（轉(zhuǎn)自：鳥哥筆記 ?http://www.niaogebiji.com/article-10519-1.html）
摘要: 關(guān)于信息流廣告的更多基礎(chǔ)知識可以查看：［鳥哥筆記精編］信息流廣告渠道報價及投放實用指南（2016更新）引子:在APP的付費推廣形式中，信息流廣告可以算是僅次于應(yīng)用市場的重要付費推廣形式。CPM/CPC的的競價模式之 ...

關(guān)于信息流廣告的更多基礎(chǔ)知識可以查看：［鳥哥筆記精編］信息流廣告渠道報價及投放實用指南（2016更新）>>> 引子:在APP的付費推廣形式中，信息流廣告可以算是僅次于應(yīng)用市場的重要付費推廣形式。CPM/CPC的的競價模式之于應(yīng)用市場CPD的競價模式對優(yōu)化人員有更高的要求。接下來我會通過本文給大家分享一些基礎(chǔ)操作思路。 > 投放渠道的選擇: 主流的信息流推廣渠道包括：廣點通、粉絲通、今日頭條、UC頭條、陌陌等。因每個渠道提供的服務(wù)不同，用戶屬性會有所不同。大家在選擇渠道時需要結(jié)合渠道的用戶屬性以及自家APP的目標(biāo)人群情況選擇，看看你的潛在用戶是不是在這個渠道里？如果你做的是個針對廣場舞大媽選音樂的APP,在陌陌這個渠道的投放效果就可想而知了。 > 信息流廣告投放要點: 盡可能多的在你的潛在用戶面前曝光，并使其對你產(chǎn)生興趣。進(jìn)而形成轉(zhuǎn)化，變?yōu)槟愕挠脩?#xff0c;完成拉新的動作。這部分有三個關(guān)鍵:人群定向，曝光和轉(zhuǎn)化。我們做產(chǎn)品總是假設(shè)某一特定人群有哪些特定需求，然后開始研發(fā)，測試，并推向市場。尤其是產(chǎn)品初期，你的目標(biāo)用戶可能并不是你想的那樣。這就要求我們在投放信息流廣告的開始要對人群，素材，時段甚至投放平臺去進(jìn)行測試，看轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)再回過頭改進(jìn)投放策略。當(dāng)然，也有個捷徑，就是拿你的直接競爭對手的數(shù)據(jù)作為參考，會省去很多試錯成本。 > 確定投放人群之后我們要做的就是盡可能多的獲得有效流量，信息流廣告也是一種競價模式，決定曝光的因素包括：出價和你的廣告質(zhì)量(CTR，素材新鮮度)。媒體商業(yè)化，以盈利為目的，你的得分越高肯定會獲得更好的曝光。 > 轉(zhuǎn)化的核心在于激發(fā)你目標(biāo)人群的興趣，使之變?yōu)樾袆印Ｓ脩羰紫瓤吹绞悄愕奈陌负退夭?#xff0c;你的文案和素材能不能激發(fā)目標(biāo)用戶的興趣成為關(guān)鍵，成功引起興趣后形成點擊，引導(dǎo)至落地頁或應(yīng)用介紹頁。我個人更提倡引導(dǎo)至落地頁下載。落地頁會更好的配合你的文案和素材，形成一致性，更好的激發(fā)用戶的興趣，不像應(yīng)用截圖，從廣告跳轉(zhuǎn)過來會給用戶很突兀的感覺。:落地頁轉(zhuǎn)化率占總體轉(zhuǎn)化率的93％以上（來源：今日頭條2015年官方的數(shù)據(jù)）。 投放效果優(yōu)化:經(jīng)過對人群定向，廣告投放時段，文案、素材類型快速試錯，結(jié)合自家產(chǎn)品后端轉(zhuǎn)化情況，即可摸索出一套適合自家app的信息流廣告投放策略。 歡迎各位與我交流。微信號：jessezh1886 本文為作者原創(chuàng)投稿鳥哥筆記，轉(zhuǎn)載請注明來源。 關(guān)于信息流廣告的更多基礎(chǔ)知識可以查看：［鳥哥筆記精編］信息流廣告渠道報價及投放實用指南（2016更新）>>>

總結(jié)

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