• 市場(chǎng)規(guī)模：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模超千億，但是細(xì)分行業(yè)眾多，覆蓋寵物從生老病死、衣食住行到學(xué)習(xí)訓(xùn)練、休閑娛樂等一切行為活動(dòng)，一般包括上游的寵物產(chǎn)品和下游的寵物服務(wù)。

• 消費(fèi)群體：在一戶制、少子化、消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，中國(guó)養(yǎng)寵的主力軍為25~35歲年輕群體。女性消費(fèi)占絕對(duì)主力（2018，88%），年輕男性快速增加。超過半數(shù)（2018，55%）的養(yǎng)寵人群擁有本科及以上學(xué)歷，具有高學(xué)歷人群的特征。

• 市場(chǎng)現(xiàn)狀：國(guó)內(nèi)約有72000家寵物門店（包括寵物醫(yī)院），但主要以夫妻店為主，平均連鎖家數(shù)不超過20家，單體門店面積多在100平以下。

• 貓與狗：80%的養(yǎng)寵人群選擇狗或貓作為寵物，寵物狗數(shù)量排名第一（2018，5085w），貓緊隨其后（1018，4068w），由于貓獨(dú)立不粘人，安靜不擾人，清潔成本低，破壞力小等特性也吸引了越來越多的愛寵人士。

• 寵物產(chǎn)品&寵物服務(wù)：寵物產(chǎn)品包括寵物飼養(yǎng)、寵物食品、寵物用品；寵物服務(wù)包括寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物攝影、寵物保險(xiǎn)、寵物婚介、寵物寄養(yǎng)、寵物托運(yùn)、寵物殯葬等。

• 寵物市場(chǎng)top2：寵物食品和寵物醫(yī)療是寵物行業(yè)中最大的兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，分別占比34%、23%。（《2017年度中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》）

• 寵物食品：按功能分為寵物主食、寵物零食和寵物保健品，其中寵物主食主要是指犬貓糧，可分為干糧和濕糧兩類；寵物零食是為了滿足寵物一定的需求或興趣而開發(fā)的副食，如肉質(zhì)零食、咬膠等；寵物保健品是為了滿足寵物特殊的生理需求而開發(fā)出來的具有特定功能的食品，包括寵物維生素、蛋白質(zhì)、微量元素等。

  • 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：海外品牌占主糧市場(chǎng)的半壁江山，多品牌策略覆蓋全價(jià)格區(qū)間段。國(guó)內(nèi)寵物品牌的發(fā)展基本是3條路徑：①具備一定生產(chǎn)能力且從事OEM/ODM，從零食領(lǐng)域切入全市場(chǎng)；②以低端或低價(jià)主糧優(yōu)勢(shì)為切入口，試圖快速做大規(guī)模從而向全產(chǎn)業(yè)鏈拓展；③專注品牌和營(yíng)銷，借助行業(yè)快速發(fā)展的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)。

  • 創(chuàng)新玩法：線下布局連鎖寵物店，線上銷售寵物智能硬件（如智能抗菌碗、智能喂食器、智能飲水杯等），全方位構(gòu)建寵物服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。

• 寵物醫(yī)療：主要包括寵物醫(yī)院、藥品和疫苗，其中寵物疫苗是預(yù)防和控制各種疾病的特殊生物制品，寵物醫(yī)院是專門為寵物提供醫(yī)療服務(wù)的場(chǎng)所。藥品、疫苗的壁壘較高，連鎖醫(yī)院最具潛力。研發(fā)寵物藥品的投入大、周期長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)的寵物藥品目前面臨品類少、質(zhì)量低的困境。寵物疫苗方面，外資企業(yè)的市場(chǎng)份額達(dá)到90%以上，國(guó)產(chǎn)疫苗在產(chǎn)品效果和消費(fèi)者習(xí)慣上，都缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此短期來看，寵物藥品和疫苗將繼續(xù)依賴進(jìn)口。寵物醫(yī)院方面，目前以個(gè)體私營(yíng)為主，服務(wù)質(zhì)量與水平良莠不齊，大型的連鎖寵物醫(yī)院正在興起。

• 寵物美容：寵物美容是指為寵物遮掩體型缺失、增添美感，從而達(dá)到讓寵物和主人身心愉悅的效果。主要包括寵物洗浴、造型、指甲修理、SPA等。除了對(duì)寵物的健康大有益處，也是一種時(shí)尚潮流的體現(xiàn)。

• 寵物培訓(xùn)：寵物訓(xùn)練服務(wù)的目的在于把寵物的習(xí)性調(diào)整到最佳程度。一整套的服從訓(xùn)練包括行為矯正、服從指令、拒食、算數(shù)等內(nèi)容，根據(jù)不同客戶要求的訓(xùn)練內(nèi)容，收費(fèi)差異較大。

• 寵物攝影：由專業(yè)的寵物攝影團(tuán)隊(duì)為寵物及主人進(jìn)行寫真集、微電影等拍攝，為主人和寵物一起創(chuàng)造和記錄美好回憶。寵物攝影的拍攝難度大，同時(shí)價(jià)格偏高，2000元/套屬于中等價(jià)位（根據(jù)環(huán)球?qū)櫸锞W(wǎng)）。

• 寵物保險(xiǎn)：寵物保險(xiǎn)主要包括健康醫(yī)療保險(xiǎn)、責(zé)任保險(xiǎn)、丟失保險(xiǎn)。不僅保障寵物本身，也針對(duì)投保人因?qū)櫸镌斐蓳p失進(jìn)行經(jīng)濟(jì)賠償。目前存在供給主體不足、險(xiǎn)種單一??、保單限制條款過于嚴(yán)格等問題。

• 寵物婚介：寵物數(shù)量的增加及寵物主人對(duì)寵物交配的時(shí)間、品種、體型等方面要求嚴(yán)格，催生了寵物婚介行業(yè)。單純依靠婚介收入是難以支撐門店或是網(wǎng)店的，因此婚介店一般提供一些類似婚禮攝影等附加服務(wù)。

• 寵物寄養(yǎng)：由于節(jié)假日、出差等原因不能照顧寵物越來越多的人選擇寵物寄養(yǎng)。寵物寄養(yǎng)需求具有天然的“潮汐效應(yīng)”，春節(jié)和小假期是明顯的寄養(yǎng)高峰期。寵物寄養(yǎng)包括長(zhǎng)期寄養(yǎng)、短期寄養(yǎng)、寵物帶溜等。目前國(guó)內(nèi)寵物寄養(yǎng)還處于最初級(jí)的萌芽階段，很多的寵物寄養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)興起，但是平臺(tái)尚不規(guī)范化。低頻次與低客單價(jià)是制約行業(yè)發(fā)展的主要因素。

• 寵物殯葬：火化、靈堂布置、墓地等。寵物殯葬行業(yè)在我國(guó)還處于初期階段，有安葬寵物、安慰寵物主人、保護(hù)環(huán)境的作用。死亡動(dòng)物的尸體本身就存在著有害病菌和病毒，對(duì)土地和水源都有不同程度的污染。據(jù)北京青年報(bào)，北京一年有22萬寵物離世，但只有10%的人選擇火化無公害處理。

• 寵物托運(yùn)：寵物托運(yùn)是指按照國(guó)家法律規(guī)定，對(duì)寵物進(jìn)行遠(yuǎn)距離、中距離、近距離的護(hù)送運(yùn)輸，包括運(yùn)輸、代辦檢疫證、提供航空箱等業(yè)務(wù)。國(guó)內(nèi)的寵物托運(yùn)市場(chǎng)尚無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)輸途中傷亡事故較多。

• 其他行業(yè)：伴隨著寵物行業(yè)的發(fā)展一些新的行業(yè)逐漸興起如寵物媒體、主題活動(dòng)、寵物文化、影視游戲等。

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Ref：

《中信證券·寵物行業(yè)專題研究報(bào)告》

《光大證券·海外品牌高舉高打，國(guó)內(nèi)品牌另辟蹊徑 》

《廣發(fā)證券·寵物行業(yè)：乘萌寵之風(fēng)，逐時(shí)代之巔》

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的宠物市场调研的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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