圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

　　文丨孫永杰

　　日前，不同的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布了今年第一季度全球、中國(guó)、印度等市場(chǎng)的手機(jī)出貨量報(bào)告，因?yàn)橐咔榈奶厥庠颍摷径鹊膱?bào)告頗為引人關(guān)注。但當(dāng)我們仔細(xì)看了這些報(bào)告后，卻出現(xiàn)了許多大相徑庭的結(jié)果。

　　中國(guó)市場(chǎng)：接近 2500 萬(wàn)的銷量差去哪兒了？

　　從目前發(fā)布中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一季度銷量的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)看，主要包括兩家國(guó)外統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu) Canalys 和 Counterpoint 及中國(guó)兩家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu) CINNO Research 和中國(guó)信通研究院（簡(jiǎn)稱信通院）。

　　我們先來(lái)看看兩家國(guó)外統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體的統(tǒng)計(jì)情況。據(jù) Canalys 的統(tǒng)計(jì)，一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量為 7260 萬(wàn)部；同比下滑 18%；Counterpoint 因?yàn)闆](méi)有整體出貨量的具體數(shù)字，只公布了同比下滑 22%。

　　再來(lái)看國(guó)內(nèi)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，其中 CINNO Research 統(tǒng)計(jì)的整體出貨量為 5060 萬(wàn)部，同比下滑 44.5%；信通院統(tǒng)計(jì)的整體出貨量為 4773.6 萬(wàn)部，同比下降 34.7%。

　　不知業(yè)內(nèi)通過(guò)上述的統(tǒng)計(jì)看到了什么？我們看到的是國(guó)外統(tǒng)計(jì)與國(guó)內(nèi)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)間對(duì)于中國(guó)整體智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)的巨大差異。

　　為了更直觀地體現(xiàn)出差異，我們分別截取出貨量和同比增長(zhǎng)率峰值（最高和最低）來(lái)予以比較。按出貨量計(jì)，Canalys 的出貨量竟然是信通院的 1.52 倍，雙方差距為 2486 萬(wàn)部，（接近 2500 萬(wàn)部），千萬(wàn)不要小看這 2486 萬(wàn)部的差距，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)占據(jù)信通院統(tǒng)計(jì)的今年一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)全部出貨量的一半。而按同比增長(zhǎng)率，CINNO Research 的同比下降是 Canalys 的 2.47 倍。

　　正是由于整體市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)的巨大差異，導(dǎo)致廠商間的出貨量統(tǒng)計(jì)也存有較大的差別。我們這里以中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)排名第一的華為為例，首先從絕對(duì)出貨量看（依然按照有統(tǒng)計(jì)數(shù)字的峰值計(jì)算和比較），CINNO Research（5060x49%）與 Canalys 的差距為 530.6 萬(wàn)部，這個(gè)差距分別占到 CINNO Research 和 Canalys 對(duì)于華為出貨量統(tǒng)計(jì)的 21% 和 17.6%，更是占到我們前述整體 2486 萬(wàn)部差距的 20%，絕對(duì)是不容忽視的存在。

　　需要說(shuō)明的是，這個(gè)統(tǒng)計(jì)差距還是在華為在雙方統(tǒng)計(jì)中所占全部出貨量比例不同的情況下。如果我們按照雙方統(tǒng)計(jì)的峰值計(jì)算，例如 Canalys 整體最高出貨量為 7260 萬(wàn)部和 CINNO Research 統(tǒng)計(jì)的最高市場(chǎng)份額 49% 以及信通院統(tǒng)計(jì)的整體最低出貨量 4773.6 萬(wàn)部和 Counterpoint 統(tǒng)計(jì)的最低市場(chǎng)占比 39% 計(jì)算，高低標(biāo)準(zhǔn)之間存在的統(tǒng)計(jì)差距竟然高達(dá) 1695 萬(wàn)部。

　　另外，從同比增長(zhǎng)率看，CINNO Research 雖然沒(méi)有具體數(shù)字予以說(shuō)明，但在其說(shuō)明銷量的解釋中稱，華為是同比大幅下滑。而兩家國(guó)外機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)也出現(xiàn)了較大差距，其中 Counterpoint 的統(tǒng)計(jì)是同比增長(zhǎng)6%；Canalys 僅為1%，雖然都是同比增長(zhǎng)，但 Counterpoint 統(tǒng)計(jì)的華為手機(jī)的同比增長(zhǎng)率達(dá)到 Canalys 的 6 倍。

　　當(dāng)然我們?cè)谶@里并非說(shuō)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)某些廠商有何傾向性，但國(guó)內(nèi)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)過(guò)于悲觀和國(guó)外統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)過(guò)于樂(lè)觀肯定是存在的，但接近 2500 萬(wàn)部，已經(jīng)超過(guò)信通院統(tǒng)計(jì)的整體銷量的一半的差距，即便是業(yè)內(nèi)常說(shuō)的是出貨量和真實(shí)銷量統(tǒng)計(jì)上的差距，也足以證明中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)真的不容樂(lè)觀。

　　印度市場(chǎng)：是增還是減？小米、OV 真的可以借助印度市場(chǎng)逆襲嗎？

　　除了中國(guó)市場(chǎng)外，由于中國(guó)手機(jī)廠商小米、OV 等將印度作為海外市場(chǎng)的重要部分，且會(huì)對(duì)其全球市場(chǎng)的表現(xiàn)起到舉足輕重的作用而備受關(guān)注。

　　從目前公開(kāi)的統(tǒng)計(jì)看，只有 Canalys 和 Counterpoint 公布了今年第一季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)比較詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)，從整體市場(chǎng)的表現(xiàn)看，Canalys 統(tǒng)計(jì)的出貨量為 3350 萬(wàn)部左右，同比增長(zhǎng) 11.5%；Counterpoint 的統(tǒng)計(jì)為 3100 萬(wàn)部左右，同比增長(zhǎng)4%。雖然二者在同比增長(zhǎng)率上存有接近 2 倍的差距，但鑒于整體出貨量差距僅在 250 萬(wàn)部，只占到各自整體出貨量的 7.4% 和8% 左右，所以應(yīng)該屬于誤差的范圍。

　　不過(guò)當(dāng)我們將出貨量細(xì)分到主要廠商時(shí)，就出現(xiàn)了疑問(wèn)。需要說(shuō)明的是，由于 Counterpoint 只公布了整體市場(chǎng)銷量和主要廠商的市場(chǎng)份額，為了便于比較，我們計(jì)算出主要廠商的銷量數(shù)據(jù)，分別為小米 930 萬(wàn)部；vivo 為 527 萬(wàn)部；三星為 496 萬(wàn)部；REALME 為 434 萬(wàn)部；OPPO 為 372 萬(wàn)部。和 Canalys 公布的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行比較后，產(chǎn)生的差距分別為小米 100 萬(wàn)部，誤差為 10.7%；vivo 為 143 萬(wàn)部；誤差為 27.1%；三星為 134 萬(wàn)部，誤差為 27%；REALME 為 44 萬(wàn)部，誤差為 11.3%；OPPO 為 22 萬(wàn)部，誤差為 6.3%。

　　通過(guò)上述比較，我們不難發(fā)現(xiàn)，雙方對(duì)于小米、、REALME、OPPO 出貨量的統(tǒng)計(jì)誤差均在 10% 左右，唯獨(dú)對(duì)于 vivo 和三星的統(tǒng)計(jì)誤差接近了 30%，這個(gè)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了正常統(tǒng)計(jì)誤差的范疇，而且會(huì)在某種程度上決定廠商在印度市場(chǎng)的排名。

　　值得注意的是，從 vivo 和三星高達(dá) 27% 的誤差已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò) Canalys 和 Counterpoint 整體出貨量 7.4% 和8% 的誤差范圍，且從 vivo 和三星二者絕對(duì)差距數(shù)量為 277 萬(wàn)部，超過(guò)了兩家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)整體市場(chǎng) 250 萬(wàn)部的差距看，肯定會(huì)有一方對(duì)于 vivo 和三星的出貨量存在多記或者少記的情況。

　　另外，還有一點(diǎn)需要說(shuō)明的是，除了 Canalys 和 Counterpoint 外，另外一家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu) SA 也發(fā)布了今年第一季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，但并未詳細(xì)公開(kāi)，只是說(shuō)整體出貨量同比下滑3% 左右，如果是這樣的話，與 Canalys 報(bào)告顯示的最高 11% 左右的同比增長(zhǎng)，簡(jiǎn)直就是質(zhì)的不同。

　　不過(guò)，此前，Canalys 曾發(fā)布報(bào)告稱，在最壞的情況下，印度智能機(jī)市場(chǎng)全年將下滑 4.2%，最好的情況下也僅是同比增長(zhǎng) 3.2%。而市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 也預(yù)計(jì)，印度的封鎖令將讓印度手機(jī)市場(chǎng)第二季度出貨量下降接近 60%，全年下滑 10%。但從今年第一季度它們各自發(fā)布的銷量報(bào)告看，可謂是大相徑庭。也許是今年廠商和統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)在印度智能手機(jī)市場(chǎng)玩出貨量數(shù)字游戲最后的瘋狂。

　　事實(shí)是，由于印度 3 月底前啟動(dòng)的封城令，在剛剛過(guò)去的 4 月，印度智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量近乎于零。

　　對(duì)此，Counterpoint Reasearch 副總監(jiān) TarunPathak 表示：“由于不確定因素，印度 4 月份智能手機(jī)出貨量為零。而隨著封鎖進(jìn)入 5 月份，對(duì)于印度的智能手機(jī)制造商而言，2020 年的第二季度將是真正的挑戰(zhàn)。”

　　而小米全球副總裁，印度業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 ManuKumarJain 也在社交平臺(tái)發(fā)文稱，2020 年的 4 月是令人難以置信的一個(gè)月，因?yàn)樵谶^(guò)去 20 多年間第一次所有智能手機(jī)廠商都成為印度排名第一的智能手機(jī)品牌。原因很簡(jiǎn)單，每家廠商收入都一樣——銷量為0。

　　由此看，那些期待依賴印度手機(jī)市場(chǎng)彌補(bǔ)在中國(guó)市場(chǎng)下滑的小米、OV 們今年將很難再現(xiàn)逆襲。

　　全球市場(chǎng)：從9% 到-19.9%，小米、OV 是逆襲還是暴降？

　　正是由于上述中國(guó)和印度這兩大全球智能手機(jī)市場(chǎng)的“亂“，最終導(dǎo)致統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)于今年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)也是”亂“聲一片。尤其是對(duì)于小米、OV，在中國(guó)市場(chǎng)大跌和印度市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)存疑的情況下，依然出現(xiàn)了樂(lè)觀和悲觀派兩種截然不同的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

　　需要說(shuō)明的是，在我們仔細(xì)研讀了目前包括 IDC、Canalys、Counterpoint、SA、Omida 這些已經(jīng)發(fā)布今年第一季度全球智能手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)報(bào)告的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，它們對(duì)于三星、華為的出貨量及同比增長(zhǎng)率的統(tǒng)計(jì)相當(dāng)接近，但對(duì)于小米和 OV 的統(tǒng)計(jì)則出現(xiàn)了樂(lè)觀與悲觀兩大陣營(yíng)，且差距較大。

　　我們先來(lái)看看樂(lè)觀派 IDC 和 Canalys 的統(tǒng)計(jì)，其中對(duì)于小米的統(tǒng)計(jì)分別是出貨量 2950 萬(wàn)部和 3020 萬(wàn)部；同比增長(zhǎng)率分別為 6.1% 和9%，對(duì)于 vivo 的統(tǒng)計(jì)分別是出貨量 2480 萬(wàn)部和 2420 萬(wàn)部；同比增長(zhǎng)率分別為 7.0% 和3%。

　　悲觀派的統(tǒng)計(jì)則是 Counterpoint 和 Omida，其中對(duì)于小米的統(tǒng)計(jì)分別是出貨量 2970 萬(wàn)部和 2530 萬(wàn)部；同比增長(zhǎng)率分別為 6.8% 和-8.2%，對(duì)于 vivo 的統(tǒng)計(jì)分別是出貨量 2160 萬(wàn)部和 1950 萬(wàn)部；同比增長(zhǎng)率分別為-9.6% 和-19.9%。

　　由此我們以小米和 vivo 出貨量峰值（最高與最低的統(tǒng)計(jì)）予以對(duì)比，差距分別為 490 萬(wàn)部和 530 萬(wàn)部，占到最低出貨量的 19.3% 和 27.1%，同樣超出了正常的誤差范圍。

　　細(xì)心的讀者到這里可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，在樂(lè)觀派的 IDC 和 Canalys 的統(tǒng)計(jì)中，vivo 都進(jìn)入到了全球前5，而在悲觀派的 Counterpoint 和 Omida 的統(tǒng)計(jì)中，則是 OPPO 取而代之，而且 OPPO 都是在出貨量同比下滑分別為 13.2% 和 19.2%，且不含子品牌 REALME 的前提下取得的。

　　其實(shí)除了 Counterpoint 和 Omida，在 SA 的統(tǒng)計(jì)中也是類似，即 OPPO 在不含子品牌 REALME 和同比下滑 11% 的情況下排名第5。至于對(duì)小米的統(tǒng)計(jì)，則是出貨量為 2750 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)率為0%。

　　這里我們簡(jiǎn)單總結(jié)下，在 5 家發(fā)布全球智能手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)的機(jī)構(gòu)中，對(duì)于小米的統(tǒng)計(jì)有 3 家為同比增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率區(qū)間為 6.1%—9%；未增長(zhǎng)的有 2 家，增長(zhǎng)區(qū)間為0%—-8.2%，對(duì)于 vivo 的統(tǒng)計(jì)，有 2 家進(jìn)入前5，同比增長(zhǎng)區(qū)間為3%—7%；未進(jìn)入前 5 的有 3 家，同比增長(zhǎng)區(qū)間為-9.6%—-19.9%。

　　需要說(shuō)明的是，這 3 家未能將 vivo 列為前 5 的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)，均是以 OPPO 取而代之，同比增長(zhǎng)區(qū)間為-11%—-19.2%（均不含子品牌 REALME）。

　　為了能更進(jìn)一步分析小米和 vivo 在今年第一季度出貨量?jī)H有的同比增長(zhǎng)的手機(jī)廠商，我們選取 Canalys 的統(tǒng)計(jì)，來(lái)看看除了中國(guó)和印度市場(chǎng)，小米和 vivo 在海外的其他市場(chǎng)需要出售多少手機(jī)和同比增長(zhǎng)率才能實(shí)現(xiàn) Canalys 統(tǒng)計(jì)的在全球市場(chǎng)同比增長(zhǎng)9% 和3% 的目標(biāo)。

　　按照 Canalys 的統(tǒng)計(jì)，小米 2019 年第一季度，除中國(guó)和印度市場(chǎng)外，海外市場(chǎng)銷量為 780 萬(wàn)部，要實(shí)現(xiàn)今年第一季度出貨量同比增長(zhǎng)9% 的話，海外市場(chǎng)（除了中國(guó)和印度）銷量應(yīng)為 1210 萬(wàn)部，需達(dá)到同比 55.1% 的增長(zhǎng)率；同理，對(duì)于 vivo，則是除了中國(guó)和印度市場(chǎng)外，今年第一季度海外其他市場(chǎng)銷量應(yīng)為 540 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)率需達(dá)到 35%。

　　眾所周知，小米除了中國(guó)和印度市場(chǎng)外，歐洲是主要的海外市場(chǎng)，但從目前了解的情況是，西歐智能手機(jī)市場(chǎng)今年第一季度出貨量同比下滑 18% 左右；而整個(gè)歐洲市場(chǎng)，IDC 去年 11 月給出的樂(lè)觀預(yù)計(jì)為全年同比增長(zhǎng) 2.7%；悲觀的預(yù)計(jì)為同比下滑 47.1%，需要說(shuō)明的是，這個(gè)預(yù)計(jì)是在今年疫情未發(fā)生的前提下做的預(yù)測(cè)。這種情況下，小米真的可以逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)高達(dá) 55% 的同比增長(zhǎng)？

　　再看 vivo，除了中國(guó)和印度市場(chǎng)，東南亞是主要的海外市場(chǎng)，但從過(guò)往看，東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)平時(shí)無(wú)論從規(guī)模，還是增長(zhǎng)方面遠(yuǎn)不及印度市場(chǎng)，那么在今年面對(duì)疫情的不利市場(chǎng)環(huán)境下，東南亞整體市場(chǎng)的表現(xiàn)能否超越印度市場(chǎng)存有相當(dāng)?shù)淖償?shù)，而這種情況下，vivo 能否實(shí)現(xiàn) 35% 的同比增長(zhǎng)同樣挑戰(zhàn)不小。

　　綜上，我們認(rèn)為，由于疫情的特殊原因，各統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)于今年第一季度中國(guó)、印度乃至全球智能手機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)怎一個(gè)“亂”字了得，這其中夾雜了更多主觀性的東西，并呈現(xiàn)出明顯的樂(lè)觀與悲觀派之分，哪派更接近客觀事實(shí)？也許只有身在數(shù)字游戲中的廠商和市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)最為清楚。那么問(wèn)題來(lái)了，我們到底該信誰(shuí)？在非常時(shí)期，我們更傾向于悲觀派，畢竟做最壞的打算，往最好處努力，是企業(yè)最理性的應(yīng)對(duì)之道。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的一季度手机出货量“乱”：乐观与悲观派该信谁？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

如果覺(jué)得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯(cuò)，歡迎將生活随笔推薦給好友。