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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?????秦腔文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目計(jì)劃書
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1 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目概要
??1.1：項(xiàng)目要點(diǎn)
????傳承秦腔文化 再創(chuàng)三秦勝景
??1.2
?????項(xiàng)目背景
?????秦腔藝術(shù)是中國(guó)現(xiàn)存最古老的劇種之一，發(fā)源于陜西關(guān)中，由陜西豐厚的歷史文化積淀而成。秦腔又稱亂彈。因其以棗木梆子為擊節(jié)樂(lè)器，所以又叫陜西梆子。因以梆擊節(jié)時(shí)發(fā)出“咣咣”聲，又俗稱“咣咣子”，還被外國(guó)人譽(yù)為“陜西的搖滾”。 2006年，秦腔藝術(shù)被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2011年，馬友仙、贠宗翰、李愛(ài)琴、肖玉玲、康少易、呂明發(fā)、余巧云被評(píng)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)秦腔代表性傳承人。
???秦腔是在明代初的洪武、永樂(lè)年間醞釀聲腔，明代成化、正德年間基本形成劇種特色并完成了作為戲曲劇種的全部因素。在萬(wàn)歷年間及以后的歷史中逐漸向全國(guó)輻射，或隨陜西商人傳播至中原地區(qū)、華北地區(qū)。遠(yuǎn)至我國(guó)的東北、東南、西南各個(gè)省份；或由李自成的農(nóng)民起義軍作為隨軍軍樂(lè)傳播；或隨清軍進(jìn)藏、進(jìn)疆，傳播到寧夏、青海、西藏、新疆等省區(qū)。秦腔在數(shù)百年中形成了以西安為中心，以整個(gè)大西北人口為基本觀眾的大劇種。它和所到之處的民間俗樂(lè)及地域方言結(jié)合之后，逐步形成了遍布全國(guó)的梆子腔系統(tǒng)。可以說(shuō)，秦腔是梆子腔的鼻祖，是中國(guó)梆子腔系統(tǒng)的活化石。清康、雍、乾三代秦腔流入北京，又直接影響到京劇的形成。
秦腔因其流行地區(qū)的不同，演變成不同的流派。流行于關(guān)中東部渭南地區(qū)大荔、蒲城一帶的稱東路秦腔（即同州綁子，也叫老秦腔、東路梆子）；流行于關(guān)中西部寶雞地區(qū)的鳳翔、岐山、隴縣和甘肅省天水一帶的稱西路秦腔（又叫西府秦腔、西路梆子）；流行于漢中地區(qū)的洋縣、城固、漢臺(tái)區(qū)、勉縣一帶有漢調(diào)咣咣（實(shí)為南路秦腔，又叫漢調(diào)秦腔、咣咣戲）；流行于乾縣、禮泉、富平、涇陽(yáng)、三原、臨潼一帶的稱北路秦腔（即阿宮腔，亦稱遏宮腔）；流行于西安一帶的稱中路秦腔（西安亂彈）。各路秦腔因受各地方言和民間音樂(lè)影響，在語(yǔ)音、唱腔、音樂(lè)等方面，都稍有差別。近50年來(lái)，東、西、南3路秦腔都不發(fā)達(dá)，中路秦腔起而代之，在整個(gè)西北地區(qū)均占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
秦腔的表演樸實(shí)、粗獷、豪放，富有夸張性。其特點(diǎn)是高昂激越、強(qiáng)烈急促。
秦腔有著獨(dú)具特色的樂(lè)隊(duì)編制，秦腔的伴奏分文場(chǎng)和武場(chǎng)。文場(chǎng)樂(lè)器有板胡、二弦子、二胡、笛、三弦、琵琶、揚(yáng)琴、低胡、嗩吶、海笛、管子、大號(hào)（喇叭）等；武場(chǎng)樂(lè)器有暴鼓、干鼓、堂鼓、勾鑼、小鑼、馬鑼、鐃鈸、牙板、梆子等。秦腔中最主要的樂(lè)器是板胡，其發(fā)音尖細(xì)清脆，最能體現(xiàn)秦腔板式變化的特色。
秦腔表演的身段和特技十分豐富，常用的有趟馬、拉架子、噴火、吹火、撲跌、耍火棍、擔(dān)子功、梢子功、翎子功、水袖功、扇子功、鞭掃燈花、頂燈、咬牙、髯口、蹺工、獠牙、帽翅功、槍背、轉(zhuǎn)椅等。神話戲的表演技藝，更為奇特而多姿。如演《黃河陣》，要用5種法寶道具，量天尺、翻天印、混元斗、定海珠、金蛟剪可施放長(zhǎng)串焰火，能飛出朵朵蝴蝶。除此，花臉講究架子功，以顯威武豪邁的氣概，群眾稱其為“架架兒”。
秦腔戲劇人物的舞臺(tái)形象數(shù)百年來(lái)又形成高度程式化、標(biāo)準(zhǔn)化。 其臉譜、服飾、頭帽、道具都有特定的模式。人物形象和動(dòng)作高度夸張概括、抽象，每一個(gè)靜態(tài)的情節(jié)都是一副精美的畫面。秦腔服飾華美，從里到外、從上到下非常復(fù)雜，根據(jù)不同人物的身份地位，其服飾的式樣、色彩、紋樣、使用材料、發(fā)髻、頭帽、靴鞋都要與所扮人物相配。僅僅以武將的靠為例子，靠就分為男女靠，又分為正靠和改良靠，一件靠衣從上到下要由近30片靠片組成，每片的圖案紋樣寓意都不一樣。秦腔臉譜古典獨(dú)特，體系完整，與京劇臉譜、川劇臉譜并稱中國(guó)三大臉譜系統(tǒng)。主要的8個(gè)顏色表現(xiàn)為紅忠勇、黑耿直、白奸邪、粉老年、藍(lán)勇猛、綠草莽、黃暴橫、金神鬼的特點(diǎn)，著色鮮明，對(duì)比強(qiáng)烈，寓意明朗，性格突出。在陜西武功境內(nèi)出土的明代“康海臉譜”是目前發(fā)現(xiàn)的最早的秦腔臉譜，陜西各路秦腔也形成了各自不同的秦腔臉譜。
陜西秦腔分布廣泛，各路秦腔都有自己的師承關(guān)系，因而形成了眾多的門派，各行都有自己的宗師。歷代秦腔名家如星河燦爛，除清代的名冠南北的大藝術(shù)家魏長(zhǎng)生外，還有被譽(yù)為花部四美的王湘云、陳媄碧（良官）和渭南派的申祥麟，同州派的欒小惠，周至派的桃瑣兒，長(zhǎng)安派的岳色子等。光緒中后期有潤(rùn)潤(rùn)子、玉喜兒、陳雨農(nóng)、黨甘亭、趙杰民、李云亭（麻子紅）、劉立杰（木匠紅）、王文鵬等。辛亥革命以來(lái)，有名丑馬平民，名小生蘇哲民、蘇育民、任哲中，名旦劉箴俗、王天民（人稱“西北梅蘭芳”）、李正敏（人稱“秦腔正宗”）、何振中、宋尚華等。名凈田德年和名須生和家彥、耿善民、張鎖中、劉毓中、劉易平等。
秦腔班社歷史悠久，最早的班社華慶班，亦稱張家班，活動(dòng)期長(zhǎng)達(dá)500年之久；明代大文人康海創(chuàng)康家班教授康王腔也非常著名；秦腔鼎盛的乾隆年間，僅西安地區(qū)就有36個(gè)著名秦腔班社。近代和建國(guó)以來(lái)秦腔著名的班社就有三意社 、尚友社、西安市五一劇團(tuán)、陜西省戲曲研究院、蘭州市秦腔劇團(tuán) 、寧夏回族自治區(qū)秦腔劇團(tuán)、西寧市秦劇團(tuán)、烏魯木齊市秦劇團(tuán)、西藏秦劇團(tuán)等。特別是西安易俗社成立于1912年，被公認(rèn)為是與莫斯科大劇院和英國(guó)皇家劇院并稱為“世界藝壇三大古老劇社”之一。其影響波及西北諸省乃至全國(guó)，藝術(shù)精湛，名家輩出，譽(yù)滿全國(guó)。 ?
1.3項(xiàng)目核心競(jìng)爭(zhēng)力
??流傳范圍廣泛，地方劇中眾多，腔最深厚的基礎(chǔ)是老百姓，秦腔的生成、發(fā)展、壯大、傳播離不開老百姓。秦腔是中國(guó)農(nóng)耕文化最典型的一種綜合性藝術(shù)表現(xiàn)形式，是最接近老百姓的藝術(shù)形式，是正統(tǒng)藝術(shù)與民間藝術(shù)的融合，雅俗共賞。各地除了秦腔大戲班子，還有活躍于鄉(xiāng)村星羅棋布的秦腔皮影戲、秦腔木偶戲等小戲班子。歷史上以關(guān)中地區(qū)為例，幾乎是村村有戲臺(tái)、村村有“自樂(lè)班”，老百姓耍社火裝扮的也是秦腔戲劇人物，窗花上貼的也是戲文剪紙。秦腔自樂(lè)班，演員即觀眾，觀眾即演員。無(wú)論滿月、壽誕、紅白事、逢年過(guò)節(jié)、廟會(huì)都要唱秦腔，有的還要唱對(duì)臺(tái)戲。數(shù)百年來(lái)秦腔成了老百姓了解歷史變遷、獲取知識(shí)、獲得人生智慧，從“忠、奸、賢、孝、烈女”人物身上學(xué)會(huì)做人、接受倫理道德教化的唯一形式，是老百姓最重要的精神食糧，是最生動(dòng)的教科書，秦腔一直有著高臺(tái)教化的美譽(yù)。
?1.4客戶基礎(chǔ)：中年人，老年人，部分有興趣的年輕人
?1.5市場(chǎng)機(jī)遇；近年來(lái)市場(chǎng)鼓吹復(fù)古風(fēng)，網(wǎng)絡(luò)直播在興起，傳統(tǒng)文化受到歡迎
?1.6 成功關(guān)鍵：傳統(tǒng)文化緊密的于互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，做好廣告。
2 發(fā)展戰(zhàn)略與實(shí)施計(jì)劃
?1 執(zhí)行策略
做好秦腔文化的宣傳，依托建設(shè)親戚秦腔民俗博物館的方式，給傳播秦腔文化一個(gè)固定場(chǎng)合，另外，還要做好收集優(yōu)秀曲目的優(yōu)秀的視頻內(nèi)容收錄工作，可以將其放置在互聯(lián)網(wǎng)上做傳 播，將其作為擴(kuò)散的前站，以便于人們了解和認(rèn)識(shí)。
?2 ?包裝策略
結(jié)合傳統(tǒng)方式的劇目表演的方式，可以和互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，將秦腔文化的傳播不僅在秦腔文化區(qū)內(nèi)，更要在秦腔文化區(qū)外，可以和一些民俗文化村進(jìn)行合作（例如袁家村）表演，爭(zhēng)取傳播土壤，加深各地人們對(duì)秦腔文化的印象。
??3 經(jīng)營(yíng)策略
1、招商策略： ?????合同期限，對(duì)象、品類廣泛靈活；以特色，鄉(xiāng)土商戶為重點(diǎn)目標(biāo)；充分挖掘民間歷史文化異人參與； ????
2、運(yùn)營(yíng)策略 ???
3、??統(tǒng)一形象，統(tǒng)一結(jié)算、統(tǒng)一推廣、統(tǒng)一管理、不斷挖掘 與重塑
3 ??市場(chǎng)營(yíng)銷策略
????1、形式：文化營(yíng)銷；通過(guò)定期舉行各類主題文化活動(dòng)，如興辦文化論壇、文化刊物等提高項(xiàng)目的文化知名度和客流量； ?
2、渠道：電視媒體+新媒體；構(gòu)建門戶官網(wǎng)以及利用新媒體推廣等；冠名各類影視文化節(jié)目。
3產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟：與旅游網(wǎng)站、影視公司、影樓、各類文化節(jié)目組等相關(guān)利益方開展合作；
總結(jié)
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