A/B測(cè)試已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最常見(jiàn)的定量試驗(yàn)與數(shù)據(jù)收集方式，也是產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)分析師的必備能力。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，A/B測(cè)試是一種有效的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)手段，過(guò)去很多依靠經(jīng)驗(yàn)的粗放式策略管理，通過(guò)A/B測(cè)試改變?yōu)榭闪炕木珳?zhǔn)決策。

A/B測(cè)試是一種通過(guò)已有客觀指標(biāo)，通過(guò)對(duì)比不同分組方案來(lái)衡量哪種效果最佳的方法。它的優(yōu)勢(shì)在于能夠在“真實(shí)的線上環(huán)境中”，通過(guò)部分或者少量用戶驗(yàn)證不同的方案。

例如，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行A/B測(cè)試時(shí)，我們可以為同一個(gè)優(yōu)化目標(biāo)（提升支付率）制定兩個(gè)方案，讓一部分用戶使用A方案，另一部分用戶使用 B方案，統(tǒng)計(jì)并對(duì)比不同方案的支付率等指標(biāo)，以判斷不同方案的優(yōu)劣并進(jìn)行決策，從而提升支付轉(zhuǎn)化率。

為什么要進(jìn)行A/B測(cè)試？

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，經(jīng)常通過(guò)實(shí)驗(yàn)的方法對(duì)比指標(biāo)，進(jìn)而來(lái)衡量和驗(yàn)證某一些策略是否更優(yōu)，以此來(lái)提高用戶體驗(yàn)和提升產(chǎn)品收益。

使用A/B測(cè)試，優(yōu)勢(shì)如下：

• 可以利用小樣本的抽樣方法，評(píng)估對(duì)整體的影響，進(jìn)而節(jié)省時(shí)間和成本，這樣可以讓更多的想法或者策略得以快速的驗(yàn)證；
• 通過(guò)實(shí)驗(yàn)對(duì)比指標(biāo)，能夠找到產(chǎn)品問(wèn)題的真正原因，建立以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、可持續(xù)優(yōu)化的閉環(huán)流程；
• 通過(guò)A/B測(cè)試，還可以降低新產(chǎn)品、新功能或新模塊的發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)，為產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展提供保障。

A/B測(cè)試如此好，到底哪些場(chǎng)景適用呢？從統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，A/B測(cè)試主要是針對(duì)當(dāng)前產(chǎn)品驗(yàn)證哪個(gè)方案更好；從產(chǎn)品生命周期來(lái)說(shuō)，A/B測(cè)試主要用來(lái)優(yōu)化迭代1-100的產(chǎn)品，而很難用于0-1產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)明。

所以

總結(jié)

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