前幾天，美妝博主安餃辣在“完美日記會員商城”小程序直播間開了一場直播。

　　這是她第一次直播賣貨，面對十幾萬人展示了美妝禮盒、化妝套刷、腮紅、唇膏、粉餅等產品。兩個半小時內，這場直播收獲了 170.9 萬贊，觀看量 14.5 萬，女王節禮盒、化妝套刷等商品均售罄，小程序直播場均銷售額較之前增長了 8 倍。

　　疫情導致線下門店暫不能營業，為了不中斷對消費者的服務，線下的導購員們紛紛變身網絡主播，為品牌帶來了流量、交易額的超額增長。有九個品牌率先亮出了他們的成績：

　　時尚品牌完美日記在 2 月份的小程序直播中，其場均觀看人數環比增長3—10 倍，購買轉化率比其他平臺高出2—3 倍。

　　零售品牌漢光百貨在 2 月底首次試水專柜直播，平均每場觀看人次過萬，線上銷售額單品牌單日增幅 300%。

（圖為漢光百貨直播現場）

　　女裝品牌維格娜絲在 2 月 26 日的直播首秀交出了一份亮眼的答卷：單場觀看人次 12w+，互動點贊 74w。短短兩個半小時的直播創造了破百萬的交易額，平均客單價 2500 元，最高單件成交價格超過 8700 元。

　　女裝品牌 eifini 伊芙麗 2 月 6 日首播，小程序訪問人數環比提升 566%，銷售額環比提升 372%。

　　女裝品牌茵曼在 2 月 21 日的首場直播即有超過 100 萬人觀看，收獲了 26 萬人點贊，直播評論超 11 萬條。

　　零售品牌步步高百貨 2 月 26 日在步步高 Better 購小程序上線了直播功能，首播 30 分鐘銷售突破 40 萬，直播上線首場點擊轉化率 15.3%。

　　美妝品牌蜜思膚在 2 月 18 日開通小程序直播后，“蜜思膚智慧門店”小程序新增用戶環比增長了 500%，交易金額環比提升 300%，單筆客單價環比增長了 70% 以上。

　　休閑服飾品牌快魚在 2 月 5 日的首次小程序直播便收獲了近 20 萬觀看人數，促成了超 50 萬的成交額。次日，成交額直接增長到了 130 萬。

　　時尚品牌愛客在 2019 年 11 月的首場小程序直播中創下了 113.5 萬元的銷售金額，且其中有近 20 萬的銷售額，是由新用戶完成的。

　　上面的商家，用的正是微信官方推出的小程序直播能力。作為首個接入小程序直播測試的品牌，完美日記表示，“小程序直播現已進入全速推進狀態，成為業務不可分割的一部分”。

　　包括美妝品牌 innisfree，藝術生活品牌野獸派，服飾品牌熱風、七匹狼、UrbanRevivo、Lily、杰克瓊斯 Jack&Jones、VeroModa、MISS SIXTY、Ochirly，零售品牌屈臣氏、天虹、江小白等已接入小程序直播。

　　不少品牌都將小程序直播作為線上常規運營的方式，用上了網紅+品牌小程序直播、明星+品牌小程序直播、導購員+品牌小程序直播、商業綜合百貨+品牌+小程序直播、線下商超售貨員小程序直播帶貨等等不同的玩法。

　　響應戰“疫”號召小程序直播開啟公測

　　小程序直播是微信官方提供的商家經營工具，商家可通過小程序直播實現用戶互動與商品銷售的閉環。為響應國家戰“疫”號召，小程序直播正加速公測中，致力于幫助商家快速轉型、抗擊疫情。

　　作為微信提供的原生直播能力，小程序直播有這些特點：

　　1、流量屬于商家

　　小程序直播的所有訪問、互動及交易均在商家自有的微信小程序內完成，無需跳轉 APP、其他小程序。

　　直播帶來的所有流量，也都會沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家長期運營。接入小程序直播后，商家可自行決定什么時候開展直播，充分配合自有的營銷及運營活動。

　　2、低門檻、快運營

　　微信提供了一攬子直播功能，接到邀請的商家可在小程序后臺“功能-直播”申請直播能力，通過審核之后根據文檔開發，即可在自有小程序上進行直播，并可使用小程序直播組件自帶的一系列能力。目前最快一天即可開發完成。

　　運營最快 20 分鐘即可上手。商家可通過小程序直播高效、直觀進行商品展示，使用點贊、抽獎、評論、優惠券派發等能力，與用戶產生各類互動。

　　抽獎還可直接調用微信地址省去用戶填寫及商家收集的繁瑣

　　3、便利性、社交互動性強，轉化效率高

　　小程序直播還可以最大化融入微信本身的社交和內容生態。比如，小程序直播支持直播間的訂閱，方便用戶回訪；可一鍵分享到微信聊天方便朋友及社群粉絲訪問，還能通過公眾號為直播間引流，轉化效率也高。

　　接下來，小程序直播還會進行快速升級，能力加碼：

　　1、小程序直播訂閱能力將升級。用戶只需訂閱一次，即可接收后期的開播通知；

　　2、官方優惠券能力即將上線，支持更便利的優惠券下發；

　　3、將支持快速回看功能；

　　4、小程序直播還將在微信內有更多展示空間。我們將考量直播時長、觀看人數、互動頻次等綜合因素，讓優質的直播內容更好地被用戶發現。

　　如何接入小程序直播？公測持續開放，受邀條件公開

　　小程序直播也和小程序的各項能力一樣，是開放的：

　　商家可自行開發運營小程序直播，也可以找服務商；

　　微信生態的服務商可快速了解直播能力，增加直播權限集，成為小程序直播服務商，幫助商家開展直播開發、運營等業務。

　　公眾號、MCN 機構和各類紅人也可快速接入自身的小程序，或與品牌合作，出品優質直播內容幫助帶貨。

　　滿足以下條件的電商平臺、自營商家，即有機會被邀請到小程序直播公測中來：

　　（同時滿足以下1、2、3 條件，加上4、5、6 條件的其中之一即可。）

　　1. 滿足小程序 18 個開放類目（包括：電商平臺、商家自營-百貨、食品、初級食用農產品、酒/鹽、圖書報刊/音像/影視/游戲/動漫、汽車/其他交通工具的配件、服裝/鞋/箱包、玩具/母嬰用品(不含食品)、家電/數碼/手機、美妝/洗護、珠寶/飾品/眼鏡/鐘表、運動/戶外/樂器、鮮花/園藝/工藝品、家居/家飾/家紡、汽車內飾/外飾、辦公/文具、機械/電子器件）

　　2. 主體下小程序近半年沒有嚴重違規

　　3. 小程序近 90 天存在支付行為

　　4. 主體下公眾號累計粉絲數大于 100

　　5. 主體下小程序連續 7 日日活躍用戶數大于 100

　　6. 主體在微信生態內近一年廣告投放實際消耗金額大于 1w

　　已滿足以上條件，但暫未收到邀請的商家可耐心等待，小程序直播公測邀請將逐步覆蓋。（在此提醒商家需遵守直播相關規范，如出現違規行為，相關能力可能會被回收。）

　　我們期待更多商家加入到小程序直播的行列中，一起戰“疫”！接下來一周，這些品牌已經在行動了。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的柜姐的春天：这些品牌用小程序直播打破销售记录的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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