——從軟件規(guī)劃、開發(fā)、發(fā)布到銷售分成

作者：吳宏

在蘋果iPhone到來之前,?人們對手機(jī)的認(rèn)識還停留在硬件配置階段。諾基亞憑借自己本身的硬件設(shè)計實(shí)力和強(qiáng)大的成本控制，幾乎占據(jù)了從低端到高端的所有手機(jī)市場。人們定義手機(jī)的好壞往往是看能拍多少百萬像素的照片、是不是卡爾.?蔡司的鏡頭、內(nèi)存大小，還有屏幕尺寸等。諾基亞的N95曾經(jīng)被尊稱為機(jī)王，它的硬件配置比后來發(fā)布的第一代iPhone要好不少。但移動應(yīng)用商店的出現(xiàn),?徹底顛覆了以硬件論英雄的時代，應(yīng)用軟件成為衡量手機(jī)成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

2008年7月,?蘋果開放了App Store。用戶們可以通過iTunes和手機(jī)上的App?Store來下載移動應(yīng)用軟件，通過iTunes的賬號來付款。9個月內(nèi)，App?Store里面的應(yīng)用被下載了10億次，而且造就了一批一夜致富的早期iPhone開發(fā)者。蘋果的應(yīng)用商店給用戶找到移動應(yīng)用提供了極其便利的發(fā)現(xiàn)渠道。由于?Apple處理一切和銷售有關(guān)的細(xì)節(jié)，通過一個統(tǒng)一的平臺一次性向全世界的iTunes用戶發(fā)布，蘋果收取30%的銷售額，剩余的70%全部是開發(fā)者的收入。對開發(fā)者來說，發(fā)布移動應(yīng)用和收款從來沒有這么方便過。就在前幾天，Apple的App?Store下載突破了30億!?商店里的應(yīng)用超過14萬個，有近3萬的注冊iPhone開發(fā)者，還有超過7500萬的iPhone和iPod?Touch設(shè)備，?加上1億2千多萬的注冊iTunes用戶，Apple建立了一個龐大的移動應(yīng)用消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)——App?Store的成功是個奇跡,?同時也是開發(fā)者的商機(jī)。

蘋果提供統(tǒng)一的SDK來開發(fā)iPhone和iPodTo?u?c?h?應(yīng)用，?由于他們的屏幕尺寸相同，?所以同一個應(yīng)用可以運(yùn)行在所有支持的設(shè)備上，?開發(fā)的語言主要是Objective-C，?也可以混合C和C++。開發(fā)和發(fā)布應(yīng)用需要申請注冊iPhone Developer Program (http://developer .apple.com/iphone)。注冊費(fèi)是99美元一年,?通過驗(yàn)證后你就可以下載開發(fā)和發(fā)布的證書，安裝到你的蘋果電腦里就可以在實(shí)機(jī)上進(jìn)行開發(fā)了。開發(fā)完成后可以通過Apple網(wǎng)站發(fā)布應(yīng)用，需要填寫一些應(yīng)用的信息、類別、一些屏幕截圖、應(yīng)用面向的國家和地區(qū)、應(yīng)用的定價等。通過蘋果嚴(yán)格的審核后，應(yīng)用就可以上架了。銷售收入是一個月結(jié)一次，70%的收入直接轉(zhuǎn)到開發(fā)者的銀行賬號里。通常的盈利模式是免費(fèi)的應(yīng)用加廣告，比如Admob、?Quattro(最近被蘋果收購)、Google的Adsense?等。這些廣告商都會提供一個廣告整合的SDK和庫，把這些整合到你的應(yīng)用里就可以了。廣告收入也是每個月結(jié)算一次，可通過銀行或者Paypal轉(zhuǎn)入到開發(fā)者賬號中。

Google的Android不甘示弱，也在2008年10月推出了自己的商店，叫Android?Market。其實(shí)Google的SDK是先于iPhone?SDK發(fā)布的(2007年11月)。但由于第一部Android手機(jī)G1在2008年10月才發(fā)布，所以被蘋果占得先機(jī)。而且iPhone?SDK比Android?SDK要更加成熟、更加穩(wěn)定，用戶體驗(yàn)也是超越Android好幾個級別，加上很多人對Android平臺是否能成功還有所估計，所以Android初期并沒有吸引到很多開發(fā)者。雖然Google下重金舉辦了Android開發(fā)者大會，但第一屆由于手機(jī)還沒發(fā)布，應(yīng)用只能在模擬器里運(yùn)行，讓開發(fā)者都提不起勁來。但2009年開始,?多個廠商開始推出Android手機(jī)，而且2010年看起來是Android手機(jī)爆發(fā)的一年，很多公司和開發(fā)者陸續(xù)加入Android的開發(fā)行列中。目前市場上有500多萬臺Android手機(jī)，但他們運(yùn)行著好幾種不同的系統(tǒng)版本，有著不同的屏幕尺寸，這些平臺的分化讓開發(fā)者很苦惱。開發(fā)一款通用的應(yīng)用需要考慮不同的SDK版本、屏幕尺寸、甚至不同的營運(yùn)商，開發(fā)者需要花費(fèi)較多的精力在這些細(xì)節(jié)上面，這也是阻礙Android應(yīng)用大爆發(fā)的一個因素。

Android?Market?(http://market.android.com)?的注冊費(fèi)是一次性25美元。開發(fā)者收入也是銷售額的70%，每日都結(jié)算一次，直接轉(zhuǎn)到開發(fā)者銀行。用戶付款方式是Google?Checkout，由于Google?Checkout目前只有在少數(shù)幾個國家有支持，所以很多國家和地區(qū)目前還不能購買付費(fèi)的應(yīng)用，這是阻礙Android? Market繁榮的最大因素。開發(fā)者最郁悶的就是用戶想買應(yīng)用竟然沒法購買，所以現(xiàn)在Android?Market上免費(fèi)的應(yīng)用泛濫成災(zāi)，這也打擊了很多開發(fā)付費(fèi)應(yīng)用的開發(fā)者，因?yàn)橛脩敉梢哉业矫赓M(fèi)的類似應(yīng)用。免費(fèi)應(yīng)用基本上都是靠掛廣告來賺取收入，比如Admob、Google?Adsense、Quattro?等。基本上這些廣告提供商都提供多平臺的SDK和庫，包括iPhone、黑莓、Windows?Mobile和J2ME這些。當(dāng)前Google?Market大約有1萬多個應(yīng)用，和蘋果的應(yīng)用商店差距還是挺大的，當(dāng)然機(jī)會也相應(yīng)更多吧。Android開發(fā)者下載免費(fèi)的Android SDK?就可以開始開發(fā)了。開發(fā)的主要語言是Java，?也可以用C/C++來開發(fā)。由于Android Market?并沒有蘋果式苛刻的審核制度，?所以發(fā)布應(yīng)用非常簡單：直接上傳完成的應(yīng)用，寫好應(yīng)用簡介，上傳兩張應(yīng)用截圖，定價以后就可以發(fā)布了。價格是從免費(fèi)到200美元之間，發(fā)布的時候可以選擇全世界或者選擇針對的國家和地區(qū)。Android?Market目前還是有很多問題，比如應(yīng)用介紹太短、用戶留言無法回復(fù)等，希望Google可以早日改進(jìn)。

黑莓在2009年4月發(fā)布了Blackberry?App World。支持下載應(yīng)用的黑莓用戶大概有2500萬，商店里目前有2500個左右的應(yīng)用，主要的付款和收費(fèi)方式是Paypal。80%的收入歸開發(fā)者，使用的開發(fā)語言主要是Java。黑莓的SDK是基于J2ME的，然后加入自己開發(fā)的API，需要申請證書來簽名才可以發(fā)布。黑莓商店的費(fèi)用是一年200美元，包括發(fā)布10次應(yīng)用，這個是所有移動應(yīng)用商店中最貴的。而且因?yàn)楹谳到y(tǒng)版本很多，屏幕尺寸也有多種配置，所以開發(fā)的時候也是比較繁瑣的。另外J2ME的庫類和API比起iPhone和Android的API也是處于劣勢，所以開發(fā)起來并沒有如行云流水般的舒暢感覺。

改頭換面后的Palm在2009年5月推出了新的移動運(yùn)行平臺We?bOS?，主要的編程方式是HTML、JavaScript和CSS。Palm的初衷是吸引廣大的Web開發(fā)者，但由于過小的用戶群和沒有有效的代碼保護(hù)措施，并沒有很多開發(fā)者投身We?bOS的陣營。前幾天Palm咬咬牙扔出100萬美元鼓勵開發(fā)者給WebOS開發(fā)應(yīng)用，相信接下來的幾個月WebOS的應(yīng)用會有井噴的趨勢。當(dāng)前WebOS?catalog里面有1300個應(yīng)用，用戶的主要付款方式是信用卡，開發(fā)者獲得銷售額的70%，一年的注冊費(fèi)是99美元。目前發(fā)布應(yīng)用是免費(fèi)的，但很可能以后會收費(fèi)。

其他陸續(xù)跟進(jìn)的移動應(yīng)用商店還有諾基亞的OVI?Store，?中移動的MMarket?，?索愛的Play?Now?Arena ，?微軟的Windows?Market for?Mobile，?第三方的GetJar?、Handango、Mobango、Handmark等。保守估計當(dāng)前移動應(yīng)用商店有20多個，?還不包括接下來會推出來的Netbook?(?網(wǎng)絡(luò)本)?商店，?比如Intel?、Acer?宏基、eBook?Reader(電子書)商店，如Kindle、Nook、iPad。

所以對移動開發(fā)者來說，?現(xiàn)在是處于買家的市場，每個移動應(yīng)用商店都絞盡腦汁吸引開發(fā)者，比如送免費(fèi)手機(jī)、開發(fā)布會、下重金舉行開發(fā)者大會。所以大家有很多的選擇機(jī)會，希望大家在移動開發(fā)的領(lǐng)域有所建樹。

作者簡介：

吳宏，2001年畢業(yè)于紐約科技理工大學(xué),?獲計算機(jī)專業(yè)學(xué)士碩士雙學(xué)位。目前就職于紐約一家創(chuàng)業(yè)公司,?開發(fā)家用智能節(jié)能和調(diào)控設(shè)備，并對移動應(yīng)用編程、移動設(shè)備有濃厚興趣。

(本文來自《程序員》雜志2010年3月刊)

總結(jié)

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