愛美之心人皆有之，護(hù)品并不分性別和年齡。我國的護(hù)膚品市場主要是外資品牌為主，國內(nèi)品質(zhì)市場只占有30%左右。相比于發(fā)達(dá)國家以自己本土品牌為主的市場，我國的護(hù)膚品市場未來道路還很遠(yuǎn)。隨著電商行業(yè)的興起，現(xiàn)在線上銷售的市場已經(jīng)大于線下專柜等店鋪的銷售額。以下是2022年護(hù)膚品行業(yè)競爭格局分析。

　　??2021年中國護(hù)膚品市場品牌公司歸屬地格局分布為:國內(nèi)占29.7%、歐州占18.8%、日韓占12.7%、美國占14.9%、其他占23.9%。反觀歐美、日韓護(hù)膚品生產(chǎn)發(fā)達(dá)國家,其國內(nèi)本土品牌占據(jù)國內(nèi)市場主導(dǎo)地位,國外品牌一般低于30%的市場份額。比如美國,其護(hù)膚(化妝)品前10名企業(yè)中,只有法國歐萊雅一家;韓國護(hù)膚品市場外國品牌只占25%的份額;日本本土企業(yè)市場占率達(dá)70%以上,而中國最大的化妝品企業(yè)上海家化的份額不到2%。

　　??目前國內(nèi)護(hù)膚品高端市場還是由外資品牌所壟斷,大眾護(hù)膚品市場則出現(xiàn)國外(合資)品牌與本土品牌分庭抗禮的局面。近年來,包括上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、上海上美、珀萊雅等本土護(hù)膚品企業(yè)出現(xiàn)在護(hù)膚品國內(nèi)市場占有率排名前20的名單中,并呈現(xiàn)出逐年上升的勢頭。總體來說,對于現(xiàn)階段我國護(hù)膚行業(yè)還有一段路要走。

　　??在中國護(hù)膚品行業(yè)，細(xì)分子類主要有乳霜/精華、面膜、潔面、化妝水等。其中，乳霜/精華占據(jù)了市場的最大份額，2019年達(dá)到了58%，同比上升15.8%;其次是面膜，占比達(dá)到了12%，同比上升14.7%。特別注意的是，乳霜/精華、面膜、潔面、化妝水四大板塊在2019年的市場份額已經(jīng)達(dá)到了86%。

　　??從集中度來看，中國護(hù)膚品行業(yè)線上銷售呈現(xiàn)較高度集中化。從TOP10品牌來看，銷售額占比從14.9%到2020年的18.5%，上升了3.6%。從TOP20來看，銷售額占比從22.9%到2020年的26.5%;而TOP50從2018年的34.2%到2020年1-11月的40.2%，上升了6%。在2021年TOP5的護(hù)膚品品牌分別為歐萊雅、雅思蘭黛、蘭蔻、SK-II以及Whoo。位列第一和第二的歐萊雅、雅思蘭黛的銷售占比都達(dá)到了2.9%，但雅思蘭黛的增速卻高達(dá)80.7%。

　　??特別注意的是，赫蓮娜近年來發(fā)展較好，2021的銷售額占比雖然只達(dá)到了0.7%，但同比增速卻達(dá)到了127.2%，或?qū)⒊蔀樽o(hù)膚品行業(yè)的“黑馬”。

　　??總體看來，國內(nèi)護(hù)膚品高端主要是國外品牌，而大眾護(hù)膚品則是外資和本土各占據(jù)一半的市場局面，總體看來我國護(hù)膚品還是國外的品牌為主，未來還需要多發(fā)展本土品牌的崛起。以上就是護(hù)膚品行業(yè)競爭格局的大致介紹了，如需進(jìn)一步了解更多相關(guān)行業(yè)資訊可點擊中國報告大廳進(jìn)行查閱。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的护肤品行业竞争格局：2022年外资品牌护肤品占据主导地位的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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