本OTT策略小能手 不請(qǐng)自來，望各位大佬海涵。從性質(zhì)上來講OTT和OTV營銷的不同在于OTT的運(yùn)營機(jī)構(gòu)是持有平臺(tái)和內(nèi)容許可牌照的機(jī)構(gòu)及終端設(shè)備廠家（如創(chuàng)維、海信、康佳等），而OTV的運(yùn)營機(jī)構(gòu)是視頻網(wǎng)站（如愛奇藝、騰訊視頻等）。OTT的播放內(nèi)容主要是牌照商內(nèi)容和視頻網(wǎng)站版權(quán)內(nèi)容，而OTV的播放內(nèi)容是視頻網(wǎng)站版權(quán)內(nèi)容和UGC內(nèi)容（User Generated Content，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容）。首先OTV并不是指Online TV, 雖然你去百度搜索OTV的前幾條都是這個(gè)意思，但線上電視的概念很容易和OTT混淆，在廣告行業(yè)我們說的更多的Online TVC或者online the video, 因?yàn)镺TV廣告特指視頻類硬廣，也就是說內(nèi)容植入/贊助等并不能算作OTV（廣告行業(yè)叫Content）。而OTT除了視頻類廣告（開機(jī)、貼片、屏保等）以外還有更多的展示形式，比如頻道換膚、通欄、互動(dòng)式廣告等而隨著電視硬件技術(shù)的升級(jí)，廣告形式也在不斷變得人性化、創(chuàng)意化，例如霸屏廣告、場景化定制廣告等，形式和玩法都變得更多樣、更有趣。互聯(lián)網(wǎng)電視的大屏、曲面、高清能夠給用戶帶來沉浸式的體驗(yàn)，而一旦廣告內(nèi)容本身過硬，用戶的接受度也會(huì)隨之提高。在營銷角度上，更多的是場景上的考量，OTT營銷更多應(yīng)用于家庭場景，能夠和用戶建立情感鏈接，從而影響家庭用品的購買決策。OTV則更針對(duì)個(gè)人。在OTT的資源中，OTT的開機(jī)廣告和APK開屏廣告用戶是無法跳過的，具有強(qiáng)曝光的屬性，性價(jià)比較高。OTT營銷近些年剛發(fā)展起來，潛力更大，由于政策管制較嚴(yán)，行業(yè)流量和廣告質(zhì)量相對(duì)較高。OTV在流量上遠(yuǎn)勝于OTT，且行業(yè)發(fā)展更為成熟，不過目前屬于天花板階段，且流量優(yōu)劣層次不齊。很難再獲取新的流量來源，并且視頻貼片廣告是會(huì)員可跳過的。如果品牌需要大量曝光可選擇OTV營銷，而品牌在策略上需要與用戶建立更深的情感鏈接的話,OTT則更為適合。<hr/>想了解更多OTT的行業(yè)資訊與知識(shí)敬請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)：OTT營銷新視界 （OTTxinshijie）

OTV是Online TV的簡稱，即線上電視，終端主要是電腦屏幕和移動(dòng)端屏幕。品牌行業(yè)里面說的OTV一般是指貼片廣告、插播廣告等，如優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站的OTV廣告。OTT一般指OTT TV，即互聯(lián)網(wǎng)電視，是基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)，如PPS等平臺(tái)的視頻內(nèi)容傳輸?shù)斤@示屏幕上，終端可以是電視機(jī)、電腦、機(jī)頂盒等。兩者同為基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)，不同點(diǎn)主要是：OTT的運(yùn)營機(jī)構(gòu)是持有平臺(tái)和內(nèi)容許可牌照的機(jī)構(gòu)及終端設(shè)備廠家，而OTV的運(yùn)營機(jī)構(gòu)是視頻網(wǎng)站。OTT的播放內(nèi)容主要是牌照商內(nèi)容和視頻網(wǎng)站版權(quán)內(nèi)容，而OTV的播放內(nèi)容是視頻網(wǎng)站版權(quán)內(nèi)容和用戶原創(chuàng)內(nèi)容。OTV廣告偏品牌曝光，缺點(diǎn)是預(yù)算需要較多，整體ROI較低。為了使品牌主能夠在OTV的營銷活動(dòng)中物盡其用，避免砸錢撈不到人的情況，個(gè)燈為品牌提供精選人群，讓品牌能夠有的放矢地開展?fàn)I銷活動(dòng)，節(jié)約成本，提升營銷效率。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的OTV , OTT营销的区别/注意事项是?的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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