大舉備貨，它們還要求產(chǎn)業(yè)鏈跟隨備貨，當(dāng)時(shí)芯片供應(yīng)仍然緊張，有手機(jī)企業(yè)高管表示誰能搶到芯片就能贏得市場；但是開年以來國內(nèi)手機(jī)市場的表現(xiàn)卻讓它們大失所望，今年前4個(gè)月國內(nèi)市場的手機(jī)出貨量同比下滑超三成，由此造成了巨量的庫存。

據(jù)分析機(jī)構(gòu)Canalys公布的一季度數(shù)據(jù)指國產(chǎn)手機(jī)三強(qiáng)OPPO、vivo、小米在國內(nèi)市場的出貨量分別同比下滑34%、44%、22%，顯示出國產(chǎn)手機(jī)品牌的處境頗為不妙。

其實(shí)在2月份國內(nèi)市場的手機(jī)出貨量出現(xiàn)大跌之后，國產(chǎn)手機(jī)品牌就已迅速反應(yīng)，大舉砍單1.7億部，然而接下來的幾個(gè)月絲毫未見起色，國產(chǎn)手機(jī)品牌再度砍單1億部，然而手機(jī)企業(yè)砍單卻無法解決零售渠道的庫存，甚至手機(jī)企業(yè)自己還得先解決自家的庫存求生。

于是眾多國產(chǎn)手機(jī)品牌都搶著在618大促清理庫存，在618大促前期，國產(chǎn)手機(jī)品牌還抱有幻想，降價(jià)幅度有限，但是到618后半截，國產(chǎn)手機(jī)才真正慌了，紛紛降價(jià)促銷，千元機(jī)降價(jià)300-500比比皆是，高端機(jī)更比賽著降價(jià)千元以上。

手機(jī)企業(yè)大舉在線上市場降價(jià)拋售，苦的就是線下零售渠道，由于線上市場的售價(jià)遠(yuǎn)比線下低，而線下市場如今開門營業(yè)又面臨眾所周知的不利因素影響，夾擊之下，本已陷入虧損的線下渠道恐怕將陷入崩潰，而手機(jī)企業(yè)自救不暇，更難救援線下零售渠道。

面對如此情景，有零售渠道老板接受媒體采訪的時(shí)候憤怒表示手機(jī)企業(yè)為了自己的銷量拼命壓貨，如今面對庫存卻又不顧他們的死活，此前他已月均虧損20-30萬，面對壓下的庫存已不知怎么辦，他在接受媒體采訪的時(shí)候已毫無顧忌的直指某手機(jī)品牌。

雖然國產(chǎn)手機(jī)都努力拼價(jià)格戰(zhàn)祈求在618大促清理庫存，然而從這十多天的銷售情況來看，最大贏家卻是蘋果，iPhone13牢牢占據(jù)熱銷榜第一名，iPhone12也一度進(jìn)入前兩名，國產(chǎn)手機(jī)品牌則只能在其后的名次中爭奪，哪個(gè)國產(chǎn)手機(jī)品牌會成為618的贏家也將在2天后揭幕，成功在618中賣出最多貨的國產(chǎn)手機(jī)品牌自然無需承受太大的庫存壓力。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的国产手机品牌线下渠道将崩溃，难怪618纷纷割肉抛售努力逃生的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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