柳甄的告別總是這么詩意。

　　“流年笑擲，未來可期！”

　　今天凌晨零點 52 分，柳甄發(fā)出了這樣一篇微頭條，作為告別感言。配圖是一張燈火依稀的三元橋夜景。對于柳甄的離職，字節(jié)跳動給到媒體的回應(yīng)是，柳甄因個人原因離職，公司尊重她的個人意愿并祝她順利。

　　2016 年 9 月底，柳甄在內(nèi)部信中宣布了自己離開 Uber 中國的消息，那封信結(jié)尾寫道：“可惜了那些不抬頭看星的人，錯過了多少詩酒年華。送給所有看星，摘星，追星的人。”

　　當(dāng)年 10 月，柳甄加盟字節(jié)跳動，后出任企業(yè)發(fā)展高級副總裁，負(fù)責(zé)企業(yè)戰(zhàn)略投資方面的工作。

　　在 3 年前的一次演講中，柳甄的發(fā)言意氣風(fēng)發(fā)，“當(dāng)你感覺過于舒服的時候，也許就是你的人生需要改變的時候：你需要去拓展自己的邊界，直到疼痛為止。我相信這樣做之后，你一定會為自己取得的成果而驚喜。”

　　這之后，柳甄鮮少公開發(fā)聲。在她離開之前，字節(jié)跳動剛剛完成海外戰(zhàn)略和組織人員的大調(diào)整，張一鳴親自出任全球 CEO，主抓全球戰(zhàn)略和發(fā)展，聘請迪士尼原 2 號人物凱文·梅耶爾擔(dān)任字節(jié)跳動 COO、TikTok 全球 CEO。柳甄此時離開，意味著她在字節(jié)跳動的使命已然完成。

　　在柳甄加入今日頭條之前，曾有消息稱易到有向她發(fā)出邀請，而其創(chuàng)始人周航又與柳甄有很好的私交，不過柳甄并未接下這條橄欖枝繼續(xù)在共享出行領(lǐng)域戰(zhàn)斗，而是轉(zhuǎn)換了全新跑道，選擇加入風(fēng)頭正盛的今日頭條。

　　提及當(dāng)初加入頭條的原因，柳甄曾對媒體談到 CEO 張一鳴的野心令她印象深刻，而且他能夠包容多種文化背景的人才。在 2016 年 11 月的央視《對話》節(jié)目中，她還評價到張一鳴是一個很實在、踏實的人，“一般人都會說，你來了之后如何如何，比較講情懷那種，但是我覺得一鳴真的是一五一十。我現(xiàn)在加入公司大概三周多一點，有人問我有沒有什么特別驚訝的事情？我說沒有，因為跟一鳴說的真的是非常的一致，他永遠(yuǎn)會通過他的實在、踏實，讓你有一個非常好的預(yù)期，我感覺到整個公司的風(fēng)格也非常像他。”

　　張一鳴和柳甄很早之前就認(rèn)識了。在 2016 年 11 月 17 日的烏鎮(zhèn)西柵河邊的轉(zhuǎn)角咖啡館里，字節(jié)跳動張一鳴、美團(tuán)點評王興、 滴滴程維之間那場長達(dá)三個半小時的閉門論壇上，張一鳴說自己拉柳甄加入團(tuán)隊，絕非因為她是柳青的堂妹或者之前 Uber 是滴滴的競爭對手，用當(dāng)時主持人駱軼航的話來說，張一鳴是正好碰上柳甄事業(yè)與情緒上的轉(zhuǎn)變期，正好就請過去了。

　　程維跟張一鳴說，柳甄是好同志，對于柳甄加入今日頭條，他既鼓勵也祝福，對這場”兩個特點相差最遠(yuǎn)的人的搭配“，他的預(yù)期是”會有很強(qiáng)的化學(xué)反應(yīng)“ 。

　　柳甄的加入，一度被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是張一鳴加速推進(jìn)新融資和國際業(yè)務(wù)的信號。不同于在 Uber 任職時常高調(diào)亮相發(fā)言，在今日頭條時柳甄很少代表公司在公開露面，不過在今日頭條的多項重大投融資項目尤其是國際業(yè)務(wù)擴(kuò)張中，可以看到柳甄的影子。

　　在柳甄加入前，今日頭條花費(fèi) 2500 萬美元在 2016 年 10 月投資了印度市場最大的本地新聞聚合平臺 Dailyhunt，當(dāng)時有媒體分析稱此舉是在為今日頭條的出海練兵，嘗試趁此機(jī)會做出一個“印度版今日頭條”。而在柳甄加入兩個月后，今日頭條即敲定了近 10 億美元來自紅杉資本、建銀國際等方面的D輪融資，估值提升至 110 億美元。

　　此外，據(jù)媒體報道，今日頭條在 2017 年 2 月對美國短視頻公司 Flipagram 的全資收購，同年 11 月對市場估值近 10 億美元的北美知名短視頻社交產(chǎn)品 Musical.ly 的全資收購（而這也是字節(jié)跳動迄今為止最大的一次海外收購）中，都有柳甄的身影。

　　在完成對 Musical.ly 的收購后，今日頭條將旗下抖音和 Musical.ly 進(jìn)行合并，這也成為 TikTok 日后在海外發(fā)展壯大的基石所在。而 TikTok 如今已是字節(jié)跳動海外布陣中的排頭兵。

　　應(yīng)用數(shù)據(jù)公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，TikTok 的應(yīng)用在全球的下載量約為 19 億次，其中在美國的下載量為 1.72 億次。在新冠疫情肆虐期間，其受歡迎程度有所增加，今年第一季度，TikTok 的下載量為 3.07 億次，比世界上任何其他應(yīng)用程序都要多。

　　TikTok 的受歡迎程度、處理個人數(shù)據(jù)的方式——通過運(yùn)用精密復(fù)雜的人工智能，根據(jù)用戶在應(yīng)用程序上的行為來進(jìn)行視頻推薦、字節(jié)跳動的中資背景，使其在美國政府方面面臨著深深的不信任，包括幾乎所有軍事部門在內(nèi)的幾個政府機(jī)構(gòu)，都禁止員工下載或使用該應(yīng)用程序。

　　2019 年 11 月，美國政府對字節(jié)跳動斥資 10 億美元收購社交媒體應(yīng)用 Musical.ly 展開國家安全審查。Musical.ly 是 TikTok 的前身。事實上，在美國，共和黨人和民主黨人都質(zhì)疑中國政府對該應(yīng)用程序的影響。

　　這些聲音對于字節(jié)跳動全球化戰(zhàn)略的開展顯然形成了阻礙，尤其是在美國與中國因為貿(mào)易、技術(shù)、新冠疫情等問題上關(guān)系愈加緊張的特殊時期。于是張一鳴親自上陣，今年 3 月 12 日，他發(fā)出內(nèi)部信宣布組織架構(gòu)全面升級，自己將出任全球 CEO，接下來會花更多時間精力在歐美和其它市場，把字節(jié)跳動全球管理團(tuán)隊完善，領(lǐng)導(dǎo)公司全球戰(zhàn)略和發(fā)展。

　　字節(jié)跳動最近一次的國際化任命是在 5 月 19 日——原迪士尼高級副總裁凱文·梅耶爾出任字節(jié)跳動 COO、TikTok 全球 CEO（任命將于 2020 年 6 月 1 日正式生效），原來的 TikTok 總裁 Alex Zhu 則轉(zhuǎn)任字節(jié)跳動產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁，負(fù)責(zé)公司戰(zhàn)略和產(chǎn)品設(shè)計。

　　凱文·梅耶爾

　　從柳甄的淡出和凱文·梅耶爾的任命可以看出，字節(jié)跳動海外戰(zhàn)略在人員配置上的思想已經(jīng)從“派出制”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;本地化”。對于字節(jié)跳動來說，全球化在很大程度上就是美國化，任命一個美國高管來統(tǒng)領(lǐng)海外團(tuán)隊，顯然比派出中國籍大員更合時宜。

　　在加入字節(jié)跳動之前，柳甄是 Uber 中國戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人。當(dāng)初她告別 9 年多的律師生涯，從開始談到?jīng)Q定加入 Uber 中國，只用了短短 20 多天。2015 年 4 月，柳甄加入 Uber 中國，出任高級副總裁，帶領(lǐng)團(tuán)隊從零做起，將 Uber 中國在國內(nèi)專車市場的份額做到了 7.8%，但在資本瘋狂互軋的出行市場，這似乎也不能代表太多。

　　2016 年 8 月，在經(jīng)歷無休止的燒錢大戰(zhàn)后，正打得激烈的滴滴與 Uber 中國合并——滴滴收購 Uber 中國的品牌、業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)等全部資產(chǎn)在中國大陸運(yùn)營。柳甄輸給了堂姐妹柳青，當(dāng)初帶著創(chuàng)業(yè)者的熱情和感情加入到 Uber 中國的一些愿景戛然而止。國慶節(jié)前一天，柳甄在內(nèi)部郵件中宣布了從 Uber 中國離職的消息，末了還以一句頗有詩意的話結(jié)尾：可惜了那些不抬頭看星的人，錯過了多少詩酒年華。送給所有看星，摘星，追星的人。似有幾分遺憾在當(dāng)中。

　　當(dāng)時與她同在共享出行戰(zhàn)場的柳青，如今依然在帶著滴滴前行，在最近一次 CNBC 的采訪中，柳青談到滴滴國內(nèi)乘車量已恢復(fù) 60％ 至 70％，滴滴目前沒有裁員或籌集資金的計劃，核心業(yè)務(wù)在疫情前已經(jīng)盈利。

　　3 年前，柳甄以今日頭條高級副總裁的身份在哈佛中國論壇開幕式上做了一次演講，主題是《不設(shè)邊界，直到疼痛》，回顧了人生當(dāng)中的三次重大轉(zhuǎn)折點：第一次是去美國的康科德做高中交換生，在那個時候，她就意識到意識到要真正了解一件事，即便是自己非常熟悉的事情，有時只有跳出去，用一個外部視角，才能對這個問題有更客觀、深刻的思考和認(rèn)識；第二次是決定加入 Uber 中國為其拓展中國市場，成為創(chuàng)業(yè)者的柳甄從身邊人學(xué)到了一點，“應(yīng)該不斷走出自己的舒適區(qū)，應(yīng)該持續(xù)拓展自己的邊界，直到疼痛”；第三次就是剛結(jié)束的今日頭條之旅，沒學(xué)過編程、沒有技術(shù)背景、也沒有在本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作過的柳甄，再次體會到“在做不會讓自己特別舒適的事情”的感覺，這大概就是創(chuàng)業(yè)精神所在。

　　在那次演講的最后，柳甄慨言，“當(dāng)你感覺過于舒服的時候，也許就是你的人生需要改變的時候：你需要去拓展自己的邊界，直到疼痛為止。我相信這樣做之后，你一定會為自己取得的成果而驚喜。”

　　不知在離開字節(jié)跳動后，柳甄又會選擇哪里作為征途的下一站。

　　參考資料

　　投資界《程維、王興、張一鳴烏鎮(zhèn)對談，他們聊了柳甄、下半場、技術(shù)、團(tuán)隊和盈利！》

　　燃財經(jīng)《張一鳴、程維、王興的全球戰(zhàn)役》

　　時代財經(jīng)《今日頭條副總裁柳甄離職，曾主導(dǎo)多個重大投資項目》

總結(jié)

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