直到2018年，微信官方已經(jīng)宣布在6.6.1版本中支持小游戲。以至于隨后近幾年的發(fā)展里，只要是能夠在各大平臺(tái)掀起病毒式傳播風(fēng)暴的基本都是小游戲。

其實(shí)小游戲的玩法十分簡單，包括傳播機(jī)制還有套路都十分簡單易懂，賺錢的本質(zhì)也能一目連然。近期FinClip 官方正在舉行小游戲支持的功能內(nèi)測(cè)，有興趣的朋友可以去看看。手動(dòng)指引：小游戲內(nèi)測(cè)活動(dòng)【功能內(nèi)測(cè)】FinClip 支持小游戲相關(guān)功能上線！誠邀你來體驗(yàn)（內(nèi)含福利）-FinClip 小程序框架

簡單的從近期火爆的《羊了個(gè)羊》的游戲角度進(jìn)行分析，其營銷也算是“蓄謀已久”的。在今年的9月8號(hào)，抖音的「星圖游戲發(fā)行人計(jì)劃」就已經(jīng)上線了500W的達(dá)人推廣任務(wù)預(yù)算；直到9月14日在該計(jì)劃中又上線了22W的相關(guān)任務(wù)預(yù)算；隨后微博上包括逍遙散人、新浪游戲等一大批微博大號(hào)都參與了羊了個(gè)羊的話題討論。

所有的這些計(jì)劃步驟都構(gòu)成了羊了個(gè)羊游戲的火爆，雖然其花費(fèi)金額讓人望而卻步，但是整個(gè)計(jì)劃下來的網(wǎng)傳單日最高就能達(dá)到460+W的廣告收入，甚至，在該游戲的參股公司在后續(xù)中的10億元的分紅，很難不讓人產(chǎn)生此游戲背后仍存在其余的暴利的想法。

小游戲介紹

提問：“到底什么是小游戲呢？”

小游戲是指設(shè)計(jì)極簡的輕量級(jí)游戲。它構(gòu)造簡單，但卻給人帶來了娛樂性和重復(fù)參與的欲望。 小游戲的出現(xiàn)，讓企業(yè)在營銷上能夠最大范圍的接觸游戲玩家，這使得營銷的潛在目標(biāo)群體突然擴(kuò)大好幾個(gè)級(jí)別。

“小游戲”一詞近年來在移動(dòng)App中營銷引流的地位不斷提升，但在App Store或各大Andriod應(yīng)用市場(chǎng)中「小游戲」卻不是一個(gè)獨(dú)立的類目。因此，有人認(rèn)為它更像是一種商業(yè)模式，而不是一種手機(jī)游戲類型。 但無論如何，小游戲的成功是營銷界所認(rèn)可的，而且它在一定程度上改變了移動(dòng)游戲的市場(chǎng)競(jìng)爭和市場(chǎng)格局。

目標(biāo)玩家有哪些呢？

一般的小游戲玩家都喜歡消磨時(shí)間。他們并沒有時(shí)間深入?yún)⑴c到類似于魔獸世界這種復(fù)雜游戲機(jī)制或硬核游戲中來，他們只想在簡單的游戲設(shè)計(jì)中進(jìn)行重復(fù)刺激大腦多巴胺的行為。

小游戲玩家在無事可做時(shí)通常會(huì)享受一些輕松的樂趣，例如在上班通勤的路上打開塔防游戲玩一把，或者在醫(yī)院排隊(duì)看病的時(shí)候玩玩消消樂等。根據(jù) Facebook 的 《超休閑游戲報(bào)告》，人們玩小游戲的 7 個(gè)主要原因如下：

對(duì)獨(dú)特的東西情有獨(dú)鐘

培養(yǎng)自我潛意識(shí)中獨(dú)特的事物

作為他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中熱衷的事物之間的聯(lián)系

緩解壓力

打發(fā)時(shí)間

獲得完成挑戰(zhàn)后的成就感

潛入另一個(gè)世界或角色

現(xiàn)代人的工作和生活時(shí)間越來越碎片化，人們很難在短時(shí)間內(nèi)聚焦到深入思考中來。此時(shí)，讓碎片時(shí)間變得有趣，便是人們想方設(shè)法所達(dá)成的，小游戲便是一個(gè)非常好的“目標(biāo)達(dá)成”工具。隨著爆款小程序游戲給營銷者帶來的短期的、爆發(fā)式的用戶增長，游戲出版商、發(fā)行商和設(shè)計(jì)者開始在對(duì)于小游戲的認(rèn)知和意識(shí)層面發(fā)生了巨大的變化，并開始不斷的重視和嘗試。

優(yōu)質(zhì)小游戲所具備的7大要素

1、無限重播：好的小游戲應(yīng)該是可以無限暢玩的。玩家在一段時(shí)間后重復(fù)游戲可能會(huì)變得乏味，因此，小游戲必須持續(xù)融入各種游戲元素以保持游戲玩法的吸引力和樂趣，例如：新推出冒險(xiǎn)系列，新增玩家預(yù)料不到的、更難的關(guān)卡

2、簡單的：初玩者應(yīng)該本能地知道游戲中的游戲玩法要求是什么，必要時(shí)還需要限制一些功能以避免迷惑玩家。玩家只需下載并開始游戲，無需教程便可開始并重復(fù)的、持續(xù)的玩下去。換句話說，一款小游戲應(yīng)該是輕量的、易玩的、即用即走的。

3、極簡主義：小游戲的用戶界面應(yīng)該是簡約的。整個(gè)游戲的元素、菜單或數(shù)字等都很簡單。許多小游戲甚至只有一兩個(gè)按鈕。

4、快速開發(fā)：小游戲也因其“輕量”而著稱。這就意味著應(yīng)用通常在幾周甚至幾天內(nèi)開發(fā)完畢?？焖僭O(shè)計(jì)和發(fā)布的能力很重要。游戲出版商和發(fā)行商通常會(huì)在游戲市場(chǎng)化前進(jìn)行小范圍內(nèi)測(cè)，如果數(shù)據(jù)表明該游戲具備潛力，則會(huì)進(jìn)入到正式商業(yè)投產(chǎn)。

5、最小的努力：如前所述，小游戲不應(yīng)該要求玩家具備特定的游戲技能習(xí)得能力、階段性技能學(xué)習(xí)或需要再一段時(shí)間內(nèi)保持高度專注。好的小游戲可以讓人們?cè)诠步煌üぞ呱贤?#xff0c;看電視的時(shí)候，甚至洗澡的時(shí)候玩。

6、令人上癮的 ：談?wù)撔∮螒驎r(shí)，我們不得不強(qiáng)調(diào)它們有多容易上癮。簡短的游戲循環(huán)讓玩家想一遍又一遍地參與進(jìn)來，總有一些“驚喜”等著他們，或者是配合節(jié)日的元素皮膚，或者是推出更難的關(guān)卡，又或者是上線新的、對(duì)于原先關(guān)卡有延展性的系列關(guān)卡......

7、廣泛的目標(biāo)受眾：任何人都可能是小游戲的目標(biāo)受眾，因?yàn)檫@是一種普遍有趣的體驗(yàn)。這類大眾市場(chǎng)游戲，因其簡單性而吸引了廣泛的目標(biāo)受眾。這就是此類游戲能夠有效擴(kuò)大企業(yè)營銷受眾觸達(dá)的原因：28 歲的帥哥可能會(huì) 55 歲的阿姨一樣喜歡玩這款游戲。

流量變現(xiàn)加速器：社交平臺(tái)流量運(yùn)營

現(xiàn)在看來，小游戲及其商業(yè)模式的成功并非偶然，而是必然

首先是小游戲的生產(chǎn)周期。從成本看，小游戲研發(fā)成本更低、周期更短、資金周轉(zhuǎn)效率更高，即使是原生制作的小游戲，研發(fā)周期與成本至少能降低至手游APP的50%。在相同投放效果下，小游戲的研發(fā)回收周期更短。

其次是小游戲的用戶廣度。正如上面章節(jié)所述，任何人都有可能是小游戲的目標(biāo)受眾，沒有游戲技能、行業(yè)、階層、甚至年輕的限制，這對(duì)于流量變現(xiàn)作為主要變現(xiàn)形式的小游戲非常的友好。

最后是流量平臺(tái)的運(yùn)營扶持。小游戲的生產(chǎn)周期和用戶廣度取決于市場(chǎng)需求的演變，對(duì)于市場(chǎng)機(jī)會(huì)更敏銳的社交平臺(tái)（如微信）及流量平臺(tái)（如抖音、微博）則是小程序爆火的加速器。

就以微信為例，2022年微信對(duì)于站上風(fēng)口的小游戲，呈現(xiàn)出：流量入口多樣（更多媒體矩陣、更多優(yōu)質(zhì)渠道的流量紅利）、流水結(jié)構(gòu)多元（IAP、IAA、IAP+IAA等多種變現(xiàn)方式）及平臺(tái)激勵(lì)政策利好（廣告金政策加碼，內(nèi)購小游戲6:4分成等）三大方面的支持。

成也流量，敗也流量。

反觀中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的進(jìn)程，在創(chuàng)業(yè)大潮的助推下，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)呈現(xiàn)“野蠻生長”的狀態(tài)。人口增長及網(wǎng)民增長的雙重紅利加持下，市場(chǎng)份額被迅速的瓜分，各行各業(yè)出現(xiàn)的獨(dú)角獸企業(yè)，同時(shí)，超級(jí)平臺(tái)（如微信、支付寶）也應(yīng)需而生。

這種“生長”的背后，是越演越烈的基礎(chǔ)資源的爭奪及浪費(fèi)。

回顧過往的一年，全球國家形勢(shì)演變復(fù)雜，我國需要在各行各業(yè)都集中資源，打造更具國際競(jìng)爭力的創(chuàng)新土壤。于是乎，反壟斷政策落地、用戶存量爭奪愈演愈烈……互聯(lián)網(wǎng)人突然發(fā)現(xiàn)，以往基于流量的增長打法逐漸失靈。消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)陷入了內(nèi)卷化的競(jìng)爭。

更多的超級(jí)APP將會(huì)“誕生”

大家近年來會(huì)否有一種感覺：手機(jī)上裝的App不是越來越多，而是越來越少了。這就是因?yàn)?strong>超級(jí)App正在不斷的吞噬用戶流量在中國市場(chǎng)，用戶最多的30個(gè)App，占據(jù)了中國用戶99%的使用時(shí)間，剩下的幾十萬個(gè)App只能分到剩下的1%，集中度已經(jīng)非常高。

這些超級(jí)App背后就是超級(jí)平臺(tái)。用戶紅利整體難以突破瓶頸的前提下，垂直細(xì)分領(lǐng)域的“獨(dú)角獸”正在以綜合生態(tài)作為獲客切入點(diǎn)，從長尾App中吸流。

小程序及App插件生態(tài)

在BAT等巨頭的帶動(dòng)下，市場(chǎng)上已經(jīng)有11大小程序平臺(tái)，700W+的小程序應(yīng)用，覆蓋200+個(gè)細(xì)分垂直領(lǐng)域，可見，小程序生態(tài)在國內(nèi)已經(jīng)具備相當(dāng)影響力的規(guī)模。正因?yàn)槿绱搜该偷陌l(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)系列全球標(biāo)準(zhǔn)的制定者W3C，也正在通過其Mini-Apps工作組制定小程序技術(shù)的國際標(biāo)準(zhǔn)。

作為Web 2.0的標(biāo)志性技術(shù)產(chǎn)物，歷經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)需求的迭代，衍生出許多標(biāo)準(zhǔn)化的、能夠降低App開發(fā)的插件式SDK：極光推送、聲網(wǎng)音視頻、第三方登錄、第三方支付.....這些插件的發(fā)展，進(jìn)一步的推動(dòng)了App組裝式應(yīng)用。

FinClip超級(jí)App的加速器

如果將小程序和App插件比喻成“點(diǎn)”，那么能讓小程序運(yùn)行在App里的技術(shù)--小程序容器技術(shù)（如：FinClip）就是能夠讓一個(gè)個(gè)點(diǎn)組裝成App的“連接器”。FinClip小程序容器技術(shù)最大的價(jià)值點(diǎn)在于「連接」：只要把FinClip SDK嵌入到自己的App中，馬上獲得小程序運(yùn)行能力，而只有獲得小程序運(yùn)行能力，才能在App中充分引入成熟的小程序應(yīng)用。

「成熟的小程序應(yīng)用生態(tài)+App基礎(chǔ)組件插件化+小程序容器技術(shù)」，這個(gè)技術(shù)組合拳似乎可以加速（準(zhǔn)）超級(jí)App線上應(yīng)用與流量平臺(tái)的互聯(lián)互通、跨界融合的技術(shù)底座。

小游戲的下一階段：尋找更多的流量

小游戲的商業(yè)模式是非常直接的流量變現(xiàn)模式。流量越大，且越優(yōu)質(zhì)的流量，變現(xiàn)的效率則越高。在各大平臺(tái)流量紅利見頂?shù)臅r(shí)期，小游戲下一站，尋求垂直領(lǐng)域超級(jí)App的流量合作，或許是一個(gè)更高效的流量獲取渠道。

FinClip是國內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)先的小程序容器技術(shù)服務(wù)提供商。FinClip憑借插件化、嵌入式、輕量而靈活的產(chǎn)品特點(diǎn)及行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已經(jīng)賦能銀行、證券、政企、電商、航空、園區(qū)、零售等多個(gè)行業(yè)，在無界開放銀行、數(shù)字券商、監(jiān)管與合規(guī)科技、科技、互聯(lián)網(wǎng)、IOT、電子政務(wù)、信創(chuàng)等方面形成較有特色的創(chuàng)新應(yīng)用案例。

我們正在尋求小游戲出版商及發(fā)行商的深度合作，共同對(duì)接更多的垂直領(lǐng)域超級(jí)App流量，共贏市場(chǎng)。更多信息，請(qǐng)立即聯(lián)系我們，開始您的小程序游戲拓流之旅。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的论如何冲破小游戏流量变现的瓶颈？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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