網絡廣告投進前的準備工作：

1.明晰廣告投進的意圖與評價方法

網絡廣告的互動性、構思體現力、受眾定向性、反應及時、可評價性，決議了網絡媒體推行戰略的靈敏度，因此明晰廣告投進的意圖，關于擬定正確的推行戰略顯得特別重要。擬定明晰的評價方法不僅能夠確保投進目標的量化達成，一起能夠整合資源抵達資源不變前提下的作用最大化。

2.挑選合適的網絡媒體

在媒體的挑選上，網絡不同于傳統媒體，介于網絡不僅具有媒體特性一起具有渠道、客戶關系、效勞等不同特性，不能單純地從受眾的抵達率來挑選;各網站所具有的技能力量、內容合作、構思體現、營銷策劃效勞直接決議了其在整合營銷中可發揮的空間。

3.樹立內容/活動網站

網絡廣告能傳達大容量的廣告信息，實際上是指經過網絡廣告點擊到內容/活動網站的容量大，一切企業新聞、品牌背景、產品介紹、促銷活動、消費行為查詢全部都能夠在此呈現，因此在廣告投進之前，必須先樹立一個企業網站、活動網站、內容網站，以便用戶點擊后閱讀。另外，在廣告構思與活動網站之間樹立明晰的傳播意圖分配，使頁面廣告構思訴求明晰的一起也確保整體信息敘說的明晰。

網絡廣告依照什么方法計費：

主要計費方法有二種：依照時間或依照播映數量計費，即按天(全流量)購買或按CPM購買某廣告位。

按天購買，又稱為全流量廣告，即在一天的24小時中，不管該廣告播映多少次，投進都是同一則廣告。現在，大多數國內網站的廣告位是按天購買，但資源運用并不一定有效。在此基礎上現在也呈現了基于全流量前提下的分時段購買和全天的輪替等新購買方法。

按CPM購買，指按每一千人次的閱讀量為單位購買，比方買了100CPM，即就有10萬人次看到這則廣告。這種購買方法能夠比較合理節約廣告費用，比方關于一些價格較高的廣告位，按CPM購買，再使用Cookie技能限制每人只能看到3次，避免廣告多次播映給同一用戶，浪費廣告預算。

網絡廣告投進過程中應注意事項：

1.預留一定的測驗時間

由于網絡廣告技能含量高，相關環節較多，為避免廣告投進中發作不應有的錯誤，應在廣告投進前測驗：廣告播映是否正常、廣告鏈接是否正確、數據庫是否正常運作、廣告監測體系能否正常計數，確保正常投進。

2.廣告構思的替換

同一廣告構思投進久了，會造成網民疲勞，點擊下降，主張二周替換一次構思。但假如是新品牌的推行，期望增強品牌記憶度，能夠采取同一構思、固定廣告位、長時間投進，培養用戶的閱讀習慣。

3.必要的投進辦理與優化

a)投進前對構思進行測驗，特別是大型投進;

b)在廣告投進之初樹立必要的備份計劃，以確保在投進作用呈現動搖時進行替換與彌補;

c)對活動網站進行詳細的流量檢測，客觀評價不同前言組合所奉獻的曝光與受眾行動的質量。

怎么評價網絡廣告作用：

通常在廣告投進完畢后，廣告主能經過第三方的廣告監測體系，看到廣告投進作用的相關數據，包括Impression、Clicks、Clickrate等，假如有建數據庫，還有搜集到的詳細的用戶信息。經過這些數字，用廣告投進費用，能精確計算出此次廣告投進的CPM、CPC、CPA。網絡廣告的可評價性通常指就是這些目標。

廣告作用的評價對任何一種媒體而言，都是很復雜的問題，網絡廣告也不例外。對網絡廣告作用評價，假如單純地從Impression、Clicks、Clickrate這些目標來衡量，就顯得有些片面了。用戶的點擊激動與很多因素有關：構思體現的新穎、廣告詞的煽動性、對產品的興趣、活動的獎品、產品代言人等等都影響著Click的數量。

專業廣告人士，通常將注意力更集中于此次廣告投進對品牌傳播有多少影響。隨著網絡廣告新技能的開發，對品牌傳播的可評價性已打開研討。使用Cookie(對廣告抵達點進行記錄)搜集網友名單，在廣告投進完畢后，分實驗組和對照組，對“看過”廣告和“沒看過”廣告的人群別離打開問卷查詢，能夠發現廣告對品牌的提升度。

總結

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