文競核

　　被疫情精確打擊的餐飲業，成為這段時間最困難的產業之一。

　　2 月 6 日，肯德基、必勝客等連鎖餐飲品牌的母公司百勝中國發布財報，春節以來，旗下仍開業的門店同店銷售額同比下跌 50%，預期疫情將對 2020 年的銷售和利潤“產生重大影響”。

　　作為大方的金主爸爸，餐飲、快消品與游戲電競行業的聯系越發緊密，像肯德基這樣的代表品牌，從借力營銷到自制游戲，玩法也越發豐富。

　　特殊時期主業受損，肯德基的廣告卻依然在轉入線上的 LPL 賽場滾動，而它與游戲電競的“聯姻”，早就不止廣告這么單一。

　　KFC 的“饑餓”營銷

　　LPL 線上賽開賽第一日，也是肯德基 KI 上校復工第一天。作為 LPL 賽果預測的特色服務，上校已經成為玩家們熟悉的存在，彈幕也隨即廣播：“上校來了！”

　　KI 上校是肯德基和科大訊飛聯手打造的 AI 機器人，通過大數據樣本預測隊伍實時狀態下的相對獲勝機會。

　　不過既然是“預測”，自然有失誤的風險，由于數據和算法的不完善，以及電競賽場瞬息萬變的操作，KI 上校的預測結果不一定準確，S8 期間更是獲得了“毒奶上校”的威名。

　　電競圈特有的娛樂文化影響下，玩家不但沒有對 KI 上校群起攻之，反而將其作為一個段子流傳了下來。

　　除了 KI 上校這種全新的品牌合作方式，最基礎的品牌聯動方式也早被玩得得心應手，《陰陽師》《崩壞3》《最終幻想 14》《明日方舟》等游戲，都已經加入肯德基跨界合作的“豪華午餐”。

　　線上，肯德基贊助 LPL，適時推出“LPL 春決冠軍餐”慶祝 IG 奪冠，每次觀看 LPL 直播，都能領取各類優惠券。

　　《王者榮耀》也曾擁有自己的主題套餐“人氣榮耀餐”，隨餐還贈送含有游戲權益的限量版閃卡。這種操作，倒是頗有童年收集干脆面卡片的既視感。

　　線下，利用門店優勢，肯德基也在推動品牌與游戲結合的娛樂社交場景，比如《神武4》手游的“快樂神武4，美味我買單”品牌跨界聯動。

　　節日營銷層面，肯德基新春游園會聯動包含了《王牌戰士》《閃耀暖暖》《LoveLive》《多多自走棋》《少女前線》等多題材多類型的游戲。

　　此外，肯德基還贊助了 RNG 電子競技俱樂部，從目前的狀況來看，純餐飲品牌的肯德基，已經將營銷覆蓋到電競和游戲產業的各個環節，有基礎的合作，也有新穎的跨界。

　　百勝中國媒介總監張之彥表示，電競是一個值得長期投入和經營的領域。鐵打的流盤，成長的用戶，每一個生態，只要群眾基礎足夠大，是值得長期經營和耕耘的。

　　而電競與游戲，就是這樣一個領域。

　　從“微胖老頭”到“銀發貴公子”

　　說起肯德基的代表形象，比起流水的明星代言人，微胖的白胡子老爺爺才是大多數人心中的答案。

　　這位“老爺爺”的原型是肯德基創始人哈蘭·山德士（Colonel Harland Sanders），隨著時代的變遷，肯德基開始為這款經典形象賦予帶動品牌年輕化的使命。

　　且看肯德基老爺爺近年來的形象變遷：

　　2017 年，肯德基的母親節活動是推出桑德斯上校為主角的浪漫小說《溫柔的欲望之翼》，“瑪德琳·帕克夫人必須在有序的生活和充滿激情的男人之間做出選擇”，精準定位的主婦文學吸引了媽媽們的注意力：

　　2018 年，肯德基推出人工智能 KI 上校，胸前的紅白配色讓大胸肌越發突出，大墨鏡、小領結，處處彰顯潮男本色。

　　2019 年，肯德基帶來了一位全新的寫實風虛擬人物，看他的風貌與其說是老爺爺，不如說是時下流行的叔圈扛把子：8 塊腹肌，騎馬、做菜、熱舞手到擒來。

　　延續這個風格，肯德基順勢推出戀愛模擬游戲《我愛你，山德士上校!》，“爺爺”成了可攻略的“男友”，畫風越發李澤言。

　　美式老頭成了日系帥哥，堪稱當代魔幻新聞，經此一役，山德士上校開始從現實領袖向虛擬偶像過渡。雖然角度不那么常規，但也算切入了虛擬偶像熱潮。

　　從借力營銷到自制游戲

　　形象的改變固然是順應時代的一環，但發展游戲業務，則更多的是品牌數字化營銷的重要手段。

　　2018 年 8 月，肯德基開通“KFC Gaming”官方推特，持續關注游戲行業相關內容。

　　一個月后，KFC Gaming 發布一則預告片宣布：“頭號玩家加入了游戲”，預告中剪輯了《CS：GO》、《堡壘之夜》、《我的世界》、《彩虹六號：圍攻》、《GTA 5》等游戲的畫面，并表示未來可能會成立電子競技俱樂部。

　　當然，最經典的畫面還是拄著拐杖的肯德基老爺爺，用炸雞暴打麥當勞叔叔。

　　值得一提的是，麥當勞也曾經推出過一款叫《麥當勞財寶大冒險》的游戲，制作方是曾推出過 STG 神作《斑鳩》的 TREASURE。

　　再說回肯德基，它還推出過一款 VR 游戲《The Hard Way》，讓員工沉浸式學習如何制作炸雞，勉強算是“專業對口”？

　　發展到最近的《我愛你，山德士上校!》，雖然產品還略顯粗糙，但肯德基的游戲業務也算逐漸做出了自己的特色。

　　2 小時就能被攻略“山德士上校”，作為一款戀愛模擬游戲的主人公未免有些過于簡單，但是誰在乎呢，人們本身就不是被游戲本身吸引的，只要有噱頭就夠了。

　　女性用戶自然能夠促進傳播度，但一波有著“獵奇心理”的男性玩家，難說他們不會成為這款游戲的討論者。

　　事實證明，《我愛你，山德士上校!》上線 Steam 后，1 天的評論量就超過 2500 條，約等于同月上線免費游戲平均評論量的 10 倍，95% 的玩家表示喜歡這款游戲。

　　肯德基明顯也不是為了游戲而做游戲。今天有了戀愛游戲，以后也可能有互扔雞塊的射擊游戲，或者用薯條和漢堡對戰的自走棋。只要肯德基還有年輕化的訴求。

　　畢竟，肯德基的炸雞愛好者，與游戲的吃雞愛好者，完全可以是同一個群體。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的肯德基的游戏化之路的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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