【CNMO】當(dāng)前，汽車行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革，新能源已經(jīng)成為了大勢(shì)所趨，包括美國(guó)加州和歐盟在內(nèi)的多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都已經(jīng)決定或者有計(jì)劃于2035年禁售新的燃油汽車。這對(duì)于無(wú)數(shù)老牌汽車廠商來(lái)說(shuō)， 是一次重大的挑戰(zhàn)。另外一方面，這也給了很多新勢(shì)力以崛起的機(jī)會(huì)。而如果要說(shuō)當(dāng)前市場(chǎng)中表現(xiàn)最為亮眼的一家新能源汽車企業(yè)，那么可能很多人都會(huì)在第一時(shí)間聯(lián)想到比亞迪。

　　如今，2022年已經(jīng)正式過(guò)去，這一年對(duì)于比亞迪來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是相當(dāng)成功的。而在進(jìn)入了2023年的現(xiàn)在，比亞迪似乎有了更為龐大的目標(biāo)和計(jì)劃。根據(jù)相關(guān)信息，比亞迪目前的董事長(zhǎng)兼總裁王傳福先生在公司內(nèi)部的電話會(huì)議中預(yù)測(cè)：2023年中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的總銷量在900萬(wàn)輛到1000萬(wàn)輛。其中，比亞迪整車銷售計(jì)劃在400萬(wàn)輛。

比亞迪董事長(zhǎng)王傳福

　　毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)前比亞迪已經(jīng)取得了一定的成功。但是我們也可以看到，新能源汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也正在迅速升溫，市場(chǎng)環(huán)境和格局也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有穩(wěn)定下來(lái)。未來(lái)的新能源汽車市場(chǎng)發(fā)展情況誰(shuí)也無(wú)法在當(dāng)前下一個(gè)定論。而在這種情況下，比亞迪意圖獨(dú)占中國(guó)市場(chǎng)40%的份額，這讓無(wú)數(shù)人在贊嘆和欽佩的同時(shí)，也不禁會(huì)發(fā)出疑問(wèn)——王傳福和比亞迪的這個(gè)新目標(biāo)，是自信還是自大？

輝煌的2022

　　此前我們說(shuō)過(guò)，對(duì)于比亞迪來(lái)說(shuō)，它的2022年無(wú)疑是相當(dāng)成功的。在上半年宣布完全放棄燃油汽車業(yè)務(wù)之后，比亞迪的市場(chǎng)表現(xiàn)甚至可以用“一騎絕塵”來(lái)形容。

　　根據(jù)比亞迪官方在最近發(fā)布的公告，整個(gè)2022年，比亞迪汽車的總銷售量為1868543輛，這個(gè)數(shù)字相比2021年增長(zhǎng)了152.5%。其中，純電車型總計(jì)銷量超過(guò)了91萬(wàn)輛，混動(dòng)車型總計(jì)銷量超過(guò)了94萬(wàn)輛，二者的銷量比基本達(dá)成了1比1。雖然在純電車型這塊，比亞迪沒(méi)能超越特斯拉成為市場(chǎng)銷量的冠軍，但是在整個(gè)新能源汽車領(lǐng)域，比亞迪的銷量可以說(shuō)是相當(dāng)驚人。

2022年比亞迪銷量

　　而與此同時(shí)，比亞迪的海外市場(chǎng)也正在飛速擴(kuò)展當(dāng)中。2022年，比亞迪出口了接近5.6萬(wàn)輛汽車，這個(gè)數(shù)字的增長(zhǎng)幅度領(lǐng)先比亞迪總銷量的增長(zhǎng)幅度，同比達(dá)到了307.2%。其中，2022年12月份更是在單月就突破了1.1萬(wàn)輛。這種種優(yōu)異的表現(xiàn)，或許也正是王傳福給比亞迪定下400萬(wàn)輛年銷目標(biāo)的信心所在。

但問(wèn)題并非沒(méi)有

　　但是，需要注意的是，在如此輝煌的2022年銷量成績(jī)的背后，比亞迪也并非完全沒(méi)有遇到過(guò)問(wèn)題、面臨過(guò)挑戰(zhàn)。

　　首先自然就是產(chǎn)量問(wèn)題，如果產(chǎn)量無(wú)法跟上市場(chǎng)的腳步，那么比亞迪縱然定下再高的汽車銷量目標(biāo)，也難以真正地將其完成。事實(shí)上，早在2022年，比亞迪的新車訂單就存在著積壓的問(wèn)題。根據(jù)比亞迪董事長(zhǎng)王傳福在股東大會(huì)上所透露的信息，2022年上半年，比亞迪就至少積壓了50萬(wàn)輛新車的訂單，這個(gè)數(shù)字在2022年9月份左右的時(shí)候，還進(jìn)一步漲到了70萬(wàn)。由此可見(jiàn)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，比亞迪的產(chǎn)量增長(zhǎng)是跟不上它的訂單增長(zhǎng)的。如果在2022年，比亞迪能夠完成所有的訂單交付工作，那么其總計(jì)銷量想必還會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階。而2023年的400萬(wàn)輛目標(biāo)，自然也會(huì)給比亞迪的生產(chǎn)工作帶來(lái)更大的壓力。

2022年上半年比亞迪財(cái)報(bào)

　　與此同時(shí)，我們需要注意的是，雖然銷量在穩(wěn)步增長(zhǎng)，但是比亞迪在利潤(rùn)方面的表現(xiàn)卻相對(duì)來(lái)說(shuō)有些乏力。根據(jù)官方的信息，在2022年上半年，比亞迪的營(yíng)業(yè)收入為1506億元人民幣，但是與此同時(shí)，它的凈利潤(rùn)只有不到36億元人民幣。我們可以將這個(gè)成績(jī)和一些同行企業(yè)作對(duì)比，例如長(zhǎng)城汽車。根據(jù)官方的數(shù)據(jù)，長(zhǎng)城汽車在2022年上半年的營(yíng)業(yè)收入為621億元左右，這只有比亞迪的40%左右。但是與此同時(shí)，長(zhǎng)城汽車的凈利潤(rùn)卻接近56億元，差不多是比亞迪的一倍半，其毛利更是超過(guò)了114億元。可見(jiàn)，在這方面，比亞迪的盈利能力其實(shí)遠(yuǎn)沒(méi)有它的銷量那么亮眼。

　　不過(guò)總體來(lái)看，在2022年，比亞迪的表現(xiàn)還是相當(dāng)亮眼的，其市值增長(zhǎng)還短暫地站上過(guò)一萬(wàn)億元人民幣的高峰，這足以說(shuō)明大家對(duì)它的認(rèn)可和信心。

400萬(wàn)年銷現(xiàn)實(shí)嗎？

　　那么回到本文的正題，在2023年，王傳福為比亞迪設(shè)下了400萬(wàn)輛年銷目標(biāo)現(xiàn)實(shí)嗎？筆者認(rèn)為這或許有不小的難度，但是并非完全不可能。

　　首先，新能源汽車市場(chǎng)還有非常廣闊的發(fā)展空間，這是毋庸置疑的。根據(jù)中汽協(xié)的預(yù)計(jì)，在2022年，中國(guó)汽車市場(chǎng)的新車總銷量大約在2680萬(wàn)輛左右，同比微漲2%。其中，新能源汽車的銷量預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到670萬(wàn)輛，相比2021年實(shí)現(xiàn)超過(guò)90%的增長(zhǎng)幅度。如果保持這個(gè)勢(shì)頭下去，2023年900萬(wàn)輛的年銷目標(biāo)看上去似乎并不困難。

　　但是困難的地方在于比亞迪本身，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的計(jì)算我們可以得出，在2022年的中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)上，比亞迪的市占率為28%左右。而在王傳福的計(jì)劃中，如果想要實(shí)現(xiàn)400萬(wàn)的年銷目標(biāo)，那么比亞迪可能需要占領(lǐng)40%到45%左右的中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)。這意味著比亞迪不單單要實(shí)現(xiàn)銷量上的增長(zhǎng)，而且要將這種增長(zhǎng)幅度保持在高于整個(gè)市場(chǎng)的水平，同時(shí)起到擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的效果，而這在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的中國(guó)市場(chǎng)上并非易事。

比亞迪汽車價(jià)格上調(diào)

　　此外，還有一點(diǎn)需要注意的地方。根據(jù)官方的公告，由于受到了新能源汽車購(gòu)置補(bǔ)貼終止的影響，比亞迪已經(jīng)于2023年1月1日凌晨0點(diǎn)正式對(duì)王朝/海洋/騰勢(shì)相關(guān)的新能源車型的官方指導(dǎo)價(jià)格進(jìn)行上調(diào)，上調(diào)幅度為2000元到6000元不等。雖然在正式上調(diào)售價(jià)之前支付定金簽約的客戶不會(huì)受到此次價(jià)格上調(diào)的影響，但是這毫無(wú)疑問(wèn)也會(huì)在一定程度上影響到部分消費(fèi)者購(gòu)買比亞迪新車的熱情，因?yàn)橥瑯邮茄a(bǔ)貼終止，其實(shí)有部分廠商并沒(méi)有上調(diào)旗下車型的價(jià)格，而是自己把其中的差價(jià)給補(bǔ)了。

寫在最后

　　2023年如今已經(jīng)正式啟航，在未來(lái)的300多天里，我們誰(shuí)也無(wú)法確定市場(chǎng)的發(fā)展情況。400萬(wàn)的年銷目標(biāo)雖然是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，但是對(duì)于比亞迪來(lái)說(shuō)，想要實(shí)現(xiàn)仍然有不小的機(jī)會(huì)。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的400万辆！王传福为比亚迪定的新目标是自信还是自大？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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