全稱：Advertising network。即“在線廣告聯(lián)盟”。一種介于想出售廣告空間的網(wǎng)站與想在網(wǎng)站上刊登廣告的廣告主之間的平臺。比較知名的公司有Google的AdSense、好耶、仁合傳媒、傳漾Adsame以及ValueClick等

Ad Network的本質真相是什么? 隨視傳媒COO薛晨女士在11月10日舉行的第五屆艾瑞年度高峰會議向業(yè)界拋出了這么一個業(yè)內長期以來習焉不察的問題, 一石激起千層浪。（1998年好耶成立, 通過為廣告主提供指定網(wǎng)站的廣告投放服務, 建立了中國第一個Ad Network。）

?Ad Network是指搜索引擎或廣告代理機構通過廣告系統(tǒng)集合門戶、垂直網(wǎng)站、博客等各種形態(tài)網(wǎng)絡媒體組成的媒體資源平臺。這個平臺一方面為廣告主提供廣告管理、發(fā)布、數(shù)據(jù)采集和分析服務, 另一方面幫助網(wǎng)絡媒體（尤其是媒體存貨）把其媒體價值充分兌現(xiàn)。

從商業(yè)模式的發(fā)展進程上來看, 2000年之前的Ad Network, 和傳統(tǒng)廣告媒介代理一樣：低價包下廣播電視的廣告時段、報紙雜志的廣告版位, 再高價賣出去。這與當時數(shù)量稀少、大型門戶網(wǎng)站占主導的互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境密不可分。當時, 品牌廣告主嘗試互聯(lián)網(wǎng)廣告投放時, 首先購買目標明確; 其次, 目標資源有限, 不可替代, 且無效果優(yōu)化的需要；第三, 網(wǎng)站擁有完備的廣告發(fā)布和創(chuàng)意實現(xiàn)能力, 可以直接與廣告代理公司合作。

隨著進入21世紀, 互聯(lián)網(wǎng)內容極大豐富、人們對互聯(lián)網(wǎng)內容的消費習慣從單向被動接受的“受眾”改變主動創(chuàng)造的“用戶”, 互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”趨勢不斷加強, 大型門戶網(wǎng)站的中心地位被搜索引擎組織的“長尾”動搖、互聯(lián)網(wǎng)1.0時代形成的“挑位置、包時段”的媒體購買方式越來越受到挑戰(zhàn), 精準營銷的需求越來越迫切, 這時候, 才凸現(xiàn)Ad Network的真正的本質和價值, 2010年, 我們真正迎來Ad Network繁榮發(fā)展的春天。

“因此, Ad Network本質上是一種網(wǎng)絡廣告投放管理的工具, ”薛晨表示。

Ad Network如何成功?

國內的Ad Network打著創(chuàng)新與精準的旗號, 以買斷品牌媒體版位作為實際經(jīng)營模式, 無異于刻舟求劍! 中國海量的互聯(lián)網(wǎng)媒體資源有80%以上內容頁面, 這些媒體的價值長期難以兌現(xiàn)——這個問題不去想辦法解決, 而是和媒體爭奪有限熱門的廣告位置資源, 最終都會被上游的廣告代理公司和下游的大型網(wǎng)站擠壓得毫無生存空間。

薛晨指出, 真正的解決之道, 應該突破傳統(tǒng)的廣告位置和時間的二維度存貨管理方式, 開發(fā)出第三維度存貨“獨立受眾”, 推動廣告主的數(shù)字媒體購買實現(xiàn)從“購買廣告位置”向“購買目標受眾”的進步, 精準對接廣告主與目標消費群。而在中國, Ad Network的商業(yè)模式創(chuàng)新與成功必須與強大的媒體形成唇齒相依的關系, 這個強勢的媒體平臺擁有巨大訪問流量, 能吸引大量的客戶預算。在進入Web2.0時代的互聯(lián)網(wǎng), 這個巨人般的媒體平臺非搜索引擎莫屬。

與全球第一大中文搜索百度的攜手合作, 便成為隨視傳媒最現(xiàn)實明智的抉擇, 3年前, 雙方共同推出為品牌廣告主打造的富媒體定向型Ad Network平臺“百度TV”, 如今已發(fā)展成為擁有400多家客戶、覆蓋百度聯(lián)盟30萬網(wǎng)站資源、在全國最具規(guī)模和影響力的跨媒體精準廣告投放平臺。

以激浪案例為例, 百度TV這一Ad Network依托百度聯(lián)盟的海量優(yōu)質的媒體資源, 幫助客戶以第三方數(shù)據(jù)、搜索行為數(shù)據(jù)和歷史投放數(shù)據(jù)為依據(jù)來篩選媒體、鎖定目標受眾, 以時間、地點、內容環(huán)境、瀏覽習慣等目標受眾互聯(lián)網(wǎng)使用軌跡為依據(jù)進行定向投放, 以廣告主營銷投資回報率（ROI）為導向來持續(xù)優(yōu)化投放效果, 最終取得了覆蓋范圍廣、轉化率高、投放效果大幅超預估及行業(yè)水平的可喜效果。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究中心主任胡延平表示, Ad Network未來必將超越單一媒體成為各行各業(yè)企業(yè)最大的、最核心的、最普遍應用的營銷通路。無論品牌廣告還是效果營銷, 集中采購、分布投放、效果聚合、精準營銷都將是未來廣告主的主流選擇。面對風云變幻的互聯(lián)網(wǎng)市場, 對互聯(lián)網(wǎng)媒體價值進行持續(xù)挖掘與變現(xiàn), 引領互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)進入精準、智能新時代, 以隨視傳媒為代表的Ad Network任重而道遠。

?

轉載于:https://www.cnblogs.com/cl1024cl/p/6205680.html

總結

以上是生活随笔為你收集整理的ad network的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網(wǎng)站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。