FUNKO是美國(guó)一家為流行IP做大頭玩偶的衍生品開(kāi)發(fā)商，2017年11月2日上市。FUNKO的經(jīng)營(yíng)模式是通過(guò)與各大影視公司的知名IP合作，制作IP人物大頭玩偶，以低廉的價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售，平均每年賣(mài)出一億個(gè)。目前Funko獲得了包括漫威DC超級(jí)英雄到NBA球星和歐美歌星在內(nèi)的有數(shù)百個(gè)IP授權(quán)，有接近一萬(wàn)種授權(quán)玩偶；Funko的玩偶產(chǎn)品定價(jià)通常低于10美元，購(gòu)買(mǎi)者平均年齡是30歲，女性占買(mǎi)家的55%。由此可以看出，F(xiàn)unko實(shí)際上是一種成人玩偶。

生產(chǎn)玩偶的企業(yè)有很多，但是Funko是怎么從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中活下來(lái)的呢？1.Funko獲得了廣泛的IP授權(quán)，而其他生產(chǎn)玩偶的廠家大多與迪士尼、漫威、DC其中的一家進(jìn)行長(zhǎng)期合作。而且Funko除了和知名IP合作外，公司還通過(guò)建立社區(qū)，包括定期聚會(huì)和社交網(wǎng)站在線交流等方式，增強(qiáng)了收藏愛(ài)好者的熱情。這種優(yōu)勢(shì)是其他玩偶制造商所不能比的。

另外一點(diǎn)是，F(xiàn)unko生產(chǎn)體型較小的玩偶，因?yàn)轶w型小，造價(jià)低，所以賣(mài)的也便宜，走薄利多銷(xiāo)的路線。而其他玩偶商家則希望能從玩偶當(dāng)中賺取更多利潤(rùn)，所以開(kāi)發(fā)的多是體型較大，造價(jià)較高的產(chǎn)品。

總結(jié)

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